福師大現(xiàn)代公共關(guān)系學作業(yè)-展示頁
2024-10-17 23:56本頁面
【正文】 成功之處在哪里？ 答：這次公關(guān)活動的主要成功之處在于：借勢造勢。協(xié)調(diào)5省的主要媒體對所在省的本次活動深入全面報道。（2）新聞宣傳策劃：協(xié)調(diào)新華社為本次活動的主要文字和圖片宣傳媒體，分別在北京啟動儀式、各省啟動儀式、北京凱旋慶典儀式后通過新華社總社向全國范圍播發(fā)文字和圖片通稿。公關(guān)策劃第三部曲：勝利凱旋，將微笑與健康帶入新世紀。公關(guān)策劃第二部曲：西行路漫漫，一路歡笑一路情。（1）公關(guān)活動策劃：“西部公關(guān)三步曲，演繹甜美的微笑”。高露潔與中華預防醫(yī)學會、全國牙防組織、中國口腔醫(yī)學會三大權(quán)威專業(yè)組織組建一支宣傳隊伍，于2001年5~9月遠赴中國西部甘肅、云南、陜西、四川、貴州5省29個偏遠市縣，首先在以上地區(qū)開展口腔健康的宣傳活動。中央及西部地區(qū)有關(guān)省、市衛(wèi)生組織，衛(wèi)生部及西部各衛(wèi)生廳，西部廣大現(xiàn)有及潛在消費者。高露潔是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推動者，與中國共同攜手發(fā)展西部?！卷椖坎邉潯抗材繕耍和茝V公司形象。作為世界卓著的“口腔護理專家”，高露潔公司除了不斷地提供優(yōu)質(zhì)口腔護理產(chǎn)品以外，還致力于在全球范圍內(nèi)促進口腔健康事業(yè)的發(fā)展。例如，大眾傳播媒介的影響范圍廣泛，傳播單位成本低廉，但總成本相對較高，沒有足夠經(jīng)濟實力的組織要慎重考慮使用大眾傳播媒介；人際傳播媒介往往傳播范圍較窄，但傳播對象對此的信度較高，因此，爭取傳播對象對組織形象的口碑還是比較經(jīng)濟的一條傳播途徑。各種傳播媒介的成本和使用費用相差較大。如果傳播的信息內(nèi)容較為復雜，就應當采取文字媒介）如報紙、期刊）；形象、淺顯的內(nèi)容，則可以采用電子類媒介；內(nèi)容比較專業(yè)，則可以選擇雜志、書籍；內(nèi)容有一定的隱私或保密性，就要選擇電話、書信、內(nèi)部報刊。根據(jù)傳播內(nèi)容進行選擇。因此，要達到理想的傳播效果，最根本就在于傳播者的傳播內(nèi)容和傳播方式是否滿足了傳播對象的選擇。根據(jù)傳播對象來選擇。不同的媒介都擁有各自特點，適合不同的傳播方式。二、論述題：聯(lián)系實際說明選擇和應用傳播媒介的四個原則。公共關(guān)系與人際關(guān)系又有十分緊密的聯(lián)系。３．簡述公共關(guān)系與人際關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系。（3）傳播對象的廣泛性。特點：（1）傳播主體的專業(yè)化。２．簡述大眾傳播及其特征。第一篇：福師大現(xiàn)代公共關(guān)系學作業(yè)現(xiàn)代公共關(guān)系學作業(yè)一、簡答題：１．簡述公共關(guān)系的基本涵義。答：公共關(guān)系這個概念至少有以下五層含義：（1）公共關(guān)系是一種狀態(tài)；（2）公共關(guān)系是一種活動；（3）公共關(guān)系是一種職業(yè)；（4）公共關(guān)系是一門學科；（5）公共關(guān)系是一種意識、觀念與思想。答：大眾傳播是指職業(yè)傳播者通過現(xiàn)代大眾傳播媒介，將大量的信息經(jīng)過復制傳送給廣大受從的過程和活動。（2）傳播手段的技術(shù)化。（4）傳播信息反饋滯后。