【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案[1]-展示頁
2025-01-25 02:29本頁面
【正文】 議人群、商務人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體； 西安之于中國西部發(fā)展的戰(zhàn)略地位，曲江之于西安的高附加價值產(chǎn)業(yè)聚合、高收入人群聚集的區(qū)域地位； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 背景分析 （一）市場分析 文化價值市場表現(xiàn) —— 世界唐文化首席體驗之都； 商業(yè)價值市場表現(xiàn) —— 以世界著名品牌為核心的商業(yè)消費 之都； 旅游價值市場表現(xiàn) —— 一站式旅游消費之都。西安 ● 曲江 【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案 一、推廣目標 （一）招商推廣目標 （二）終端消費者推廣目標 二、背景分析 （一）市場分析 （二）市場定位 （三）賣點提煉 三、推廣策略 （一）推廣思路 （二）總體策略 （三）主題定位 （四）推廣階段劃分策略 （五）推廣訴求策略 四、媒介及公關(guān)活動傳播策略 （一）媒介傳播目標 （二）媒介傳播策略 （三）媒介選擇及優(yōu)化分析 （四）公關(guān)活動計劃 （五）推廣費用概算 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 目 錄 一、推廣目標 使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內(nèi)商業(yè)市場的招商熱點項目； 為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實現(xiàn)A地塊 100%的招商率和銷售率； 促進國際品牌運營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項目的運營。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 推廣目標 （一）招商推廣目標 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 短期內(nèi)迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領(lǐng)導品牌形象； 使全國及陜西等周邊省區(qū)目標消費人群 ,翹首以盼“西安曲江大唐不夜城” 的盛大開幕； 使“西安曲江大唐不夜城”的項目定位和獨特賣點為終端消費者所認同。 市場分析結(jié)論概括： 感受曲江文化旅游的國際風尚； 體驗盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （二）市場定位 背景分析 針對運營商的賣點提煉 ? 凝聚盛唐文化的低密度仿唐建筑； ? 項目地處曲江開發(fā)區(qū)核心板塊； ? 西北五省百萬高端消費人群聚集地； ? 政府規(guī)劃的未來西安市最具國際氣質(zhì)的商圈； ? 曲江區(qū)政府重點支持項目。實現(xiàn) 復興 盛唐文化，創(chuàng)造曲江 商業(yè)繁榮 的戰(zhàn)略構(gòu)想。 再傳播其品牌帶動優(yōu)勢， 與消費者發(fā)生互動 。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （三）主題定位 推廣策略 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 招商推廣期 推廣大唐不夜城的招商優(yōu)勢及招商進程 具有消費潛力巨大的商業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境（消費者人氣訴求） 具有國際化人才的儲備與空間（經(jīng)營者發(fā)展訴求） 具有科學的商業(yè)業(yè)態(tài)設(shè)置（商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃訴求） 具有和諧穩(wěn)定的投資環(huán)境（曲江政府支持訴求） 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （四）推廣階段劃分策略 推廣策略 招商推進期 推廣周邊消費業(yè)態(tài)及區(qū)位核心優(yōu)勢 項目周邊消費群的“全景展覽”，細膩描繪消費者類型； 項目處于曲江核心區(qū) —— 體現(xiàn)大唐不夜城的地域唯一性； 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 推廣訴求對象 ◆ 國際品牌運營商 ◆ 終端目標消費者 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 （五）推廣訴求策略 推廣策略 分階段推廣主題 ◆ 形象推廣期主題系列 核心形容詞：氣勢磅礴 —— 榮耀 形象第一波： 曲江 ● 大唐不夜城 目的：固化“不夜城”已經(jīng)擁有的知名度。 形象第三波： 曲江 ● 大唐不夜城 —— 世界首席唐文化體驗消費之都。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ◆ 招商推廣期主題系列 核心形容詞：時尚激情 —— 動勢 招商推廣第一波： 環(huán)球商業(yè) 輝耀曲江 目的：引發(fā)全球商業(yè)的目光，在曲江板塊上彼此輝煌彼此榮耀。 招商推廣第三波： 世界為我所動 目的：全球運營商與”不夜城“互動，全球消費者向往”不夜城”，中 國消費者體驗不夜城。 西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 ◆ 招商推進期主題系列 核心形容詞：專注細節(jié) —— 沉醉 時尚
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