【正文】 相對(duì)于市場(chǎng)需求空間相對(duì)狹窄的大家電而言，小家電市場(chǎng)因起步較晚，利潤(rùn)空間較大仍是各國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)相搶奪的市場(chǎng)。另外國(guó)內(nèi)的著名的電器制造商 —— 科龍最近這幾年冰箱和空調(diào)等出口是非常快的。最近幾年，電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、微波爐的出口增長(zhǎng)明顯。 2023年起，國(guó)外家電制造商紛紛大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并增資主要產(chǎn)品。索尼、東芝、三星、 LG在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已與國(guó)內(nèi)品牌拉開距離。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。 區(qū)域性：象征性城市降價(jià)；國(guó)外品牌的降價(jià)幅度大于國(guó)內(nèi)品牌；C增大、市場(chǎng)進(jìn)入者規(guī)模增加和競(jìng)爭(zhēng)加??；必然因素：高端產(chǎn)品技術(shù)突破或改進(jìn)、成本降低、規(guī)模行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀★ 需求空間漸小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化，價(jià)格戰(zhàn)成為主流手段10000110001202313000140001500016000170001800019000202301月 3月 6月 8月43寸 48寸以上100020233000400050006000700080001月 3月 6月 8月21寸 25寸 29寸 34寸 電視機(jī)產(chǎn)品月度價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì) 電子式機(jī)械式 微波爐產(chǎn)品半月度價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì) 洗衣機(jī)產(chǎn)品月度價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì) 關(guān)于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)特征：A同時(shí)，為了搶占市場(chǎng)份額，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，從廣告競(jìng)爭(zhēng)到渠道競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)家電的增長(zhǎng)受到制約，使以前專門生產(chǎn)單一家電產(chǎn)品的企業(yè)開始走多元化發(fā)展之路?！　≈袊?guó)家用電器行業(yè)之所以表現(xiàn)為過早成熟，既是消費(fèi)者基本需求得到滿足的必然趨勢(shì)，也是家電產(chǎn)業(yè)投資增長(zhǎng)速度過快的催生結(jié)果。增長(zhǎng)速度放慢、生產(chǎn)能力過剩、產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)下降這些產(chǎn)業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)化的主要特征在中國(guó)的家電行業(yè)均已出現(xiàn)。各主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷規(guī)模雖仍有所擴(kuò)大，但其增長(zhǎng)速度明顯趨于平緩，目前，我國(guó)彩電、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器年生產(chǎn)能力均為當(dāng)前市場(chǎng)需求水平的二倍左右。 跨國(guó)公司全球網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)制造中心 研究開發(fā)中心 管理營(yíng)運(yùn)中心 基本特征 主要表現(xiàn)資產(chǎn)貨幣化不充分 存在大量未貨幣化的資產(chǎn)資本定價(jià)依據(jù)殘缺理論誤區(qū)或方法不當(dāng)，使定價(jià)因素考慮不夠全面市場(chǎng)信息不充分 存在大量?jī)?nèi)幕消息和其它有價(jià)值的信息并購(gòu)市場(chǎng)發(fā)育緩慢大量有價(jià)值的資產(chǎn)由于流動(dòng)性缺乏得不到或缺乏價(jià)值承認(rèn)體制導(dǎo)致的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)矛盾政府與市場(chǎng)在某些價(jià)值要素的評(píng)價(jià)上存在沖突中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過程中的不利特征家電企業(yè)為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存紛紛加入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn) ,以謀取生存空間。 產(chǎn)品與價(jià)格2023年中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度產(chǎn)量單位：萬(wàn)臺(tái)資料來源：慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所資料來源：慧聰國(guó)際家電市場(chǎng)研究所中國(guó)大陸家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖中國(guó)大陸顯示器行業(yè)銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)圖目前一方面反映市場(chǎng)日趨成熟，市場(chǎng)消費(fèi)行為較為理性；另一方面也說明在或擯棄或進(jìn)行 “ 價(jià)格戰(zhàn) ” 等無序競(jìng)爭(zhēng)的背后，廠商對(duì)市場(chǎng)的控管更加有力。技術(shù)在 1999年有大幅進(jìn)展，市場(chǎng)透明度逐步提高，拉動(dòng)價(jià)格下行，利潤(rùn)空間縮??；同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的下降，銷售利潤(rùn)率逐漸下降。 生產(chǎn)、供給、貿(mào)易、競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)品推出的速度越來越快，產(chǎn)品升級(jí)換代迅速，產(chǎn)品生命周期相對(duì)縮短。電風(fēng)扇、電冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)器產(chǎn)量均已居世界家電行業(yè)首位。我國(guó)家用電器產(chǎn)品已出口到 80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)， 2023年出口創(chuàng)匯超出 50億美元，其中對(duì)美國(guó)的出口額高達(dá) 14億美元。項(xiàng)目建設(shè) 產(chǎn)能規(guī)模已經(jīng)接近全球產(chǎn)能的三分之一。地方家電企業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張技術(shù)水平得到快速提高，制度發(fā)展有了大的飛躍，產(chǎn)業(yè)集中度大幅度提升十五 發(fā)展計(jì)劃的未來 5年國(guó)際化國(guó)際范圍內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容是企業(yè)制度的競(jìng)爭(zhēng)。