答：公共關(guān)系與人際關(guān)系的主要區(qū)別有三點：（1）主體不同；（2）服務對象不同；（3）交往范圍不同。首先體現(xiàn)在公共關(guān)系通常表現(xiàn)為人際關(guān)系；其次公共關(guān)系目標的實現(xiàn)離不開人際關(guān)系的協(xié)調(diào)。答：根據(jù)媒介自身特點進行選擇。例如，報紙、廣播、書籍、雜志、電視等媒介適合大眾傳播，電話、信件、傳真等適合 人際傳播，有線電視、內(nèi)部刊物等適合組織傳播。傳播效果取決于傳播對象接受信息的多少和對信息的理解程度。例如，僅僅限于組織內(nèi)部進行傳播的信息，可以利用內(nèi)部報刊、有線廣播、閉路電視等進行傳播；傳播對象人數(shù)多、范圍廣時，可利用大眾傳播媒介；面對文化水平較低的傳播對象時，最適合采用的方式為廣播、電視；對于青年人，可采用電視、網(wǎng)絡(luò)作為媒介。選擇傳播媒介時，應當考慮需要傳播的信息內(nèi)容的特點。根據(jù)經(jīng)濟條件進行選擇。因此，組織在傳播活動中還應該考慮到自身的公共關(guān)系預算、傳播投資能力及各種傳播媒介的成本，盡量做到“花最少的錢爭取最大的傳播效果”。案例分析題高露潔的西部公關(guān)“微笑工程”自高露潔100多年前率先創(chuàng)制首支牙膏以來，其口腔護理產(chǎn)品已行銷20多個國家和地區(qū)，使用者超過10億人。2001年，高露潔公司迎來進入中國的10周年，在中國將加入世貿(mào)組織、廣大城市及偏遠地區(qū)居民生活水平不斷提高的同時更需要提高自我保健意識，同時國內(nèi)口腔護理產(chǎn)品市場競爭也越演越烈的形勢下，成功的形象推廣將對企業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用。高露潔是全球知名卓著的“口腔護理專家”，堅持不懈地幫助中國政府提高國人的健康意識和水平。目標公眾。實施方案。確定將“口腔保健微笑工程——2001西部行”作為此次活動的宣傳口號。公關(guān)策劃第一部曲：在北京衛(wèi)生部禮堂舉行首發(fā)儀式，高露潔露出“微笑”。分別在西部5省舉行啟動儀式。在北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式。協(xié)調(diào)中央電視臺為本次活動的主要電視宣傳媒體，公關(guān)策劃組安排中央電視臺一套的健康欄目“健康之路”全程跟蹤采訪，“西部行”活動的專題片，并安排中央電視臺一套正點新聞中播發(fā)啟動儀式和凱旋慶典的新聞。安排北京近40家媒體對啟動儀式和北京凱旋儀式作廣泛的報道。借助“西部大開發(fā)”之勢，襯托“西部行”活動的社會意義，減少商業(yè)宣傳，而推廣高露潔“口腔護理專家”的企業(yè)形象，成功吸引了媒體的報道，吸引了公眾的眼球。上層路線的有效利用。公司通過中華預防醫(yī)學會、全國牙防組和中華口腔醫(yī)學會三大權(quán)威性專業(yè)組織，爭取到國家衛(wèi)生部的支持，由衛(wèi)生部疾病司出面協(xié)調(diào)西部各省衛(wèi)生廳，有效的協(xié)助和保障了這次活動的順利進行。技術(shù)技巧的運用。比如，在啟動儀式上游政府官員和公司總經(jīng)理共同向西部五省衛(wèi)生廳的代表頒發(fā)的“微笑之牌”；照亮西部五省地布景板的亮燈儀式。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一個有益的啟
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