門店賣場(chǎng)布局與陳列(dxs)-展示頁(yè)
2025-01-21 13:50本頁(yè)面
【正文】 ? 商品陳列要體現(xiàn)美感，考慮燈光、顏色、圖案等因素。 ? 高于視平線陳列區(qū)域的商品銷售概率為 10%。 商品陳列 商品陳列法則（ 1） 135cm 85cm 男 女 125cm 75cm 視平線為最佳陳列區(qū)域 視平線陳列區(qū)域的銷售概率 視平線陳列區(qū)域應(yīng)陳列主力商品、促銷商品、新品（一般在陳列一個(gè)月后調(diào)整） ? 視平線陳列區(qū)域是貨架最佳的陳列區(qū)域，又稱“黃金線”陳列區(qū)域。 ? 堆頭區(qū)域陳列的商品應(yīng)與附近貨架上的商品有一定的連貫性，并且從視覺上來講能夠起到介紹其商品種類的作用 ? 堆頭也應(yīng)從一定角度上能夠反映商品的價(jià)格與價(jià)值。 ? 端架主要用于促銷商品、高毛利商品、降價(jià)商品以及向顧客展示季節(jié)性商品的陳列。商品陳列設(shè)施常常以從低到高、從前面到后面、在設(shè)施間留有適當(dāng)空間。 ? 顧客常常是以 30度角自然地瀏覽賣場(chǎng)商品，為有效地吸引顧客的視線應(yīng)充分重視陳列設(shè)施的高度和角度。 顧客的視角和視野 ? 沒有從顧客視角和視野的正確理解，則無(wú)法構(gòu)建一個(gè)完善、有競(jìng)爭(zhēng)力的賣場(chǎng)。 ? 售用設(shè)施的密集造成顧客購(gòu)物障礙，不方便購(gòu)物。 顧客動(dòng)線空間 ? 顧客路線空間 是指銷售設(shè)備和商品之間及其周圍的空間。環(huán)形布局的主動(dòng)線可以明顯地突出陳列設(shè)施的配置、地面的材質(zhì)及色彩的變化，使顧客誘導(dǎo)至整個(gè)賣場(chǎng)。該布局的好處是將最多化的商品群展示在顧客面前，而且盡量避免某個(gè)賣場(chǎng)角落過深，并按賣場(chǎng)主動(dòng)線陳列所有分類的商品。 ? 環(huán)形的顧客動(dòng)線空間和顧客視線與視野是開發(fā)有效的顧客動(dòng)線的重要構(gòu)成因素。 ? 規(guī)劃賣場(chǎng)的最重要目的是盡可能將賣場(chǎng)展示于顧客面前設(shè)施等。 155cm 155cm 寬闊 狹窄 寬闊的通道能增加貨架的視野廣度 通道對(duì)貨架之影響 商品布局 ? 通過顧客訪談及消費(fèi)行為調(diào)查來了解顧客需求，并以此結(jié)果和商品的購(gòu)買頻率進(jìn)行商品布局； ? 在商品布局中運(yùn)用磁石理論； ? 商品布局的注意事項(xiàng)。 ? 通道的走向設(shè)計(jì)和寬度設(shè)置是根據(jù)商店規(guī)模、預(yù)計(jì)客流、商品種類與性質(zhì)等來確定的。賣場(chǎng)布局與陳列 2023年 4月 賣場(chǎng)布局 賣場(chǎng)布局三大原則 ? 開放暢通，使顧客輕松出入； ? 動(dòng)線合理，使顧客停留更久； ? 明亮清潔，使顧客心曠神怡。 通道設(shè)置要寬敞 ? 主副通道的區(qū)分不是依據(jù)暢通程度而設(shè)定的，也不是顧客實(shí)際涉足點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，而是根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)、商品的布局及陳列設(shè)計(jì)安排的。 ? 通道既不能造成阻塞不暢，又不使空間使用浪費(fèi)。 天 周 月 季 年 生鮮 購(gòu)買頻率 商品廣度 食品 家電 服裝 小百貨 購(gòu)買頻率曲線 第 一 磁
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