非常完整的廣告創(chuàng)意培訓(xùn)(4a內(nèi)部培訓(xùn)資料)-展示頁
2025-01-26 19:57本頁面
【正文】 漸發(fā)展成創(chuàng)意雛形。因此在創(chuàng)意醞釀階段，掌握好調(diào)劑張弛的藝術(shù)也是很重要的。 創(chuàng)意醞釀階段，有時(shí)創(chuàng)作者暫時(shí)離開了他困擾的問題，把注意轉(zhuǎn)移到別的地方，比如散步、淋浴、聽音樂等等。 準(zhǔn)備 準(zhǔn)備階段的中心工作就是為廣告創(chuàng)意建立所需的信息資料，必須是圍繞創(chuàng)意的方向和目的去尋找，并遵循盡量多、全的原則 整合分析 對收集的大量信息進(jìn)行整理，對于用處較大的信息資料進(jìn)行保存，分析研究這些資料，尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)． 醞釀 “沉思 ”其實(shí)就是創(chuàng)意處在醞釀狀態(tài)的具體表現(xiàn)。而且大多數(shù)時(shí)候，總監(jiān)會有比員工們更多更準(zhǔn)確的想法。總監(jiān)們已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)積累，他們見多識廣，他會很快地對創(chuàng)意點(diǎn)的對錯(cuò)好壞作出相對準(zhǔn)確的判斷。楊 Masters Say I Say 創(chuàng)意不是偶然爆發(fā)的一個(gè)靈感， 它是一項(xiàng)長期的積累。 ” 詹姆斯 ” 李?yuàn)W ” 亞瑟 創(chuàng) 意 培 訓(xùn) Creative ? 創(chuàng)意是什么 ? 創(chuàng)意的流程 ? 創(chuàng)意工作者 ? 創(chuàng)意的思維 ? 創(chuàng)意的方法 ? 什么是好的創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意與策劃的關(guān)系 創(chuàng)意是什么 ? What 每一年 ,無論是在關(guān)于創(chuàng)意的演講場合、研 討會、學(xué)校課堂或是創(chuàng)意總監(jiān)的辦公室中，總有人會提出一個(gè)問題： “創(chuàng)意是什么？ ” 許多創(chuàng)意工作者在創(chuàng)意過程中也常常會陷入這樣的思考。 創(chuàng)意到底是什么呢？ 一個(gè)充滿靈感的想法 ? 一個(gè)新鮮好玩的點(diǎn)子 ? 一次標(biāo)新立異的活動 ? 一副與眾不同的作品 ? 一個(gè)好的主題 ? …… 先來看看幾位創(chuàng)意大師對 “創(chuàng)意是什么 ”的理解 “所有偉大的創(chuàng)新，都是由突然將注意力和焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到先前被忽略的經(jīng)驗(yàn)之中才能誕生的，雖然這些都是早就存在的東西 ,但這就是創(chuàng)新。科斯特勒《創(chuàng)意行動》 Masters Say “創(chuàng)意是一種將先前不相關(guān)聯(lián)的事物，建立起新而又有意義的關(guān)系的一種藝術(shù)，借著這種方式，使產(chǎn)品能以新的形貌呈現(xiàn)。貝納 Masters Say “創(chuàng)意就是將舊玩意以新的方式組合起來。韋伯 結(jié)論 舉例：廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)與手下的創(chuàng)意人員之間的關(guān)系 創(chuàng)意人員有時(shí)候會爆發(fā)出不少新點(diǎn)子，看上去似乎不錯(cuò)，而且有些還是總監(jiān)沒想到的，但是作為總監(jiān)，他會很快地作出判斷，這些點(diǎn)子是否說到位，是否已經(jīng)與客戶的要求接近。這是創(chuàng)意新手所沒有的。 說 明 創(chuàng)意不是偶然爆發(fā)的一個(gè)靈感 ,它是一項(xiàng)長期的積累 創(chuàng)意的流程 1定向 2準(zhǔn)備 3分析 4醞釀 5啟迪 6評估 流程圖 定向 準(zhǔn)備 整合分析
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