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整合營(yíng)銷推廣與媒體計(jì)劃-展示頁(yè)

2025-01-23 07:28本頁(yè)面
  

【正文】 第四波 第二波 第一波 第四波攻擊 目標(biāo):品牌文化 推廣軸線 時(shí) 間: 05年 2- 4月 5- 7月 8- 11月 12月以后 營(yíng)銷力度曲線 成交狀況曲線 推廣費(fèi)用營(yíng)銷預(yù)算建議表( 05年) 項(xiàng)目名稱 費(fèi)用比例 費(fèi)用估算 支出說(shuō)明 賣場(chǎng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝 3% 55萬(wàn) 賣場(chǎng)是本案形象建立的重點(diǎn) 部分 各類廣告印刷品 % 50萬(wàn) 將會(huì)出現(xiàn)特殊材質(zhì)及非常規(guī) 營(yíng)銷資料 戶外媒體 54% 1000萬(wàn) 推廣渠道的重中之重 主流媒體: 《 北京青年報(bào) 》 % 175萬(wàn) 建造影響力與知名度的必要平臺(tái) 非主流媒體: 針對(duì)性強(qiáng)的專業(yè)報(bào)紙及雜志 8% 150萬(wàn) 最主要的推廣輔助手段 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及廣告投放 4% 75萬(wàn) 必不可少 軟文 % 50萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 廣播廣告 4% 75萬(wàn) 目標(biāo)客戶密切接觸的 常規(guī)媒體 DM及短信 2% 40萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 公關(guān)及促銷活動(dòng) % 160萬(wàn) 主力營(yíng)銷手段之一 其它機(jī)動(dòng)費(fèi)用 % 30萬(wàn) 費(fèi)用總計(jì) 1860萬(wàn) 注:以上費(fèi)用預(yù)算目的是為了表示出本案在推廣上的發(fā)力趨向,在許多營(yíng)銷數(shù)據(jù)為確認(rèn)之前,本表并不代表最終的營(yíng)銷支配建議。 【 其中不包括現(xiàn)場(chǎng)售樓處、樣板組團(tuán)的費(fèi)用 】 支配原則: 根據(jù)別墅項(xiàng)目推廣周期長(zhǎng)的特點(diǎn),推廣不宜以高投入的報(bào)紙廣告為主,而應(yīng)選擇具有長(zhǎng)期性和高傳播性的戶外形式,輔助特殊營(yíng)銷渠道以及特殊營(yíng)銷方式的使用。【 金碧湖畔 】 — 整合推廣媒體計(jì)劃 Media. Planning 目錄 Contents PART 1 媒體費(fèi)用估算 PART 2 費(fèi)用年度分配比例 PART 3 05年推廣節(jié)奏 PART 4 05年?duì)I銷預(yù)算分項(xiàng)建議
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