現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)概述-展示頁(yè)
2025-01-23 09:08本頁(yè)面
【正文】 第一章 公共關(guān)系的形成和發(fā)展 第一節(jié) 公關(guān)活動(dòng)的緣起 第二節(jié) 公關(guān)事業(yè)的萌芽 一、北美殖民地反對(duì)君主專(zhuān)制，為爭(zhēng)取獨(dú)立的斗爭(zhēng) 塞繆爾 ? 亞當(dāng)斯的公關(guān)活動(dòng) 二、美國(guó)的政治競(jìng)選活動(dòng) 1828年 安得魯 ? 杰克遜 競(jìng)選形象； 公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值 三、企業(yè)界利用報(bào)紙的宣傳 19世紀(jì) 30年代 便士報(bào)的誕生 新聞代理人的出現(xiàn) 代表人物 尼斯 ? 巴納（倫）姆 小結(jié)： 活動(dòng)帶有明顯的政治宣傳特點(diǎn)，單向灌輸 站在企業(yè)的立場(chǎng)，很少顧及公眾的利益 虛假傳播，注重短期效應(yīng) 進(jìn)步點(diǎn)： 目的更明確 計(jì)劃更嚴(yán)密 規(guī)模更大 第三節(jié) 公關(guān)在美國(guó)的興起 時(shí)間： 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初 契機(jī)： 美國(guó)大資產(chǎn)階級(jí)對(duì)公眾利益的無(wú)視； 美國(guó)新聞界的揭丑運(yùn)動(dòng) 大資產(chǎn)階級(jí)對(duì)公眾利益的無(wú)視 壟斷的形成 19世紀(jì)下半葉 ——20世紀(jì)初 勞資矛盾 新聞界的揭丑運(yùn)動(dòng) 時(shí)間： 1902年 新聞界的正義之士拍案而起， 矛頭對(duì)準(zhǔn)金融寡頭 十年間發(fā)表 2023多篇文章 工商界的反應(yīng) 開(kāi)始檢討自己的行為 新聞代理人受到重視 艾維 ?李的應(yīng)運(yùn)而生 1903年，他和派克合資成立公司 標(biāo)志公關(guān)職業(yè)和公關(guān)事業(yè)的誕生 “公關(guān)之父” 1906年《原則宣言》 “說(shuō)真話” 把事實(shí)真相說(shuō)出來(lái)，以此爭(zhēng)取公眾對(duì)組織的信任 艾維 ?李的貢獻(xiàn) 開(kāi)創(chuàng)公關(guān)事業(yè)的模式 對(duì)企業(yè)管理人性化的重視 倡導(dǎo)以事實(shí)為根據(jù)的報(bào)道 認(rèn)識(shí)到公關(guān)須得到最高行政領(lǐng)導(dǎo)的支持 伯內(nèi)斯時(shí)代 1923年《輿論的形成》 1925年編寫(xiě)公關(guān)教材 1928年《輿論》 “公共關(guān)系學(xué)之父” 1929年經(jīng)濟(jì)危機(jī)助推公關(guān) 1932年美國(guó)新當(dāng)選的總統(tǒng)羅斯福 穩(wěn)定人心、緩和矛盾、 改善形象、恢復(fù)信任 利用各種手段宣傳溝通 第四節(jié) 美國(guó)公關(guān)的發(fā)展 一、二戰(zhàn)時(shí)期的公關(guān)（ P18頁(yè)） 1935年成立美國(guó)軍隊(duì)公共部 團(tuán)結(jié)說(shuō)服公眾 鼓舞士氣 爭(zhēng)取民心 保證戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 二、戰(zhàn)后公關(guān)的發(fā)展 1955年國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)在倫敦成立 出現(xiàn)許多公關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者 美國(guó)的公關(guān)教育逐漸普及 美國(guó)的公關(guān)學(xué)者：卡特利普和森特 《有效公共關(guān)系》， 1952年出版，是公關(guān)理論的集大成之作 ——后世稱(chēng)“公關(guān)圣經(jīng)”。 貢獻(xiàn)一
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