【正文】 他們共鳴。利用車體廣 告流動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在城市中形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線?？商岣哒J(rèn)識(shí)度及好感度 使目標(biāo)消費(fèi)群直觀的感受到這種生活格調(diào)。 廣告推廣策略 六、報(bào)紙廣告 主要以發(fā)布系列形象廣告為主，配合銷售與階 段性推廣中的公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、社區(qū)文化活動(dòng)等， 選擇達(dá)到率高的有效報(bào)媒，利用震撼力強(qiáng)的發(fā)布方式， 爆破型發(fā)布。 廣告推廣策略 四、利用軟性炒做 作為硬性廣告的必要補(bǔ)充，軟性新聞及軟文廣告可 以在全社會(huì)范圍迅速形成熱點(diǎn)，引起關(guān)注，為達(dá)到此目 的，我們可以從波托菲諾的產(chǎn)品與傳播定位著手。 同時(shí)，不同廣告形式又有各自明確的分工，大眾傳播 廣告（報(bào)紙、電視等）主要著力營造波托菲諾濃厚的純粹 的生活氛圍，借此讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)、欣賞并最終認(rèn)同其附 加值。在波托菲諾 的推廣過程中，每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位。且界定清晰，頗具戲劇性，可充分體現(xiàn) Portofino生活與眾不同，卓然出眾。“浪漫、優(yōu)雅”界定了消費(fèi)群的身份是成功人士（都市貴族）；“質(zhì)樸、自在”突出了“ Portofino生活格調(diào)”的與眾不同（唯一性）：更加合乎人性。在人們心中，浪漫多為奢華的，而 Portofino的浪漫是一種質(zhì)樸的浪漫，更加合乎人性。 Portofino生活方式 目標(biāo)消費(fèi)群向往的生活方式 = [ 廣告推廣策略 ] 廣告推廣策略 一、廣告主題口號(hào) 結(jié)合波托菲諾樓盤自身定位與傳播定位和目標(biāo)消費(fèi)群 生活態(tài)度，得出的廣告口號(hào)是 Portofino生活格調(diào) —— 質(zhì)樸的浪漫，自在的優(yōu)雅 廣告推廣策略 二、口號(hào)釋義 “ Portofino生活格調(diào)”的提出具有一種大氣一種強(qiáng)勢性，表明了“ Portofino生活格調(diào)”與其他生活相處的與眾不同，突出其唯一性。 品牌傳播定位 二、定位的理由 ? 滿足了目標(biāo)消費(fèi)群對生活方式的需求 ? 華僑城波托菲諾正是追求居住與生活的真諦 ? 很好的反映出波托菲諾的樓盤特色 ? 形成了鮮明差異化的品牌形象 品牌傳播定位 三、 Portofino生活方式是什么？ Portofino生活方式是一個(gè)名詞，對這個(gè)名詞最簡練的解釋就是 —— 質(zhì)樸而又浪漫，優(yōu)雅但不拘束的生活 。 時(shí)下的房地產(chǎn)廣告中，都在竭盡全力地賣產(chǎn)品、賣景 觀、賣配套、賣環(huán)境，但這些物質(zhì)的因素越來越有趨同的 勢頭，很容易被人輕松效仿。 —— 廣告設(shè)計(jì)、軟性文章需要凸顯高尚、典雅的 文化風(fēng)格，打動(dòng)他們的心。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 七、廣告對他們的影響 廣告及軟性宣傳文章對他們消費(fèi)行為的影響是不可低 估的，廣告及宣傳文章傳遞的信息如果能與他們對生活的 理解產(chǎn)生共鳴，或其中有尚不為人知的獨(dú)到價(jià)值，他們會(huì) 欣然接受。向往一種能另他激動(dòng)的生活方式。然后合理的安排其余的私人時(shí)間去鍛煉身體，享受生活帶來的快樂與年輕的心情。 ? 憂慮：對衰老尤為恐懼，不論在生理、年齡上，還是在心理和知識(shí)上。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 五、富有成功階層的生活感受 —— 具有危機(jī)感、成就感雙重感受 ? 成就感來自事業(yè)的成功與財(cái)富豐厚、其他人對他的尊敬和員工對他的敬畏等等。