高科技行銷-展示頁
2025-02-01 11:10本頁面
【正文】 科技落差的影響 「高科技」或「高科技產(chǎn)業(yè)」定義 ? 較為直觀 /絕對之定義 ．經(jīng)由對科學(xué)知識系統(tǒng)性的運(yùn)用，進(jìn)行新產(chǎn)品或新製程的 設(shè)計、引介與發(fā)展 ? 較為相對性之定義 ．美國國家科學(xué)會定義，高科技產(chǎn)業(yè)係指研發(fā)支出佔銷售 值的比率大於 3% ．國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展組織 (OECD)亦為類似定義 ．以研發(fā)人員佔員工比例之定義 ．以列舉方式定義 高科技行銷環(huán)境之特性 (一） Marketing Technological of Uncertainty HighTechnology Products Competitive Volatility Market Uncertainty 高科技行銷環(huán)境之特性 (二） ? Market Uncertainty ．新科技創(chuàng)造什麼需求？ ．需求會如何改變？ ．技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是否被採用？ ．創(chuàng)新擴(kuò)散的速度？ ．潛在市場規(guī)模？ 高科技行銷環(huán)境之特性 (三） ? Technological Uncertainty ．產(chǎn)品是否如預(yù)期運(yùn)作？ ．是否如期上市？ ．是否能維持高品質(zhì)服務(wù)？ ．產(chǎn)品或服務(wù)是否帶來副作用？ ．新技術(shù)是否將淘汰舊技術(shù)？ 高科技行銷環(huán)境之特性 (四） ? Competitive Volatility ．新技術(shù)帶來新競爭動態(tài)？ ．在何種產(chǎn)品或服務(wù)上競爭？ ．競爭手段如何改變？ 高科技市場之行銷研究 漸進(jìn)式創(chuàng)新 突破式創(chuàng)新 問卷調(diào)查（ Surveys) 概念測試 (Concept Testing) 聯(lián)合分析 (Conjoint Analysis) 市場直覺 (Market Intuition) 顧客訪問 (Customer Visits) 同理心設(shè)計 (Empathic Design) 領(lǐng)先使用者 (Lead Users) 品質(zhì)功能展開 (Quality Function Deployment) 原型測試 (Prototype Testing) 概念測試 ? 第一階段：產(chǎn)生數(shù)個產(chǎn)品概念 ? 第二階段：審慎減少概念的數(shù)目 ? 第三階段：更進(jìn)一步縮減概念數(shù)目 聯(lián)合分析 ? 分解顧客面對各種產(chǎn)品或服務(wù)屬性水準(zhǔn)組合之整體反應(yīng)，以評估產(chǎn)品或服務(wù)之偏好結(jié)構(gòu)。 IBM 256MB RAM 19” Monitor $38000 Dell 512MB
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