康師傅路演活動方案(編輯修改稿)
2024-12-22 12:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 當天評出最燦爛笑容、最佳身體美術(shù)等獎項。 7． 執(zhí)行考慮 1） 按市區(qū)、市郊，規(guī)劃出 2 套執(zhí)行方案； a) 三環(huán)內(nèi)活動版本：包括表演、互動游戲、好心情大放送等所有環(huán)節(jié)的活動。 b) 三環(huán)外活動版本：建議以互動游戲、好心情大放送為活動主體，配備方便運輸?shù)默F(xiàn)場裝置。 2） 表演節(jié)目建議：上演一些現(xiàn)場氣氛比較熱烈的節(jié)目，如踢踏舞。 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 3） 豐富游戲庫：建議增加現(xiàn)場速 配環(huán)節(jié)，具體方式待斟酌。這應該是很好的互動方式，也可以在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品帶來的情緒。 4） 媒體配合：為使活動得到最大程度的影響力，建議挑選與目標消費群吻合的電臺節(jié)目，并與之合作。在節(jié)目中為活動作前期推廣和炒作，插播 15 秒活動預告廣告，甚至可以請該節(jié)目的支持人做現(xiàn)場節(jié)目的主持人，增加活動的吸引力。 5） 促銷建議：為結(jié)合去年的旅游主題，在禮品上可作相應的體現(xiàn)。如送出旅游用品：指南針、保護扣、防水袋等。 6） 現(xiàn)場裝置： a) 增加一塊“康師傅綠色健康小提示”，說明綠茶對健康的好處 (附件具體內(nèi)容 )，更重要的是說明康師傅綠茶 的純天然制作工藝。 b) 增加一個大金魚缸，表現(xiàn)一種自由自在。 8． 下步動作（ TBC） 1） 預算指引 2） 場地選擇 3） 時間安排 *：若時間發(fā)生變化，以上備注項均發(fā)生變動 三、 特定時機的主題規(guī)劃 1）音樂主題 a) 活動原創(chuàng) 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 冰紅茶、冰綠茶和鮮的每日 C 都是以歌星為代言人，可借題發(fā)揮，帶動全系列的活動。而且音樂是沒有障礙的溝通方式，不同的音樂風格可表達相應的產(chǎn)品個性；同時針對統(tǒng)一，冰紅茶任賢齊 +每日 C 梁詠琪的音樂個性要比統(tǒng)一強，力度要比統(tǒng)一大，可全面打壓統(tǒng)一在北京的“音樂廣場” 等 以 音樂 為 主題 的 路演。 b) 總起活動 時機：特定 時節(jié) /統(tǒng)一活動 行動：以各種類型音樂的表演為主 c) 主題的延續(xù)演繹 根據(jù)不同的產(chǎn)品個性，在子活動中融入相應風格的音樂，可以現(xiàn)場作表演，也可以作為背景音樂。如 冰紅茶、冰綠茶 —— 任賢齊的歌和搖滾音樂為主 綠茶 —— 以鄉(xiāng)村民謠、節(jié)奏輕快的電子音樂為主 鮮的每日 C—— 梁詠琪的歌 康果汁（水晶葡萄） —— 以童謠為主 四、 分 品牌 活動 設(shè)計 以下 活動 建議 針對 特定 主題 來 進行 創(chuàng)意 設(shè)計 ， 路演 具體 時間 安排 的 規(guī)劃 在 綠茶 執(zhí)行后 根據(jù) 實際 情況 進行 休整 。 與 主題 CP 的 結(jié)合 在 主題 路演 活動 設(shè)計 及 以下 分 品牌 活動 設(shè)計 兩個 部分 的 整合 之 中 體現(xiàn) ， 在 執(zhí)行案 中 得 到 強化 ， 并 配合 一些 包括 通路 、 媒體 的 其他 行銷 建議 。 通力傳媒 金鉛筆中國 Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103
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