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 四、富有成功階層的消費(fèi)觀 消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的長期累積與財(cái)富的不斷增長決定了他 們的消費(fèi)態(tài)度，表現(xiàn)在消費(fèi)的品位越來越具有個(gè)人色彩 并切合國際潮流。 ? 他們的工作時(shí)間較自由，崇尚高效率工作，其它時(shí)間可以用來享受和渡假。社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，控制力強(qiáng)。 ? 社會(huì)地位在社會(huì)權(quán)力分布的層次中處于中上位置。[ 華僑城 “波托菲諾” 品牌整合傳播戰(zhàn)略 ] 推 廣 方 案 2023年 7月 6日 華僑城地產(chǎn) 黑弧廣告 目 錄 目標(biāo)消費(fèi)群分析 波托菲諾傳播定位 廣告推廣策略 廣告表現(xiàn)策略 推廣方案 階段性推廣計(jì)劃 系列促銷計(jì)劃 媒介策劃方案 [ 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ] 目標(biāo)消費(fèi)群定位 目標(biāo)消費(fèi)群定位 —— 珠三角及香港的富有的成功階層 理由： ? 波托菲諾的地理優(yōu)勢 波托菲諾坐落在鼎鼎大名的深圳華僑城 ? 波托菲諾的環(huán)境優(yōu)勢 環(huán)境幽雅，符合目標(biāo)消費(fèi)群的品位與居住要求 ? 波托菲諾的大戶型、高價(jià)位 只有富有的他們會(huì)選擇高價(jià)位與大戶型兩者相乘的產(chǎn)物 目標(biāo)消費(fèi)群定位 一、什么是富有的成功階層 非體力勞動(dòng)者；主要是公司、企業(yè)高層管理者， 包括金融、貿(mào)易、傳媒、 IT、演藝界、專業(yè)服務(wù)等行 業(yè)的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人；私營公司或私營企業(yè)擁有者， 成功的商人。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 二、富有成功階層的特征 ? 年收入百萬以上或身家千萬以上的家庭。 ? 相對普遍學(xué)歷較高的中產(chǎn)階層，學(xué)歷水平不平均， 有高有低，部分是通過很強(qiáng)的求知欲彌補(bǔ)學(xué)歷的 不足。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 三、富有成功階層的工作態(tài)度 ? 富有的成功階層對優(yōu)越的生活是以超時(shí)間工作帶來對成功的滿足為前提的。 ? 他們事業(yè)已相對穩(wěn)定，不需要為了生意放棄休息和鍛煉身體的時(shí)間。他們屬于淡漠購物的高檔消費(fèi)型 —— 他們并不喜歡逛街，一般的逛街讓他們覺得不自然，不 舒服，而他們一旦購物就會(huì)選擇高檔場所購買一定檔次 的品牌。 ? 危機(jī)感來自擔(dān)心生意失敗、失去已經(jīng)擁有的一切。 ? 對策：加強(qiáng)管理知識(shí)及改善用人機(jī)制，用以節(jié)省自己的工作時(shí)間，提高效率。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 六、富有成功階層的生活態(tài)度 ? 追求自然的回歸、自由自在享受生活與優(yōu)雅高尚 的環(huán)境。 令向往的生活方式得以實(shí)現(xiàn) 結(jié)論：他們需要一種獨(dú)特鮮明的、與眾不同的 符合內(nèi)心需求的生活方式。他們需要有內(nèi)涵、有個(gè)性、有形象、有檔次的。 [ Portofino傳播定位 ] 品牌傳播定位 華僑城 . 波托菲諾 意大利小鎮(zhèn)風(fēng)情的高尚住宅社區(qū) 目標(biāo)消費(fèi)群核心需求 向往一種獨(dú)特鮮明的生活方式 Portofino 生活方式 品牌傳播定位 一、其好處在于 這不是叫賣產(chǎn)品，而是一種生活方式。因而真正成功的地產(chǎn)項(xiàng)目， 應(yīng)該站位更高，不賣產(chǎn)品，而銷售一種生活態(tài)度，這是徹 底擺脫競爭和超越對方的唯一之路。 品牌傳播定位 四、品牌寫真 在 Portofino，一杯咖啡就是一個(gè)下午；走在木棧 道，天鵝湖畔放歌；黃昏的廣場，彌漫著咖啡的香味