某火鍋品牌整合營(yíng)銷項(xiàng)目提報(bào)-展示頁(yè)
2025-01-24 22:57本頁(yè)面
【正文】 能引起話題性的領(lǐng)導(dǎo)型媒體 目標(biāo)消費(fèi)群體會(huì)經(jīng)常接觸到的、 對(duì)他們有影響力的媒體 覆蓋各個(gè)層面的流動(dòng)人群， 最大范圍囊括目標(biāo)消費(fèi)群體 二、媒介選擇及投放計(jì)劃 媒介選擇 基于府臺(tái)會(huì)館自身的品牌與產(chǎn)品定位，在媒介推廣上，要從深度和廣度兩個(gè)層面上，廣泛而有效地進(jìn)行考慮。 階段推廣語(yǔ) 階段主題①： 味冠全城 ◎第二階段，突出企業(yè)賣點(diǎn)與特色，促銷與優(yōu)惠手段，以“味”取勝； ◎側(cè)重實(shí)際產(chǎn)品與賣點(diǎn)，在宣傳設(shè)計(jì)和物料應(yīng)用上都凸顯企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與看點(diǎn)。 結(jié)合春節(jié)假期間的宣傳節(jié)點(diǎn)，我們首先需要確定的是本階段推廣的主思路與主宣傳語(yǔ)。 我們的優(yōu)勢(shì)是 ： 企業(yè)自身實(shí)力雄厚 正統(tǒng)川菜吸引味蕾 連鎖品牌推廣優(yōu)勢(shì) 巴蜀文化概念主題 領(lǐng)先全城的餐飲理念 我們的劣勢(shì)是 ： 品牌整合推廣手段不足 馬鞍山路段施工未完 地段較偏餐飲氛圍不足 市場(chǎng)知名度不高 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。川味觀 品牌推廣項(xiàng)目提報(bào) 緒言 隨著產(chǎn)業(yè)中部轉(zhuǎn)移的步伐，身為中部城市、位于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的合肥首當(dāng)其沖， 2023年也保持了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)和勁頭， 2023年地區(qū)生產(chǎn)總值為 2700億元，增速超過(guò) 17%；預(yù)計(jì) 2023年合肥 GDP將達(dá)到 6000億。在這樣的大環(huán)境下，合肥與全國(guó)乃至于全世界的交流都十分密切，也正迫切地需要更多時(shí)尚特色餐飲的加入，滿足日益增長(zhǎng)的食尚市場(chǎng)與不斷提升的食娛需求。 應(yīng)運(yùn)而生、擁有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)、商機(jī)、不斷增長(zhǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群和市場(chǎng)的川味觀，應(yīng)該怎樣在時(shí)尚餐飲消費(fèi)場(chǎng)所中脫穎而出？ 整合營(yíng)銷傳播策略 以戰(zhàn)略的眼光考慮并制定最為適宜的整體推廣思路 強(qiáng)勢(shì)媒體推廣方案 以最適宜的媒體及最優(yōu)的價(jià)格達(dá)成有的放矢的媒體方案 為什么要采取整合營(yíng)銷傳播策略？ 也許你會(huì)問(wèn)： 傳統(tǒng)廣告投放 整合營(yíng)銷策略 ?傳統(tǒng)觀念：“生意好就不做廣告，等差了再做” 單兵作戰(zhàn) ?傳統(tǒng)觀念：“有了活動(dòng)才想起來(lái)做廣告” 東一斧子西一榔頭 ?傳統(tǒng)觀念：“為什么要做廣告，沒(méi)內(nèi)容啊，做做看吧” 摸著石頭過(guò)河 ?傳統(tǒng)觀念：“到了節(jié)點(diǎn)關(guān)頭才想起來(lái)倉(cāng)促做廣告” 敵動(dòng)我動(dòng)，被動(dòng)挨打 ?營(yíng)銷策略：“未雨綢繆，做好階段性廣告投放于策略規(guī)劃” 戰(zhàn)略模式 ?營(yíng)銷策略：“可預(yù)測(cè)性節(jié)點(diǎn)與宣傳點(diǎn)提早做好廣告投放策略與測(cè)算” 有的放矢 ?營(yíng)銷策略：“注重階段性廣告高針對(duì)性與高到達(dá)率” 主題明確，目標(biāo)清晰 ?營(yíng)銷策略：“始終比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快一步，搶占市場(chǎng)份額” 料敵于先，敵疲我打 一、整合營(yíng)銷傳播策略 基于川味觀目前的優(yōu)劣勢(shì)、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與推廣思路，推廣小組認(rèn)為，單
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