中國家電行業(yè)的電子市場分析及發(fā)展趨勢-展示頁
2025-07-05 11:59本頁面
【正文】 大小小涉足廚電產(chǎn)品的品牌不下正是為了改變傳統(tǒng)模式中管理成本高、流通費(fèi)用昂貴等問題，在激烈競爭中生存和發(fā)展，小家電行業(yè)紛紛試水新銷售渠道：電視購物、B2CB2C銷售的舉步維艱，小家電產(chǎn)品卻日常紅火，這是什么原因呢？ 隨著人們的生活水平的不斷提高，小家電在中國不斷普及，小家電行業(yè)的競爭也隨之日趨激烈，從源頭來看，廠商眾多，產(chǎn)品極大豐富。相比于大家電產(chǎn)品B2C5B2C 更多的信息對(duì)比服務(wù)，更好的價(jià)格優(yōu)勢，更完美的服務(wù)方式，只有這樣，才能夠促使大家電產(chǎn)品的電子商務(wù)模式興起。B2CB2C當(dāng)然，有極端感性的消費(fèi)者，比如一些女士們，因?yàn)槠恋耐庥^就會(huì)付出很大的代價(jià)去買她們喜歡的產(chǎn)品，或者是極端理性的消費(fèi)者，會(huì)對(duì)他們想要的產(chǎn)品觀察和判斷的非常自信，然后才能購買。B2C緩解一般省略了消費(fèi)者賣場體驗(yàn)的過程，造成消費(fèi)者一般難以接受。 傳統(tǒng)的購物環(huán)節(jié)為消費(fèi)者在終端賣場經(jīng)過貨比三家，選定產(chǎn)品后，由商家送貨上門，安裝服務(wù)，而現(xiàn)有的 項(xiàng)目：大家電產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性 特征：價(jià)值高，體積、重量較大，安裝復(fù)雜，運(yùn)輸費(fèi)用高 分類： 電視； 冰箱、洗衣機(jī)； 空調(diào) 細(xì)化特征：安裝較為復(fù)雜，平板體積較??；體積較大，一般不需安裝； 安裝最為復(fù)雜，體積最大 大家電產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)分析 購買家電產(chǎn)品尤其是大家電，由于價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者往往持非常謹(jǐn)慎的態(tài)度，需要“貨比三家”，看好再買。B2C 一般消費(fèi)者購買大家電都會(huì)當(dāng)做家里的大件商品購買，購買時(shí)較為謹(jǐn)慎，考慮因素較多。2006B2C月開始銷售平板電視，不久后空調(diào)產(chǎn)品也正式“上線”。年B2C商務(wù)之旅已經(jīng)逐步成熟，但是在大家電的銷售上，市場還在逐步演進(jìn)中，2007電子商務(wù)的現(xiàn)狀，我們可以將家電產(chǎn)品分為大家電（電視、空調(diào)、冰箱等）以及小家電（個(gè)人家電用品、廚房用品等）。模式分析 上面介紹以及簡單的分析了家電業(yè) 三、大家電品類家電電子商務(wù)網(wǎng)站誕生時(shí)間較晚，擁有輕便上陣的優(yōu)勢，而且擁在網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)運(yùn)作的豐富經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品上具有的整合能力更夠在服務(wù)上給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，在一定程度上具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。專業(yè)而蘇寧在線營收數(shù)字同樣十分尷尬。然而，其線上銷售額卻不盡人意。服務(wù)商的代表 在互聯(lián)網(wǎng)中打造自己的商城，國美和蘇寧擁有了自身的優(yōu)勢，他們的連鎖店現(xiàn)在是遍地開花，當(dāng)實(shí)體本地化后，網(wǎng)上商城的本地化也就自然而然形成了，這樣的情況就間接解決了其電子商務(wù)化的三大瓶頸：誠信、支付、物流。