現(xiàn)代促銷(xiāo)廣告-展示頁(yè)
2025-01-23 09:23本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)、表演 ? 善于捕捉現(xiàn)場(chǎng)、即興發(fā)揮以推向高潮 ? 注意方案保密性、活動(dòng)或項(xiàng)目間的銜接、背景襯托、安全 12 5）新奇刺激意識(shí) ? 主題內(nèi)容新穎化 ? 項(xiàng)目形式個(gè)性化 ? 裝飾氛圍特色化 ? 獎(jiǎng)品贈(zèng)品新奇化 ? 促銷(xiāo)模式奇異化 6）聯(lián)合運(yùn)作策略： 略 13 7）廣告促銷(xiāo)活動(dòng)策劃藝術(shù) ? 主題 ? 活動(dòng)項(xiàng)目 ? 時(shí)機(jī)：空閑、暢銷(xiāo)、紀(jì)念或象征意義 ? 項(xiàng)目方案：節(jié)目單 ? 宣傳作品 ? 工作計(jì)劃 14 8）常見(jiàn)的促銷(xiāo)工具： 優(yōu)惠卡、免費(fèi)贈(zèng)品、樣品、消費(fèi)卡、會(huì)員卡、宣傳冊(cè)、紀(jì)念禮品、 DM、海報(bào)、企業(yè)刊物、廣告影片、 VCD、 DVD、招牌標(biāo)志、包裝袋、折扣卡、銷(xiāo)售手冊(cè)、銷(xiāo)售用具、 POP廣告等 15 如何進(jìn)行藥品（保健品）的促銷(xiāo)？ ? 參觀(guān) ? 中國(guó)人，愛(ài)國(guó)，認(rèn)同感 ? 專(zhuān)家，非銷(xiāo)售人員 ? 很貴，大陸人一般買(mǎi)不起，講完就算了 ? 給售貨小姐練習(xí)漢語(yǔ)的機(jī)會(huì) ? 穿插養(yǎng)生之道 ? 針對(duì)中老年 16 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。第七講 現(xiàn)代促銷(xiāo)廣告 一、促銷(xiāo)廣告的概念和特征 概念： 以創(chuàng)造消費(fèi)者需要（或欲求）為目的，企業(yè)所從事的各種活動(dòng)，是企業(yè)的一種營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)和四大致勝模式（質(zhì)量、空隙、形象）之一。 作用 1）誘使消費(fèi)者試用廣告產(chǎn)品 2）促使初次試用者再購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為 3）增加媒體受眾對(duì)廣告產(chǎn)品的消費(fèi) 4）擴(kuò)大產(chǎn)品線(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 5）消除競(jìng)爭(zhēng)品牌的影響 －－引用 1 特征 1）在某一特定時(shí)間內(nèi)對(duì)媒體受眾提供刺激（利用其貪小便宜、僥幸或大利心理） 2）要求受眾在特定時(shí)間內(nèi)立即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為 3）破壞品牌的忠誠(chéng)度 4）目標(biāo)是獲得產(chǎn)品（服務(wù)）銷(xiāo)售額即期增加 5）能夠擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，增加銷(xiāo)售額
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