市場營銷學(xué)概述(ppt57頁)-展示頁
2025-01-31 17:17本頁面
【正文】 或產(chǎn)品項(xiàng)目做出決策 。 21 根據(jù)產(chǎn)品組合相關(guān)概念， 如何發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù) ? 加大產(chǎn)品組合的寬度，實(shí)行多元化經(jīng)營 ? 增加產(chǎn)品組合的長度，使公司產(chǎn)品線豐富 ? 加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度，可以滿足更廣泛的細(xì)分市場的需求 ? 加強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，使得企業(yè)的協(xié)同作用比較好 22 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程 。 ? 產(chǎn)品組合的 關(guān)聯(lián)度 是指在各種不同的產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)要求、分銷渠道或其它方面的關(guān)聯(lián)性程度 19 服裝 皮鞋 帽子 針織品 產(chǎn) 品 線 的 長 度 男士西裝 男士涼鞋 毛線帽 羊毛衣褲 女士西裝 女士涼鞋 布帽 棉毛衣褲 男休閑裝 男士皮鞋 禮帽 襪子 女休閑裝 女士皮鞋 淑女帽 風(fēng)雨衣 童帽 兒童服裝 20 產(chǎn)品的相關(guān)程度 產(chǎn)品 線 A產(chǎn)品 電視機(jī) B產(chǎn)品 電冰箱 C產(chǎn)品 空調(diào)器 D產(chǎn)品 洗衣機(jī) 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度： 指企業(yè)各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面的相關(guān)程度。 ? 產(chǎn)品組合的 深度 是指產(chǎn)品項(xiàng)目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。 ? 產(chǎn)品組合的 寬度 是指產(chǎn)品組合中所擁有的 產(chǎn)品線數(shù)目 。產(chǎn)品項(xiàng)目是構(gòu)成產(chǎn)品線的基本元素。 每條產(chǎn)品線內(nèi)包含若干個產(chǎn)品項(xiàng)目。 16 名稱 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品 線 A B C D 產(chǎn)品線： 也稱產(chǎn)品系列或產(chǎn)品大類，指在功能上、結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，能滿足同類需求的一組產(chǎn)品。 11 消費(fèi)品的分類 日用品 沖動品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品便利品：便利非常關(guān)鍵 選購品和非渴求品：對于推銷個人的技巧要求比較高 特殊品：品牌的塑造非常關(guān)鍵 12 產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項(xiàng)目 供應(yīng)品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)用品13 二、產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 產(chǎn)品組合決策 14 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ? 產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ? 產(chǎn)品組合 長度 （ Length） ? 產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） 15 產(chǎn)品組合 產(chǎn) 品 線 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 產(chǎn)品組合 ?指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品線和產(chǎn)品品種的組合方式 ， 即全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) 。 耐用品需要提高其服務(wù)的質(zhì)量和水平。 9 產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費(fèi)品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 10 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品不同的產(chǎn)品其營銷的手段和管理的方法也有所不同。 ? 4. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)的 產(chǎn)品差異化 提供了新的線索。 ? 2. 整體產(chǎn)品概念為企業(yè)開發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無形產(chǎn)品、 挖掘新的市場機(jī)會 提供了新的思路。市場營銷學(xué) 賴 磊 2023年 11月 2 第十章 產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品整體概念 二、產(chǎn)品組合 三、產(chǎn)品生命周期 四、包裝與包裝策略 五、新產(chǎn)品開發(fā) 3 一、產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念 ? 產(chǎn)品整體概念的層次 4 產(chǎn)品整體（ Product Concept) ? 產(chǎn)品 是指能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何 有形物品和無形服務(wù) 。 ? 產(chǎn)品＝實(shí)體＋服務(wù) 5 產(chǎn)品整體的層次 案例 : ? 星巴克咖啡 6 7 課堂討論 ?
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1