企業(yè)營銷策劃--wbsa核心教程--資本線之五ppt80頁-展示頁
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【正文】 ing Existing Multibrands New New Brands 企業(yè)營銷策劃 品牌 1/27/2023 萬鈞作品 11 商務(wù)策劃教程 急著用 看 得 中 信 得 過 買 得 起 用 得 上 急著用看 得 中信 得 過買 得 起用 得 上1/27/2023 客戶價值1/27/2023 萬鈞作品 8 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 營銷的轉(zhuǎn)變 —— 環(huán)境的轉(zhuǎn)變 —— 生產(chǎn)重心要素的轉(zhuǎn)變 —— 商品開發(fā)方向的轉(zhuǎn)變 —— 分銷渠道的轉(zhuǎn)變 —— 市場定價導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變 —— 促銷基點的轉(zhuǎn)變 —— 觀念的轉(zhuǎn)變 1/27/2023 這就是說 ， 營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的 ，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動總稱 。 萬鈞作品 6 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 1. 關(guān)于營銷的通用知識及理念 2. 營銷策劃的目的任務(wù)及母環(huán) 3. 營銷策劃母環(huán)原則 4. 企業(yè)營銷管理 5. 營銷策劃的決策點分解 1/27/2023 1/27/2023 萬鈞作品 3 商務(wù)策劃教程 課程目的 企業(yè)營銷策劃 營銷 —— 策劃人與經(jīng)營者溝通最廣泛的平臺 1/27/2023 資本線之五 企業(yè)營銷策劃 （升級版） 1/27/2023 萬鈞作品 1 商務(wù)策劃教程 WBSA 核心教程 萬鈞作品 2 商務(wù)策劃教程 對于職業(yè)經(jīng)理人或職業(yè)策劃人 策劃始于目標(biāo)，而非靈感 策劃是過程，而非激情 1/27/2023 萬鈞作品 4 商務(wù)策劃教程 課程目的 企業(yè)營銷策劃 認識和掌握市場及企業(yè)界通用的營銷理念和方法；同時學(xué)習(xí)比照WBSA體系關(guān)于“營銷”的要點。 萬鈞作品 5 商務(wù)策劃教程 主要內(nèi)容 企業(yè)營銷策劃 1. 關(guān)于營銷的通用知識及理念 2. 營銷策劃的目的任務(wù)及母環(huán) 3. 營銷策劃母環(huán)原則 4. 企業(yè)營銷管理 5. 營銷策劃的決策點分解 1/27/2023 萬鈞作品 7 商務(wù)策劃教程 營銷是個人和集體通過創(chuàng)造 、 提供并同他人交換產(chǎn)品價值 ， 以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程 。 Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others. 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 1/27/2023 萬鈞作品 9 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 營銷不是以精明的方式去兜售自己的產(chǎn)品，而是一門創(chuàng)造真正 客戶價值 的科學(xué)。 萬鈞作品 10 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 產(chǎn)品 1. 滿足人各種需求的物質(zhì)、服務(wù)、知識 2. 內(nèi)涵外延、生命周期、競爭價格導(dǎo)向 3. 核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品 4. 產(chǎn)品線 —— 長度、寬度、深度 5. 品牌 —— 名稱、符號、聯(lián)想、故事 1/27/2023 萬鈞作品 12 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 產(chǎn)品 1. 滿足人各種需求的物質(zhì)、服務(wù)、知識 2. 內(nèi)涵外延、生命周期、競爭價格導(dǎo)向 3. 核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、附加產(chǎn)品 4. 產(chǎn)品線 —— 長度、寬度、深度 5. 品牌 —— 名稱、符號、聯(lián)想、故事 1/27/2023 萬鈞作品 14 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 4PS 1. 產(chǎn)品 2. 價格 3. 渠道 4. 促銷 4CS 1. 顧客 2. 成本 3. 便利 4. 溝通 4RS 1. 關(guān)聯(lián) 2. 反應(yīng) 3. 關(guān)系 4. 回報 1/27/2023 萬鈞作品 16 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 關(guān)于營銷的通用知識和理念 理念 1. 整合營銷傳播 IMC 2. 數(shù)據(jù)庫營銷 3. 一對一營銷 4. 體驗式營銷 5. 服務(wù)營銷 萬鈞作品 17 商務(wù)策劃教程 企業(yè)營銷策劃 方法 高 高 低 低 市場增長率 市場占有率 明星 問題 現(xiàn)金牛 瘦狗
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