-藥品市場營銷環(huán)境分析(ppt88頁)-展示頁
2025-01-26 20:05本頁面
【正文】 空間估計為每年 20億元的銷售額。 競爭對手的反應 —— 旁敲側擊，落井下石 ?“ 999感冒靈 ” ? 打出耐人尋味的廣告詞：“關鍵時刻，表現(xiàn)出色”； ?中美上海施貴寶制藥有限公司 ? “百服寧感冒和退燒止痛系列產品沒有 PPA” 。 什么該說什么不該說 ?記者招待會 ? PPA風波對中美史克究竟造成多大損失？ ? 康泰克在中國藥物銷售中所占的比重是多少，以及庫存數(shù)量、替代藥品何時上市？ ?楊偉強 ? 一概以商業(yè)秘密不可泄露而婉言謝絕回答。 ? “中美史克在中國的土地上生活，一切聽從中國政府的安排，作為一個企業(yè)一定要支持國家的決定。它們分別是：復方鹽酸苯丙醇胺緩釋膠囊 (康泰克緩釋膠囊 )、復方氟酚美沙芬片 (康得，復方右美沙芬片，復方美沙芬片 )、復方美沙芬膠囊、復方右美沙芬膠囊、復方氫澳酸右美沙芬糖漿、復方美沙芬溶液、復方馬來酸卡比沙明膠囊、復方鹽酸苯丙醇胺顆粒劑、復方鹽酸苯丙醇胺糖漿、復方苯丙醇胺片、復方苯丙醇胺膠囊、鹽酸苯丙酵胺片、復方氯化銨糖漿、感冒靈膠囊、斯可服糖漿等。 ? 為保證人民用藥安全有效， 2023年 11月 16日國家藥監(jiān)局要求立即暫停使用和銷售所有含PPA的藥品制劑，同時暫停國內含 PPA的新藥、仿制藥、進口藥的審批工作。 ?日本媒體： ? 2023年 11月 7日，日本 《 讀賣新聞 》 等媒體迅速向社會公布這些藥物的名稱，以提醒公眾在選擇藥物時注意安全。 在日本：公眾反應激烈 ?日本厚生省 ? 公布目前日本市面上銷售的感冒藥、鼻炎藥和止咳藥中，有 65種含有鹽酸苯丙醇胺 (PPA)。 ? 為了緩解百姓的擔憂，英國衛(wèi)生部門試圖淡化PPA與中風的必然聯(lián)系，聲稱目前并沒有足夠的證據(jù)表明 PPA可能導致中風，只是有可能加大中風的危險性和可能性。安東尼奧 2023年 11月 9日作出暫時禁止進口抗感冒藥品的決定。 ?墨西哥衛(wèi)生部藥管局統(tǒng)計 ? 目前在墨西哥藥品市場上銷售的 53種國產和進口抗感冒藥都含有 PPA成分。 在墨西哥：部長呼吁禁藥 ?墨西哥藥品市場上暢銷的抗感冒藥 ? 很大一部分是從美國進口或從中美洲國家走私而來，因此不少感冒患者寧愿忍受高燒不退或咳嗽不止的痛苦，也不敢使用任何一種抗感冒藥品。如果這些公司知道或應該知道，那么無論在美國的哪個州，這都是一種過失。 ? “迪米塔普”、“康特里克斯”在內的著名制藥公司，已于 l0月 20日開始推銷不含 PPA的感冒、咳嗽類藥 ? 這些公司的內部人士透露：事實上，各大公司都知道耶魯大學一個研究小組在對 PPA進行研究，為防萬一，都在暗中研制不含 PPA的新藥，一旦禁止使用 PPA，可以立即把新藥推向市場。這就是說，感冒藥和減肥藥中的 PPA和中風有關。 ?副作用： ? 一般情況下，含有 PPA成分的藥物不會引起嚴重不良反應， 但如果服用量過大，或對有過高血壓、冠心病、中風病史的人來說， 即使 PPA含量不多的藥物，也有可能導致人體全身血管痙攣、冠脈缺血、腦血流受阻，并引起血壓過高或缺血性中風等危險后果。 ? PPA是鹽酸苯丙醇胺的英文縮寫，是一種血管收縮和中樞神經(jīng)系統(tǒng)的興奮藥，在治療感冒、咳嗽的非處方類藥品的成分中最為常見，而 PPA更是美國批準的惟一一種非處方類減肥藥。因為一項研究結果表明，服用含有PPA的制劑，容易引起過敏、心律失常、高血壓、急性腎衰、失眠等嚴重的不良反應，甚至可能引發(fā)心臟病和中風。 ?一時間，包括 “ 康泰克 ” 在內的 15種 “ 禁藥 ” 頃刻從藥店貨架上消失。 意義： 適應環(huán)境、改變環(huán)境。 ? 不可控性 各種宏觀環(huán)境的存在和變化是企業(yè)無法控制的。 相關性 營銷環(huán)境諸因素間，相互影響，相互制約，某一因素的變化，會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環(huán)境。 特點： 客觀性 復雜性 （包括差異性和相關性） 動態(tài)性 不可控性 可影響性 ? 客觀性 環(huán)境和環(huán)境的變化都是客觀存在的，不可能憑主觀臆想創(chuàng)造出一個僅有利于本企業(yè)的市場條件。藥品市場營銷環(huán)境分析 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境分析 ?物競天擇，適者生存 — 達爾文 第一節(jié) 概 述 一、市場營銷環(huán)境 含義： 影響和制約企業(yè)進行市場營銷活動和實現(xiàn)營銷目標的各種因素和客觀條件的總和，也是企業(yè)賴以生存的內外部條件。 分類： 宏觀營銷環(huán)境和微觀營銷環(huán)境。 ?復雜性 差異性 各種影響因素的影響作用是不同的，影響方式也有不同，即使是同一種外界環(huán)境因素作用于不同地點，或者是同一地點的不同企業(yè)，也存在著差異。 ? 動態(tài)性 營銷環(huán)境是一個動態(tài)的概念，它始終處于不斷變化的過程中，營銷環(huán)境的變化是社會發(fā)展的標志。 ? 可影響性 企業(yè)可通過對內部環(huán)境要素的調整與控制，影響外部環(huán)境施加于企業(yè)的制約，改善外部環(huán)境對企業(yè)的不利影響，轉變企業(yè)形象，最終促使某些環(huán)境要素向預期的方向轉化。 案例：都是 PPA若的禍 —— 康泰克環(huán)境危機 ?廣告語耳熟能詳： “ 早一粒，晚一粒 ” ?優(yōu)點： 服用頻率低、治療效果好 ?環(huán)境突變： 2023年 11月 16日，中國國家藥品監(jiān)督管理局負責人緊急召開記者會，告誡患者立即停止服用所有含 PPA的藥品制劑。 耶魯報告激起千層浪 ? 2023年
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