賣(mài)場(chǎng)布局與商品陳列-展示頁(yè)
2025-01-30 00:39本頁(yè)面
【正文】 瞬間沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi) (spur of moment) 品牌轉(zhuǎn)移 (brand switching) ?75%以上的消費(fèi)者在飲料食品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)屬?zèng)_動(dòng)型購(gòu)買(mǎi) Company Logo 商 品 陳 列 產(chǎn) 生 興 趣 引 起 注 意 建 立 品 牌 形 象 ?獲得購(gòu)物者的注意就是增加沖動(dòng)性購(gòu)物的關(guān)鍵點(diǎn) 對(duì) 廣 告 的 記 憶 引 起 購(gòu) 買(mǎi) 欲 2 秒 鐘 以 內(nèi) 購(gòu) 買(mǎi) Company Logo ?好的商品陳列起到的作用 （ 1）好的陳列使顧客更容易找到他想要的東西。 Company Logo ?商品陳列能做什么？ （ 1）刺激消費(fèi)者沖動(dòng)性地購(gòu)買(mǎi)。 （ 3）增加商品利潤(rùn)。 （ 5）達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的整體功能。 （ 7）提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。 Company Logo 即使是水果，蔬菜，也要像一幅靜物寫(xiě)生畫(huà)那樣藝術(shù)地排列，因?yàn)樯唐返拿栏心芰闷痤櫩偷馁?gòu)買(mǎi)欲望。 —— 法國(guó)經(jīng)商諺語(yǔ) Company Logo 第一節(jié) 賣(mài)場(chǎng)布局 ?賣(mài)場(chǎng)布局涉及很多方面： ?店名。 圖形 ?門(mén)面。停車(chē)場(chǎng)及綠化等 ?店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)。從 2023年 10月起，走進(jìn)法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的百家分行，顧客就聞到濃郁的忍冬花香味，這種特有的香味使人聯(lián)想起農(nóng)村的氣息，這就是法國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則 2 連鎖超市的賣(mài)場(chǎng)布局 Company Logo ?醒目，刺激消費(fèi)者的原則 ?方便顧客的原則 ?促進(jìn) 消費(fèi) 的原則 ?創(chuàng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者快樂(lè)的原則 ?安全性原則 —— 設(shè)施安全，食品安全等 Company Logo 1 連鎖店店鋪設(shè)計(jì)與布局的基本原則 2 連鎖超市的賣(mài)場(chǎng)布局 Company Logo 入口與通道設(shè)計(jì) ?出入口設(shè)計(jì) ?充分引導(dǎo)顧客 ?出入口分開(kāi) ?超市入口一般應(yīng)在客流量大、交通方便的一邊 ?入口處盡量開(kāi)闊寬敞，一般在 3米 ?出口設(shè)置收銀臺(tái) Company Logo ?通道設(shè)計(jì) ?通道 ?主通道 ?副通道 ?通道設(shè)計(jì)的原則 ?足夠的寬度；筆直通暢，地面平坦，無(wú)障礙物（顧客一般不回頭）； ?燈光明亮，少拐角 ?通道寬度 ?主通道的寬度 ?副通道的寬度： ? 最小通道寬度不能小于 m ? 貨架的高度與寬度 ? 貨架高度 ≤ m（除倉(cāng)儲(chǔ)式超市） ? 貨架間距 ≥ m 良好的通道能夠引導(dǎo)顧客按設(shè)計(jì)的 自然走向，走向賣(mài)場(chǎng)的每個(gè)角落。 配置商品 ：最新的流行商品；季節(jié)性商品；明亮華麗的商品 Company Logo
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