廣告決策與創(chuàng)意-展示頁
2025-01-25 01:03本頁面
【正文】 有問題的轎車金融風(fēng)險(xiǎn) 害怕丟失或浪費(fèi)錢買了一臺(tái)降價(jià)極快的電腦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不再起你買它時(shí)的作用了功能風(fēng)險(xiǎn)買了一瓶無法止痛的止痛藥購買風(fēng)險(xiǎn)的類型認(rèn)知不協(xié)調(diào)研究消費(fèi)者的個(gè)性? 個(gè)性與對(duì)購買風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)期? 個(gè)性與選擇性注意? 個(gè)性與選擇性記憶二、 廣告主題確定的 “ ABC” 原則：? A： animal? B： beauty? C： child ??5. 時(shí)尚時(shí)尚適用范 圍4. 榮譽(yù)榮譽(yù)3. 愛愛 情情 1. 快快 樂樂?轎車 、旅游及 運(yùn) 動(dòng)產(chǎn) 品 、?家 電 及日用百 貨 商品?青 年人用品?名牌、高 檔 、 貴 重物品?化 妝 品、服裝、通信工具、?交通工具三、廣告主題的取材范圍考慮因素包括：性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、收入等 市場細(xì)分明確消費(fèi)群體思考：什么樣的人薯片吃的最多？什么樣的人口紅用的最多？ 找出大客戶消費(fèi) 80%產(chǎn)品的客戶這個(gè)人是目標(biāo)消費(fèi)群體的典型，用一段文字描述他的性格、愛好、特點(diǎn)和生活習(xí)慣，越詳細(xì)越好 杜撰一個(gè)虛擬人物描述出具體的個(gè)人四、廣告定位美國報(bào)紙調(diào)查對(duì)消費(fèi)者的分類案例解析 廣告決策要先確定廣告主、廣告內(nèi)容、廣告媒體、廣告形式、目標(biāo)受眾廣告決策的內(nèi)容和步驟 開門見山小六 小郭信息個(gè)性? 信息個(gè)性，是廣告商品所具有的與眾不同的特性。二十年過去了，時(shí)過境遷，家里的電視換了，家具換了，當(dāng)年天天吵著喝牛奶的小姑娘如今成了母親，但是我每次買奶粉仍是 “ 完達(dá)山 ” 。每天清晨我都會(huì)給家里每個(gè)人沖上一杯牛奶。確定廣告主題，要體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略決策，集中反映商品信息個(gè)性，并適合消費(fèi)者的心理。廣告文案廣告主題的構(gòu)成要素1廣告主題確定的方法2廣告主題的取材范圍3廣告定位4第一節(jié) 廣告的主題一、廣告主題的涵義 廣告主題，是為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而通過全部廣告內(nèi)容所表達(dá)出的核心思想。在廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的過程中，廣告主題起著靈魂和統(tǒng)率的作用。 百事可樂少林篇 中國移動(dòng)少數(shù)民族篇 國外眼鏡專賣店廣告請(qǐng)確定這幾則廣告的主題視頻“ 完達(dá)山 ” 全脂甜奶粉 (報(bào)紙 )當(dāng)年的小女孩如今已變成 ……二十多年前，當(dāng)我還是一個(gè)小姑娘時(shí)，第一次用完達(dá)山奶粉，那濃郁的奶香，一沖即溶的特點(diǎn)便深深留在我的腦海里 ……這不僅僅是因?yàn)?“ 完達(dá)山 ” 始終給我的質(zhì)量信心，還有那對(duì)自己人生歷程的回憶，就像那醇厚的奶香，讓人久久回味 ……不變的真情完達(dá)山全脂奶粉廣告決策 信息個(gè)性 消費(fèi)者心理一、廣告主題的構(gòu)成要素?對(duì)比說明?上網(wǎng)?請(qǐng)教學(xué)問?拐彎抹角?打電話?交朋友?欲揚(yáng)先抑?寫信?談戀愛?面談?做生意誰 信息 載體 形式 對(duì)誰216。? “ 你應(yīng)該買 ______,因?yàn)樗俏ㄒ荒?______
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