華僑城-“波托菲諾”品牌整合傳播戰(zhàn)略(文件)
【正文】 —— 9月 15日 推廣方案 階段性推廣工作一（引銷期） 第六步：報刊廣告 強(qiáng)勢發(fā)布華僑城 .波托菲諾整版形象廣告，推出波托菲諾 生活主張，承接前期炒做，乘機(jī)將品牌形象脫出，目的并非 只是讓目標(biāo)消費群知道，而是在短時間內(nèi)形成一個社會熱點， 成為一種人們談?wù)摰脑掝}，讓這種生活方式成為一種主流。吸引目標(biāo)受眾來看樓的同時便可參加活動，讓他們駐留 在這里，更親切的感受到這種氛圍。 開盤當(dāng)日舉行大型公關(guān)活動，開盤報廣與系列報紙廣告發(fā)布配 合活動營造聲勢，活動承接前期軟文炒做主題，將“波托菲諾 生活方式”升華。 ? 時間： 9月 5日 —— 9月 15日 ? 思路：邀請中央芭蕾舞團(tuán)來深，在華僑城華夏藝術(shù)中心上演芭蕾舞劇目“天鵝湖”，迅速拉近消費群與天鵝湖及天鵝堡的距離，增強(qiáng)目標(biāo)消費群好感度，給他們一個想象的空間和生活的向往。 ? 時間： 9月 16日 —— 9月 20日 ? 思路：名畫，與消費群溝通的另一文化通路。 公關(guān)活動四（國慶期間） ：華僑城波托菲諾意大利文化節(jié) ? 目的：提升樓盤知名度與親和力，造成開盤前強(qiáng)勢 ? 時間 ： 10月 1日 —— 10月 5日 ? 思路：在國慶華僑城旅游旺季，與意大利使館合作舉辦“意大利文化節(jié)”，并力邀意大利著名男高音帕瓦羅帝來深演出，將開盤前造勢推向高潮。 階段性推廣計劃 ? 活動內(nèi)容： 力邀諸多相關(guān)人士共談“生活格調(diào)”的同時現(xiàn)場派發(fā)畫冊。 ? 時間： 10月 15日 —— 10月 18日 ? 思路：高爾夫，有錢人的運動，通過華僑城高爾夫球會，給會員名單上的目標(biāo)消費群發(fā)邀請函，邀請他們參加“ Portofino綠野仙蹤高爾夫精英挑戰(zhàn)賽”，將一對一營銷策略與目標(biāo)消費群消費偏好結(jié)合，將起到極強(qiáng)的效果。 —— 作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊 系列促銷活動計劃 波托菲諾的主題促銷策略： 促銷鎖定對象 —— 接受東西方文化浸閏，經(jīng)濟(jì)實力雄厚 有情趣、有品位、講究生活質(zhì)量、懂得生活藝術(shù)的人。 生活形態(tài) 其它接觸點 “一對一”行銷 其 它 媒 介 馬會 高球會 游艇會 飛 機(jī) 頭 等艙 現(xiàn) 場 包 裝 五 星 酒 店 郵寄樓書資料 —— “窄”而告之既“一對一行銷” 一個“只為 極少數(shù)人 所擁有”的頂級毫宅，銷售載體的選取也要講求特殊性： 非大眾的、非常規(guī)的 、 切合目標(biāo)群生活習(xí)性的。 —— 燈箱、展板 用于室內(nèi)（五星級酒店等處）； 要求創(chuàng)意獨特，制作優(yōu)良，有沖擊力，信息集中，簡明扼要。 系列促銷活動計劃 促銷活動一（強(qiáng)銷期） —— “翻開咖啡人生” ? 活動內(nèi)容：凡波托菲諾買家，可獲贈 100本包含 （文學(xué)、藝術(shù)、自然科學(xué)等作品）名音樂作品 100張 CD（古典音樂、意大利經(jīng)典歌劇、現(xiàn)代 經(jīng)典聲樂作品）咖啡機(jī)、咖啡和關(guān)于咖啡的書 《咖啡地圖》、《打開咖啡之門》。在宣傳時突出地中海意大利關(guān)鍵是 Portofino小鎮(zhèn)風(fēng)情。 ? 時間： 12月 1日 —— 12月 25日 ? 思路：圣誕節(jié)本身是泊來品，也是目標(biāo)消費群熱衷的節(jié)日，體現(xiàn)一種生活情結(jié)，選擇在波托菲諾過圣誕節(jié)別有一番風(fēng)情，作為促銷手段，同時給日后社區(qū)文化奠定基礎(chǔ)。 媒介策劃方案 傳統(tǒng)媒體選擇 電視 報紙 雜志 戶外 鳳凰衛(wèi)視、 Espn體育頻道、翡翠臺、明珠臺 深圳特區(qū)報、深圳商報、廣州日報、南方都市報 世界經(jīng)理人雜志、 航空雜志、財經(jīng)雜志、高爾夫雜志 華僑城自有路牌、前往華僑城的深南大道站亭、車體 媒介策劃方案 媒體發(fā)布進(jìn)程（詳見媒體排期表） 7月 8月 9月 10月 11月 12月 電視 報紙 雜志 郵遞 戶外 [ 另附：工作進(jìn)度表與費用分配表 ] [ 本次提案結(jié)束 ] 謝 謝！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 10:11:5810:11:5810:11Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 10日星期五 10時 11分 58秒 10:11:5810 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :11:5810:11Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 10時 11分 :11February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:11:5810:11:5810:112/10/2023 10:11:58 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :11:5810:11:58February 10, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 11分 58秒 上午 10時 11分 10:11: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 10時 11分 :11February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:11:5810:11:5810:11Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 10時 11分 58秒 上午 10時 11分 10:11: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :11:5810:11:58February 10, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 10日星期五 上午 10時 11分 58秒 10:11: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:11:5810:11:5810:112/10/2023 10:11:58 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 [ 媒介策
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