新車廣告創(chuàng)意測(cè)試研究計(jì)劃書終稿-展示頁
2025-01-23 07:51本頁面
【正文】 每組樣本中需要包括到機(jī)構(gòu)車潛 在用戶和私人車潛在用戶，其中 機(jī)構(gòu)車潛在用戶包括黨政機(jī)關(guān)、 國營單位的潛在用戶和私營企業(yè) 潛在用戶 選擇依據(jù)： 這一群體是廣告重點(diǎn)訴求對(duì)象 9 Data in,benefit out Consumer Research 研究設(shè)計(jì) ? 研究區(qū)域：廣州、北京、上海、成都、西安、大連、濟(jì)南 ? 區(qū)域選擇依據(jù)： 考慮到中國區(qū)域性代表：廣州代表華南、北京代表華北、上海、濟(jì)南代表華東、成都代 表西南 西安代表西北、大連代表東北、 考慮到城市特征： 1）廣州、上海消費(fèi)者的語言環(huán)境比較特殊； 2）成都、北京消費(fèi)者的汽車擁有量比較高，個(gè)人購車比例也較高； 3）西安是微型客車的潛力市場(chǎng)，但 ***車測(cè)試結(jié)果反映西安消費(fèi)者對(duì) *** 車的偏好程度較其他城市弱，更需要通過廣告等營銷策略打動(dòng)消 費(fèi)者，因此了解西安消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度更為關(guān)鍵； 4）在考慮選擇東北代表城市時(shí)，沈陽是金杯汽車的總部，考慮到地方 政策保護(hù)等因素，因此建議避免選擇這些具有特殊性的城市進(jìn)行研 究，而選擇大連作為代表城市。 ? 了解消費(fèi)者對(duì) ***車產(chǎn)品定位的接受和偏好程度，分析消費(fèi)者從廣告中理解到的產(chǎn)品定位與 ***車目標(biāo)定位之間是否存在差距，具體的差距表現(xiàn)。 ? 了解消費(fèi)者如何理解廣告 /廣告創(chuàng)意故事，以及獲取信息的依據(jù)（畫面、旁白、人物、情景和情節(jié)等），并判斷消費(fèi)者從廣告中所獲取的信息是否與目標(biāo)訴求（如產(chǎn)品目標(biāo)定位和期望在廣告?zhèn)鬟f的產(chǎn)品信息）吻合，哪些方面已經(jīng)達(dá)到，而差距表現(xiàn)在哪些方面。希望憑籍公司研究人員多年的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，以先進(jìn)科學(xué)的研究技術(shù)、嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的工作態(tài)度與委托方達(dá)成合作。 ? 最終幫助確認(rèn) CP車產(chǎn)品的正確定位，及找尋有效的廣告表現(xiàn)元素和方式。 ? 評(píng)估“混合片”、“不清楚片”及新廣告創(chuàng)意是否能夠有效反映東南 CP車的產(chǎn)品定位和策略。 ? ***希望通過在大陸市場(chǎng)對(duì)上述兩條廣告片及新提的廣告創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試 ， 根據(jù)消費(fèi)者的理解 、 認(rèn)同和偏好 ， 以及廣告片或廣告創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品定位表現(xiàn)能力等多方面對(duì)廣告片和廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估 ， 為最終廣告創(chuàng)意篩選和完善提供充分市場(chǎng)依據(jù) 。Consumer Research Data in,benefit out ***車廣告片前期測(cè)試研究計(jì)劃書 (終稿） 1 Data in,benefit out Consumer Research Ⅰ 研究背景與目的 Ⅱ 研究思路 Ⅲ 研究對(duì)象定義 V 時(shí)間安排 VI 費(fèi)用預(yù)算及付款方式 VII 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)及主要人員介紹 VIII 科思瑞智的信心 3 6 9 10 12 13 14 20 目 錄 Ⅳ 研究設(shè)計(jì) Ⅸ 聯(lián)絡(luò)方法 23 2 Data in,benefit out Consumer Research 研究背景與目的 ? ***車計(jì)劃在年底投放市場(chǎng) ， 目前正處于產(chǎn)品導(dǎo)入營銷策略制定階段 ， 其中產(chǎn)品定位和廣告片制作是核心工作之一 。 ? ***車在臺(tái)灣市場(chǎng)已經(jīng)投放了兩條廣告片： “ 混合片 ” 和 “ 不清楚片 ” ， 同時(shí) ***還會(huì)邀請(qǐng)廣告公司為 CP車提供新的廣告創(chuàng)意 。 3 Data in,benefit out Consumer
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1