廣告理論與實(shí)務(wù)之廣告心理策略-展示頁(yè)

【摘要】廣告與消費(fèi)者心理（二）廣告理論與實(shí)務(wù)（四）案例分析：?耐克：justdoit　?耐克通過(guò)以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“idream”

2025-01-30 03:16

廣告策略課件-展示頁(yè)

【摘要】任務(wù)11：廣告策略主要內(nèi)容Part1:廣告的產(chǎn)品策略廣告的產(chǎn)品策略Part5:廣告的市場(chǎng)策略廣告的媒介策略廣告的實(shí)施策略廣告的表現(xiàn)策略第一節(jié)廣告策略一、廣告策略概述?1、定義：廣告策略是將產(chǎn)品和服務(wù)，以有效的方法與步驟，傳

2025-02-16 22:48

廣告心理策略講義課件docdoc-展示頁(yè)

【摘要】第一節(jié)廣告心理與消費(fèi)者行為一、廣告心理與AIDMA法則（一）什么是廣告心理？廣告心理學(xué)是心理學(xué)的應(yīng)用領(lǐng)域之一，它主要研究說(shuō)服大眾購(gòu)買(mǎi)商品的心理過(guò)程，即研究廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)過(guò)程中所涉及的心理現(xiàn)象、本質(zhì)、規(guī)律及方法的一門(mén)學(xué)問(wèn)。（二）一個(gè)成功廣告的心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)從廣告心理的角度來(lái)看，一個(gè)出色的、能打動(dòng)人心的廣告，具有以下幾個(gè)基本特征：1．喚起消費(fèi)者的注意；2．啟發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想；

2025-07-27 17:33

廣告策略的心理基礎(chǔ)知識(shí)-展示頁(yè)

【摘要】廣告心理學(xué)2023/2/28?第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)?廣告受眾的心理特征?品牌選擇性策略?消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為?消費(fèi)者對(duì)于商品的購(gòu)買(mǎi)心理?消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)2023/2/28?第一節(jié)廣告受眾的心理特征?年齡?性別?經(jīng)濟(jì)收入?文化程度?馬斯

2025-02-16 22:47

廣告策略的心理基礎(chǔ)課程-展示頁(yè)

【摘要】?每一個(gè)消費(fèi)者在接觸消費(fèi)信息時(shí)都有相同的心理過(guò)程?1.消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程?感覺(jué)與知覺(jué)?記憶和注意?聯(lián)想與思維?2.消費(fèi)者的情感過(guò)程?3.消費(fèi)者的意志過(guò)程?感覺(jué)?知覺(jué)?感覺(jué)是知覺(jué)的基礎(chǔ)，知覺(jué)是感覺(jué)的深入。一、感覺(jué)與知覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的研究錯(cuò)覺(jué)的研究

2025-02-16 22:44

廣告表現(xiàn)策略課件-展示頁(yè)

【摘要】?1、廣告表現(xiàn)策略的概念?廣告表現(xiàn)：按照廣告的整體策略、為廣告信息尋找有說(shuō)服力的表達(dá)方式、為廣告發(fā)布提供成型的廣告作品的過(guò)程。?廣告表現(xiàn)策略：就是包含在廣告的整體策略中的、關(guān)于廣告信息的有效傳達(dá)方式的指導(dǎo)性方針。?2、廣告表現(xiàn)策略決策的主要內(nèi)容?廣告主題的決策——廣告信息所要傳達(dá)的是什么樣的核心思想?廣告創(chuàng)意的決策

2025-02-16 22:48

廣告策略的心理基礎(chǔ)課程-展示頁(yè)

【摘要】第二章廣告策略的心理基礎(chǔ),消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程,每一個(gè)消費(fèi)者在接觸消費(fèi)信息時(shí)都有相同的心理過(guò)程1.消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)程感覺(jué)與知覺(jué)記憶和注意聯(lián)想與思維2.消費(fèi)者的情感過(guò)程3.消費(fèi)者的意志過(guò)程,消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)過(guò)...

