康師傅路演活動(dòng)方案(編輯修改稿)
2024-12-22 12:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 當(dāng)天評(píng)出最燦爛笑容、最佳身體美術(shù)等獎(jiǎng)項(xiàng)。 7． 執(zhí)行考慮 1） 按市區(qū)、市郊，規(guī)劃出 2 套執(zhí)行方案； a) 三環(huán)內(nèi)活動(dòng)版本：包括表演、互動(dòng)游戲、好心情大放送等所有環(huán)節(jié)的活動(dòng)。 b) 三環(huán)外活動(dòng)版本：建議以互動(dòng)游戲、好心情大放送為活動(dòng)主體，配備方便運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)場(chǎng)裝置。 2） 表演節(jié)目建議：上演一些現(xiàn)場(chǎng)氣氛比較熱烈的節(jié)目，如踢踏舞。 通力傳媒 金鉛筆中國(guó) Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號(hào) 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 3） 豐富游戲庫(kù)：建議增加現(xiàn)場(chǎng)速 配環(huán)節(jié)，具體方式待斟酌。這應(yīng)該是很好的互動(dòng)方式，也可以在一定程度上體現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的情緒。 4） 媒體配合：為使活動(dòng)得到最大程度的影響力，建議挑選與目標(biāo)消費(fèi)群吻合的電臺(tái)節(jié)目，并與之合作。在節(jié)目中為活動(dòng)作前期推廣和炒作，插播 15 秒活動(dòng)預(yù)告廣告，甚至可以請(qǐng)?jiān)摴?jié)目的支持人做現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的主持人，增加活動(dòng)的吸引力。 5） 促銷建議：為結(jié)合去年的旅游主題，在禮品上可作相應(yīng)的體現(xiàn)。如送出旅游用品：指南針、保護(hù)扣、防水袋等。 6） 現(xiàn)場(chǎng)裝置： a) 增加一塊“康師傅綠色健康小提示”，說(shuō)明綠茶對(duì)健康的好處 (附件具體內(nèi)容 )，更重要的是說(shuō)明康師傅綠茶 的純天然制作工藝。 b) 增加一個(gè)大金魚(yú)缸，表現(xiàn)一種自由自在。 8． 下步動(dòng)作（ TBC） 1） 預(yù)算指引 2） 場(chǎng)地選擇 3） 時(shí)間安排 *：若時(shí)間發(fā)生變化，以上備注項(xiàng)均發(fā)生變動(dòng) 三、 特定時(shí)機(jī)的主題規(guī)劃 1）音樂(lè)主題 a) 活動(dòng)原創(chuàng) 通力傳媒 金鉛筆中國(guó) Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號(hào) 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103 D: 5251 5354 F:02152615354 E: 冰紅茶、冰綠茶和鮮的每日 C 都是以歌星為代言人，可借題發(fā)揮，帶動(dòng)全系列的活動(dòng)。而且音樂(lè)是沒(méi)有障礙的溝通方式，不同的音樂(lè)風(fēng)格可表達(dá)相應(yīng)的產(chǎn)品個(gè)性；同時(shí)針對(duì)統(tǒng)一，冰紅茶任賢齊 +每日 C 梁詠琪的音樂(lè)個(gè)性要比統(tǒng)一強(qiáng)，力度要比統(tǒng)一大，可全面打壓統(tǒng)一在北京的“音樂(lè)廣場(chǎng)” 等 以 音樂(lè) 為 主題 的 路演。 b) 總起活動(dòng) 時(shí)機(jī)：特定 時(shí)節(jié) /統(tǒng)一活動(dòng) 行動(dòng)：以各種類型音樂(lè)的表演為主 c) 主題的延續(xù)演繹 根據(jù)不同的產(chǎn)品個(gè)性，在子活動(dòng)中融入相應(yīng)風(fēng)格的音樂(lè)，可以現(xiàn)場(chǎng)作表演，也可以作為背景音樂(lè)。如 冰紅茶、冰綠茶 —— 任賢齊的歌和搖滾音樂(lè)為主 綠茶 —— 以鄉(xiāng)村民謠、節(jié)奏輕快的電子音樂(lè)為主 鮮的每日 C—— 梁詠琪的歌 康果汁（水晶葡萄） —— 以童謠為主 四、 分 品牌 活動(dòng) 設(shè)計(jì) 以下 活動(dòng) 建議 針對(duì) 特定 主題 來(lái) 進(jìn)行 創(chuàng)意 設(shè)計(jì) ， 路演 具體 時(shí)間 安排 的 規(guī)劃 在 綠茶 執(zhí)行后 根據(jù) 實(shí)際 情況 進(jìn)行 休整 。 與 主題 CP 的 結(jié)合 在 主題 路演 活動(dòng) 設(shè)計(jì) 及 以下 分 品牌 活動(dòng) 設(shè)計(jì) 兩個(gè) 部分 的 整合 之 中 體現(xiàn) ， 在 執(zhí)行案 中 得 到 強(qiáng)化 ， 并 配合 一些 包括 通路 、 媒體 的 其他 行銷 建議 。 通力傳媒 金鉛筆中國(guó) Add: 上海市靜安區(qū)新閘路 888弄 1號(hào) 501 Zip Code: 202041 T: 02152610364103
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1