賣場(chǎng)終端整合營銷方案介紹-展示頁
2025-02-02 04:07本頁面
【正文】 2227201 1 1 2 2 1 2 0 1 0 1合計(jì) 北京 上海 廣州 深圳 南京 杭州 成都 重慶 武漢 西安主要決策者 部分決策者 / 參與決策者 不參與決策 , 只是陪同近八成的目標(biāo)受眾是 FMCG的有效受眾 ? 傳統(tǒng)家庭電視的影響力在銷售終端被稀釋 品牌的最后一公里 成功購買 知名 Aware 了解產(chǎn)品 Understand 產(chǎn)生興趣 Interesting 嘗試的沖動(dòng) Desire 行動(dòng) Action 傳統(tǒng)家庭電視廣告善于快速而廣泛地建立品牌知名度和品牌形象 只有強(qiáng)化終端影響力，才能完成品牌的最后一公里，產(chǎn)生實(shí)際的銷售 消費(fèi)者有沖動(dòng)，但常常忘記買了或者在終端被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所影響 ? 在購物的空間和時(shí)段，刺激購買行動(dòng) 家庭生活 戶外生活 傳統(tǒng)家庭電視 購物時(shí)間 賣場(chǎng)液晶電視 公交車、候車廳等戶外媒體 如何鎖定他們的眼球， 讓她對(duì)我的產(chǎn)品感興趣？ ? 消費(fèi)場(chǎng)所的重點(diǎn)覆蓋 ? 賣場(chǎng)液晶電視重度覆蓋賣場(chǎng)、超市、便利店 , 在消費(fèi)者購物同時(shí)進(jìn)行廣告提示，影響購物選擇 . ? 立體化的媒體組合 ,其廣告效果高于單一媒體 , 賣場(chǎng)液晶電視及終端服務(wù)項(xiàng)目已成為提升終端形象的重要部分 . ? CPM成本只及傳統(tǒng)電視的 1/5不到 , 這也是為什么 PG,蒙牛、太太樂等行業(yè)龍頭將分眾賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)加入其媒體計(jì)劃及終端建設(shè)的組合之中 . 賣場(chǎng)液晶電視 家庭電視 報(bào)紙 收音機(jī) 公車 地鐵 ? ?比對(duì)手快一步占領(lǐng)終端 ? 分眾賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng) ? 終端助銷服務(wù) ? 案例分享 目錄 ? 賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)的業(yè)績(jī) RMB: Mil 備注：分眾賣場(chǎng)聯(lián)播網(wǎng)總體營業(yè)額 200% 222% 賣場(chǎng)媒體得到越來越多的客戶重視，廣告銷售額節(jié)節(jié)高升 ? 我們追求不斷完善 ? 從媒體建成以來，我們不斷增加賣場(chǎng)系統(tǒng)，目前網(wǎng)絡(luò)已覆蓋 124個(gè)城市，接近 4000家門店 。 ? 2023年下半年，我們與 屈臣氏 系統(tǒng)簽約，分眾媒體進(jìn)入全國屈臣氏系統(tǒng) ? 2023年 12月正式收購璽誠傳媒 ? 為提升廣告效果， 2023年 5月開始我們?cè)谌珖u場(chǎng) 加裝吸頂音箱 。 ? 全程覆蓋消費(fèi)者的購物過程 ? 日化用品 食用品 冷凍食品 保鮮食品 清潔用品 17’ LCD 30’ LCD 42’ PDP 入 口 主通道 收銀口 密集布點(diǎn) , 高頻次曝光 ? 賣場(chǎng)聲音的改善 ? 同一區(qū)域內(nèi)聲音同步 同一區(qū)域內(nèi)相鄰設(shè)備確保播放內(nèi)容同步 避免聲音重復(fù)時(shí)所造成的嘈雜 ? 加裝吸頂式音箱 除 LCD內(nèi) 30W揚(yáng)聲器外 可增加吸頂音箱 ，擴(kuò)音超過 3M ? 高性能的播放設(shè)備，保證傳播質(zhì)量 ? 每天跟隨賣場(chǎng)營業(yè)時(shí)間播放 AM 9:00 PM 22:00 ? 12分鐘廣告每天循環(huán)播放 60次 ? 達(dá)到顧客進(jìn)入賣場(chǎng)的各個(gè)時(shí)間段 下班后、雙休日、節(jié)假日 ? 畫面清晰： ? 根據(jù)場(chǎng)地和視線情況 , 放置大小不同的電視屏 17’ LCD、 30’ LCD、 42’ PDP ? 加強(qiáng)音量： ? 除 LCD內(nèi) 30W揚(yáng)聲器外，增加吸頂音箱，擴(kuò)音超過 3M ? 播出正常： ? 1G 超大容量的 CF卡，避免死機(jī) ? 行業(yè)龍頭企業(yè)的認(rèn)可 ? 消費(fèi)者在賣場(chǎng)中 58%的采購是臨時(shí)決定的 計(jì)劃內(nèi)購買48%計(jì)劃外購買52%事先決定購買該商品及品牌，但增加購買量 6% 事先決定購買該商品及品牌，且沒增加購買量 42% 事先決定購買該商品，但臨時(shí)決定購買的品牌 1
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