唐都廣告智業(yè)定位經(jīng)營管理研討-展示頁
2025-01-28 05:20本頁面
【正文】 地 )，發(fā)揮出越來越值得研究與參考的效益。 實施達成組織目標而建立的科學與規(guī)范營運與管理體系。 唐都的定位在哪里？ 提示：定位需要考慮廣告公司 將提供何種服務 (自身優(yōu)勢與現(xiàn)實能力 )？ 意欲獲得哪類客戶 (目標市場 )？ 未來發(fā)展趨向與愿景？自身歷史與文化特色？差異化特點？時代契機等等 一個共同話題的重溫 附加的題目：你在組織中猶其是未來唐都組織中的定位是什么？ 從公司組織開始：組織的定義 圍繞達到組織目標而進行的有效組織架構體系，具備組織、計劃、領導和控制的四大管理職能，同時也是對組織的資源予以最大化應用的體系。 但幾乎沒有幾家廣告公司考慮到為自己在市場上定位，這使 客戶在尋找廣告公司時產生巨大的迷惑！ 所有的廣告公司，在工商注冊時幾無區(qū)分，在業(yè)務上也無側重，內部員工認識也能混亂！ 看一些全球定位系統(tǒng) 品牌管家 ………………… ……… 奧美廣告 最有效作業(yè)系統(tǒng)和獨特行銷主張 … 智威湯遜 有效創(chuàng)意組合建立市場觀念 ……… 楊羅比肯 擅長產品定位 ……………………… 李奧貝納 獨特形象定位羸得關注率 ………… 意識形態(tài) 在客戶與潛在客戶心目中成功定位的廣告公司 … 資料： 1955/10，奧格威在芝加哥對美國廣告同業(yè)公會發(fā)表演說，題目為：形象和品牌 創(chuàng)意運作的新方法。唐都廣告智業(yè)定位經(jīng)營管理研討 體系就是管理 定位系統(tǒng) 在廣告運動中為一個品牌確立適合于市場與競爭的定位是品牌成功的關鍵，因為它將意味著 獨一無二與不可替代的品牌價值 出現(xiàn)。 一個為人定位的廣告公司不能沒有自身的定位。專述品牌形象的建立，他認為品牌時代來臨！從而確立了奧美未來的定位 全球品牌管家。 唐都的組織定義 確立國際化廣告智業(yè)的產業(yè)體系組織目標。同時最大化地發(fā)揮體系各流程的作用并以創(chuàng)新組織架構的方式獲得組織動能以達成目標實現(xiàn)。 國際 4A公司的發(fā)展脈絡與唐都的差距 20世紀初的早期市場經(jīng)濟潤滑產物 /文案發(fā)祥 20世紀二次大戰(zhàn)前原始積累 /文案與設計 +大眾傳播 二戰(zhàn)后經(jīng)濟繁榮期的快速增長 /品牌概念與廣告理論體系 20世紀八十年代新經(jīng)濟增長 /廣告產業(yè)體系建立，資本運作 20世紀九十年代末全球經(jīng)濟 /傳播經(jīng)營與管理咨詢輸出 21世紀全球知識經(jīng)濟 /傳播壟斷與文化經(jīng)營 … 21世紀未來 /全球文化傳播 …… 中國本國廣告起點 唐都廣告起點 唐都產業(yè)提升 唐都未來 中國廣告啟萌 廣告發(fā)展的五個階段 … ?發(fā)萌期：簡單的商品經(jīng)濟潤滑劑 ?成長期：大生產帶來的廣泛傳播與業(yè)務增進 ?成熟期：行業(yè)理論初步建議并通過實踐驗證與增 進，管理體系形成 ?升躍期：全球化經(jīng)濟使行業(yè)獲得全球實踐與資本 擴展良機 … ?再生期：全球新經(jīng)濟時期的重構與發(fā)展 廣告發(fā)展史給本土廣告的啟示 認識：廣告是商品經(jīng)濟時代的文化產物 趨向：成長為由商品經(jīng)濟派生的更具獨特性的文化產業(yè) 現(xiàn)狀：本土廣告的幼稚現(xiàn)狀與體系化發(fā)展前景 競爭：競爭主要來源于經(jīng)營體系與理論與專業(yè)實踐的成熟度 機會：現(xiàn)代資訊帶來的思維同步性與本土文化優(yōu)勢 危險：科學體系化的管理落后將使本土廣告喪失發(fā)展良機 前景：國際化觀念 +本土市場將是未來發(fā)展主軸 主營方向：文化的整合經(jīng)營傳播將是未來廣告的業(yè)務主體 它山之石 … 1868年創(chuàng)建，迄今擁有 130年歷史 形成獨特的廣告理論、廣告哲學與運作模式體系，成為行 業(yè)典范 歷史 +積
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