2024-10-26 07:14

廣告策略策劃課件-展示頁(yè)

【摘要】第三章廣告策略的制定第一節(jié)廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系一、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義區(qū)分廣告戰(zhàn)略從整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和廣告運(yùn)動(dòng)全局出發(fā)，在全局上具有指導(dǎo)性質(zhì)。它是廣告運(yùn)動(dòng)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針，它為廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)方面和各個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)定了必須奉行的根本原則，以達(dá)到預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。廣告策略是為

2025-02-16 22:45

廣告策略策劃課件-展示頁(yè)

【摘要】第三章廣告策略的制定,,?,第一節(jié)廣告戰(zhàn)略與廣告策略的關(guān)系一、廣告戰(zhàn)略與廣告策略的含義區(qū)分廣告戰(zhàn)略從整體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程和廣告運(yùn)動(dòng)全局出發(fā)，在全局上具有指導(dǎo)性質(zhì)。它是廣告運(yùn)動(dòng)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)穩(wěn)定不變的基本方針，它為...

2024-10-26 07:56

廣告策略培訓(xùn)課件-展示頁(yè)

【摘要】4A廣告策略培訓(xùn)我們廣告人，尤其是創(chuàng)意人，最厭惡的就是官僚作風(fēng)影響廣告作業(yè)。但是，在制作出一個(gè)好的廣告前，我們苦心發(fā)展策略(strategy)，準(zhǔn)備簡(jiǎn)報(bào)(brief)，并非是官僚行事，而是絕對(duì)必要的。這樣做可以證明我們?cè)谔峁┙鉀Q方法之前，就已徹底了解問(wèn)題所在。?策略如同目標(biāo)。就拿擲

2025-04-12 15:08

廣告信息策略課件-展示頁(yè)

【摘要】第十章廣告信息策略*2?如何激勵(lì)人你希望你怎么被記?。?3*4?廣告受眾是一群接收到廣告訊息的客戶(hù)和潛在客戶(hù)。目標(biāo)受眾存在心理需求、從眾需求、求新需求等特殊狀態(tài)。在達(dá)到客戶(hù)之后，只有很好的契合受眾需求，廣告才能產(chǎn)生作用。?廣告產(chǎn)生作用是存在行為學(xué)派和認(rèn)知心理學(xué)的主張，但基本可以肯定的是，廣告是通

2025-01-25 00:52

廣告策略的心理基礎(chǔ)知識(shí)-展示頁(yè)

【摘要】廣告心理學(xué),2024/10/23,?,第二章廣告策略的心理基礎(chǔ),廣告受眾的心理特征品牌選擇性策略消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為消費(fèi)者對(duì)于商品的購(gòu)買(mǎi)心理消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng),2024/10/23,?,第一節(jié)廣告受眾的心...

2024-10-26 06:53

廣告訴求形式及其心理策略-展示頁(yè)

【摘要】第八章廣告訴求形式及其心理策略什么是廣告訴求?？p廣告訴求是商品廣告宣傳中所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，俗稱(chēng)“賣(mài)點(diǎn)”，它體現(xiàn)了整個(gè)廣告的宣傳策略，往往是廣告成敗關(guān)鍵之所在。p倘若廣告訴求選定得當(dāng)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，激發(fā)起消費(fèi)欲望，從而促使其實(shí)施購(gòu)買(mǎi)商品的行為。第一節(jié)??兩種基本的廣告訴求形式p

2025-02-16 22:46

廣告策略講義課件-展示頁(yè)

【摘要】廣告設(shè)計(jì)AdvertisingDesign?課時(shí)安排：1-16周，1節(jié)/周?課程名稱(chēng)：《廣告設(shè)計(jì)》?課程內(nèi)容：?第一章廣告概論?第二章廣告策略?第三者廣告創(chuàng)意?第四章廣告圖形的創(chuàng)作?第五章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)?第六章廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素?第七章廣告設(shè)計(jì)的版面編排

2025-02-16 22:47

廣告媒介策略與廣告評(píng)估課件-展示頁(yè)

【摘要】廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析（2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策（3）制定廣告定位策略（4）擬定廣告媒體策略（5）確定廣告訴求策略（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思（7）創(chuàng)作廣告宣傳文案（8）決定廣告表現(xiàn)策略（9）確定廣告預(yù)算方案（10）撰寫(xiě)《廣告策劃書(shū)》第15講　廣告媒介策略v媒體不僅是信息的載體，而且能夠影響廣告信息的傳播效果。

2025-01-28 07:56

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