完整策劃方案框架(內(nèi)部培訓(xùn)資料)-展示頁
2025-01-28 07:55本頁面
【正文】 機(jī)會 (Opportunities)—— 市場 ? 威脅 (Threats)—— 市場 /競爭對手 產(chǎn)品 SWOT分析 第五部分：產(chǎn)品 SWOT分析 ? 從市場情況和消費者需求看，產(chǎn)品賣點在什么地方？ 策略核心思考點 ? 從廣告?zhèn)鞑ド峡?，什么是最值得說又易于傳播的說法？ ? 從公關(guān)行銷方面看，該做何努力？ ? 從售點促銷環(huán)節(jié)上看，有何新招？ ? 從傳播組合方面看，如何最有效接觸目標(biāo)消費者？ ?產(chǎn)品利益點（性能價格比、品牌價值） ?消費者需求和市場缺位 ?行銷渠道及銷售管理體系 核心機(jī)會點綜述 ?產(chǎn)品、品牌價值 ?消費者定位和市場定位 ?行銷渠道及銷售管理體系建議 ?廣告策略 傳播策略規(guī)劃 廣 告 手 段 CF、 NP、 RD、 Web、 DM、 POP 推廣手段 SP/DM 關(guān)系傳播手段 PR/Event 第七部分：傳播組合 第八部分：媒介組合及行程 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介目標(biāo)受眾分析 ? 媒體選擇策略 （與目標(biāo)消費者接近的媒體） ? GRP設(shè)定 （暴露頻次接觸頻次及到達(dá)率） ? 載具及時段選擇 （媒體 /時段 /版面） ? 媒體行程設(shè)定 （投放方式 /頻次 /長度 /投放量 /規(guī)格） 媒介策略 第九部分：傳播概念分析 品牌 傳播概念 廣告語 備注 傳播概念的清晰度 傳播信息分析 傳播概念的差異性 競品傳播概念分析 競品傳播效果分析 傳播概念及廣告語 傳播概念及廣告語找尋 產(chǎn)品特點 消費者感受 核心利益點 品質(zhì) 后續(xù)服務(wù)增加 服務(wù)支持 專業(yè) 實用 節(jié)約時間 方便 個性化 產(chǎn)品為消費者帶來的核心利益描述 品牌力量 ? 充分體現(xiàn)產(chǎn)品帶給消費者的利益點 ? 與競爭對手有明顯的差異性 ? 易于創(chuàng)作和傳播 傳播概念支持點 表現(xiàn)企劃 核心概念 表現(xiàn)概念 第十部分：廣告創(chuàng)作 ?產(chǎn)品獨特賣點 /品牌內(nèi)涵、個性描述 ?廣告風(fēng)格 ?針對目標(biāo)消費群的訴求重點 ?針對競爭對手的訴求重點 ?針對產(chǎn)品的訴求重點 創(chuàng)作各要素 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第十一部分：營業(yè)推廣 活動主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進(jìn)行不同形式的 SP活動 POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合
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