【正文】 2023/2/82023/2/82023/2/82/8/2023 10:18:40 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/2/82023/2/82023/2/8Wednesday, February 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 農民種植中草藥材得到更多實惠。 （二）威脅與機會的分析、評價 環(huán)境威脅矩陣 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ 高 出現(xiàn)概率 小 大 影響程度 低 （二）威脅與機會的分析、評價 市場機會矩陣 Ⅰ Ⅳ Ⅱ Ⅲ 大 小 成功的可能性 大 小 潛在的吸引力 （二）威脅與機會的分析、評價 環(huán)境分析綜合評價表 理想業(yè)務 冒險業(yè)務 困難業(yè)務 成熟業(yè)務 威脅水平 機會水平 低 低 高 高 （二）威脅與機會的分析、評價 分析結果 ： 理想業(yè)務：高機會、低威脅 風險業(yè)務：高機會、高威脅 成熟業(yè)務：低機會、低威脅 困難業(yè)務：低機會、高威脅 （三）企業(yè)市場營銷對策 企業(yè)營銷對策 ?對理想業(yè)務 迅速行動 ?對冒險業(yè)務 創(chuàng)造條件 ?對成熟業(yè)務 作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務 ?對困難業(yè)務 努力改變環(huán)境 ,立即轉移 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 ?指那些給企業(yè)造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量。 忍辱負重，大家風范 ?面對新聞媒體的不公正宣傳 ? 不作過多追究，只是盡力爭取媒體的正面宣傳以維系企業(yè)形象 ? 總經理頻頻接受國內知名媒體的專訪，爭取為中美史克公司說話的機會。 ?借助國內媒體 ? 宣傳其安全性和可靠性，從而在 2023年冬季進一步占據了大量的市場份額。 在英國：緊急調查 ?2023年 11月 10日，英國衛(wèi)生部 ? 下令緊急調查 PPA，并未發(fā)出禁令。 ? 源自 5年前耶魯大學醫(yī)學研究院的 “出血性中風課題” 。 特點： 客觀性 復雜性 （包括差異性和相關性） 動態(tài)性 不可控性 可影響性 ? 客觀性 環(huán)境和環(huán)境的變化都是客觀存在的，不可能憑主觀臆想創(chuàng)造出一個僅有利于本企業(yè)的市場條件。這就是說，感冒藥和減肥藥中的 PPA和中風有關。 ?日本媒體： ? 2023年 11月 7日，日本 《 讀賣新聞 》 等媒體迅速向社會公布這些藥物的名稱，以提醒公眾在選擇藥物時注意安全。 ?立即組建危機管理小組，各司其職 ? 危機管理領導小組 ? 溝通小組 ? 市場小組 ? 生產小組 井井有條，臨危不亂 ?危機管理領導小組 ? 制定應對危機的立場基調，統(tǒng)一口徑，以免引起信息混亂，并協(xié)調各小組工作 ?溝通小組 ? 信息發(fā)布和內部、外部的信息溝通，是所有信息的發(fā)布者 ?市場小組 ? 加快新產品開發(fā) ?生產小組 ? 組織調整生產并處理正在生產線上的中間產品 ?強大的人力資源 ? 由 10位公司經理等主要部門負責主管組成 ? 10余名工作人員負責協(xié)調、跟進 善始善終 ?對外措施： ? 發(fā)布危機公關綱領：執(zhí)行政府暫停令，向政府部門表態(tài)，堅決執(zhí)行政府法令，暫停康泰克和康得的生產和銷售； ? 通知經銷商和客戶立即停止康泰克和康得的銷售，取消相關合同； ? 停止廣告宣傳和市場推廣活動。 上乘表現(xiàn)，實屬不易 ?認錯要積極： ? 公開表態(tài)很有道理和說服力，易于贏得各方支持，也體現(xiàn)了一個國際化大公司所應當具有的水平。 信用卡信貸 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 ?自然環(huán)境 某些自然資源短缺或即將短缺 取之不盡用之不竭的資源 有限但可以更新的資源 有限但不能更新的資源 環(huán)境污染日益嚴重 政府對自然資源管理的干預日益加強 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 ?技術環(huán)境 新技術是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量” 新技術革命有利于企業(yè)改善經營管理 新技術革命會影響零售商業(yè)結構和消費者購物習慣 知識經濟帶來的機會與挑戰(zhàn) 知識經濟的含義 知識經濟與現(xiàn)代信息技術革命 知識經濟與知識管理 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 ? 政治和法律環(huán)境 與企業(yè)市場營銷有關的經濟立法 公眾利益團體發(fā)展情況 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 ? 社會和文化環(huán)境 教育水平 語言文字 價值觀念 宗教信仰 審美觀 風俗習慣 第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境分析 （ 1）政治環(huán)境（ P） （ 2）經濟環(huán)境（ E） （ 3）社會文化環(huán)境（ S） （ 4）技術環(huán)境（ T） （ 5）人口環(huán)境 （ 6）自然環(huán)境 PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。而齊二藥廠生產的假“亮菌甲素”注射液二甘醇含量達 /毫升， 64名病人共使用了887支 10毫克規(guī)格的假“亮菌甲素”，相當于