服務(wù)商是三位不同類型家電 家電大連鎖開辦的網(wǎng)上商城、家電廠商開辦的網(wǎng)上商城、第三方家電 家電產(chǎn)品種類少，人氣不高；售后支持不足。億元人民幣，超過了沃爾瑪與家樂福兩大企業(yè)銷售額之和 缺點(diǎn)：產(chǎn)品品牌單一，不能滿足顧客多品牌對(duì)比選擇的需求；且主要目的是宣傳推廣產(chǎn)品，將消費(fèi)者引入實(shí)體店，并沒有真正意義上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。年淘寶網(wǎng)的銷售額達(dá)到162008家電電子商務(wù)網(wǎng)站特點(diǎn)產(chǎn)品信息更新快，信息準(zhǔn)確度高；可以提供客戶定制產(chǎn)品，客戶主體為高認(rèn)知度和高忠誠度消費(fèi)者；而且信譽(yù)度高，售后服務(wù)有保證，消費(fèi)者比較放心； 品牌多，琳瑯滿目，消費(fèi)者可選并進(jìn)行對(duì)比的產(chǎn)品多；價(jià)格與賣場基本持平；特別是蘇寧，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售前景十分看好，希望家電銷售能在線下和線上同時(shí)前進(jìn)。三聯(lián)、國美、蘇寧等在線商城網(wǎng)易、搜狐、新浪、中國家電網(wǎng)等門戶網(wǎng)站開設(shè)的家電商城京東商城、品牌家電網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等專業(yè)B2C電子商務(wù)運(yùn)營商分類可以歸結(jié)為以下：電子市場分析及發(fā)展趨勢將現(xiàn)有的家電類的中國家電行業(yè)B2CB2C分類 分類家電企業(yè)自建網(wǎng)上商城家電商家電子商務(wù)網(wǎng)站門戶電子商務(wù)網(wǎng)站專業(yè)家電電子商務(wù)網(wǎng)站 代表爾、美的、松下等知名家電企業(yè)紛紛建立起自己的網(wǎng)上專賣店。B2C 以個(gè)人家電用品和特色新奇家電居多；平臺(tái)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)豐富，可以提供較多的消費(fèi)資訊，使網(wǎng)民資訊與購物一步到位，順理成章；網(wǎng)站流量大，知名度高，結(jié)合論壇互動(dòng)性較強(qiáng) 運(yùn)作較成功，家電零售商對(duì)其的關(guān)注度也越來越明顯。年京東商城月份的營業(yè)額已經(jīng)超過億元人民幣；2007 商家重視程度還不高，投入較小；大家電銷售比例小；.產(chǎn)品信息繁多，準(zhǔn)確性不好，而且并非宣傳所講的那樣與商場實(shí)體店零售價(jià)差別明顯；目前，占企業(yè)總的銷售額比例非常小，微乎其微?！ 〖幢氵@幾家商城運(yùn)作值得業(yè)內(nèi)稱贊，但物流、部分售后等問題仍然是其發(fā)展路途上的障礙。B2CB2C誠信由他們的品牌效應(yīng)做保障，加上實(shí)體店本地化，讓消費(fèi)者很放心；支付方面可以用線下和線上兩種方式結(jié)合的方式進(jìn)行；物流更不成問題，國美和蘇寧都有在一定的地域范圍內(nèi)免費(fèi)送貨的業(yè)務(wù)。國美去年?duì)I收突破千億元，而其在線則僅為２億元，占比僅２％左右。造成其在線營銷額低落的真正根源在于，其網(wǎng)絡(luò)銷售架構(gòu)仍然沒有成型，技術(shù)、服務(wù)支撐乃至網(wǎng)上的經(jīng)營模式仍然有待提高。B2C 家電廠商開辦的網(wǎng)上商城更多的是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的一個(gè)畸形產(chǎn)物，雖然以網(wǎng)絡(luò)商城的名義建立，但更多的是承擔(dān)了宣
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