在引進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上消化、吸收外來技術(shù)并開始國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)集中程度增強(qiáng)，出現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的第一次并購(gòu)高潮，家電企業(yè)基本上開始了由生產(chǎn)廠到現(xiàn)代企業(yè)的過渡。 中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展浪潮第一次：第二次：第三次：時(shí)間 目前態(tài)勢(shì)： 由封閉發(fā)展轉(zhuǎn)向在充分利用本國(guó)資源基礎(chǔ)上充分利用國(guó)際資源，在開放中增強(qiáng)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 。中國(guó)家電工業(yè)經(jīng)歷 20年的發(fā)展歷程。趨勢(shì)瞻望?一、中國(guó)大陸家電行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)二、 WTO后中國(guó)大陸家電企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?現(xiàn)狀與發(fā)展特征?政府與家電企業(yè)關(guān)系中國(guó)大陸家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)中國(guó)大陸家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀★ 家電生產(chǎn)和銷售大國(guó)，而非強(qiáng)國(guó)★ 行業(yè)發(fā)展處在轉(zhuǎn)折期，體制因素導(dǎo)致多重危機(jī)★ 原有需求空間漸小，新的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸形成★ 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)多元化，價(jià)格戰(zhàn)成為主流手段★ 國(guó)內(nèi)企業(yè)決戰(zhàn)低端 國(guó)外品牌爭(zhēng)做高端（產(chǎn)品與品牌之戰(zhàn)）★ 大家電轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，小家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋找突破★ 渠道逐漸扁平，商業(yè)資本優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)★ 家電生產(chǎn)和銷售大國(guó)，而非強(qiáng)國(guó)行行 業(yè)業(yè) 發(fā)發(fā) 展展 現(xiàn)現(xiàn) 狀狀曾經(jīng)號(hào)稱是中國(guó)最成熟、最有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè) ,尤其是在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域，靠引進(jìn)技術(shù)起家的國(guó)產(chǎn)品牌曾一度占據(jù)主導(dǎo)地位。 維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益的手段由過去的以貿(mào)易和投資壁壘為主，轉(zhuǎn)向開放市場(chǎng)，在充分發(fā)揮本國(guó)資源潛力的同時(shí)，更多地吸收國(guó)際資本、人才、技術(shù)，提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力。性質(zhì) 主要特征六五 計(jì)劃與 七五 計(jì)劃時(shí)期八五 計(jì)劃與九五 計(jì)劃時(shí)期政府在當(dāng)?shù)匾M(jìn)了發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備。第一次浪潮為中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建起基礎(chǔ)框架，并開始了產(chǎn)業(yè)人才的準(zhǔn)備。 出現(xiàn)中外家電企業(yè)的合資浪潮。未來 5年內(nèi)，中國(guó)企業(yè)內(nèi)外的制度環(huán)境將出現(xiàn)全新的變化，那就是制度環(huán)境全面與國(guó)際接軌，中國(guó)家電企業(yè)將獲得前所未有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2023年我國(guó)家用電器總產(chǎn)值在 1800億元左右， 1999年主要家用電器冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、微波爐的產(chǎn)量已分別達(dá)到 1199萬(wàn)臺(tái)、 1342萬(wàn)臺(tái)、 1250萬(wàn)臺(tái)和 900萬(wàn)臺(tái)，電風(fēng)扇的產(chǎn)量已超過 1億臺(tái)。我國(guó)洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)器的產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的 24%、 16%和 30%。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌組成：東亞、歐美、中國(guó)。品牌市場(chǎng)價(jià)格策略最明確的導(dǎo)向?yàn)椋阂灾?、低端產(chǎn)品頗具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格沖擊市場(chǎng)，以提高基礎(chǔ)銷售量，同時(shí)保持中、高端產(chǎn)品的利潤(rùn)空間。價(jià)格波動(dòng)平穩(wěn)。雖然 “ 灰色渠道 ” 、 “ 水貨 ” 問題一直對(duì)沖擊現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，但對(duì)整體市場(chǎng)尚不足以構(gòu)成根本性的現(xiàn)實(shí)威脅。 1997年 1998年 1999年 2023年 2023年OEM銷量 155 185 239 536Brand銷量 100 145 280 394 銷售總量 255 330 519 環(huán)比增長(zhǎng)率 % % % %是大國(guó)，向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn) 以彩電代表的一些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的需求飽和 ,以及農(nóng)村市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)乏力 ,已經(jīng)使家電業(yè)內(nèi)重復(fù)建設(shè)所造成的生產(chǎn)能力過剩問題日益突出。然而 ,由于家電企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非建立在技術(shù)更新的基礎(chǔ)上 ,而基本是同質(zhì)產(chǎn)品間的低層次降價(jià)戰(zhàn) ,因此 ,其結(jié)果是導(dǎo)致產(chǎn)品盈利能力驟降 ,企業(yè)利潤(rùn)大幅度縮水。80年代家電工業(yè)作為我國(guó)新興工業(yè)的代表對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起