【正文】 備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈廣告牌、三面翻等等。一般針對(duì)層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買形式發(fā)布?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買。其形式有十二封燈箱、四封通道海報(bào)、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報(bào)等?？梢詥为?dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。普通使用的尺寸為 6米高 X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。 *霓虹燈廣告牌 由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。 什么是戶外廣告？ ? 戶外廣告？ ? “戶外”廣告 ? ？ ? ? 包含戶外及戶內(nèi)廣告 戶外廣告類型介紹 *射燈廣告牌 在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。 1948年，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義委員會(huì)（ ）形成了一個(gè)有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。漢字的廣告一詞源于日本。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。直到 17世紀(jì)末，英國(guó)開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。它首先源于拉丁文，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。廣告 廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。 廣告一詞，據(jù)考證是一外來語(yǔ)。中古英語(yǔ)時(shí)代（約公元 1300— 1475年），演變?yōu)椋浜x衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。靜止的物的概念的名詞，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“”。 什么是廣告？ 1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（ )。 美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)廣告的意義是：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。其特點(diǎn)是美觀，晚上照明效果極佳 ,并能清晰看到廣告信息。更可配合電子控制的閃動(dòng)形式增加動(dòng)感 ,夜間效果視覺沖擊力強(qiáng) . *單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱） 廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，以立柱式 T型或 P型為多 ,廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。 *大型燈箱 置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為 內(nèi)打燈 的燈箱廣告。 *侯車亭廣告牌 設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費(fèi)品為主。 *地鐵廣告 在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其特點(diǎn)是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。 *公交車廣告 公交車屬于移動(dòng)媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點(diǎn)是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標(biāo)受眾對(duì)象來選擇路線或地區(qū)。 *機(jī)場(chǎng)廣告 設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部的廣告牌。 *火車站廣告 設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標(biāo)對(duì)象，特點(diǎn)是人流量高及可覆蓋鄰近區(qū)域。 其他單一媒體 在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫、裝飾旗等。 三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當(dāng)這些棱柱轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可組成三副不同的廣告畫面。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。用電腦控制，將廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能在較短的時(shí)間里展示多個(gè)不同廠家、不同牌號(hào)的商品，具有動(dòng)感、多變、新穎別致、反復(fù)播放等特點(diǎn)，能引起受眾的極大興趣。場(chǎng)地廣告實(shí)際是通過現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視轉(zhuǎn)播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節(jié)目日益受注目，場(chǎng)地廣告效益已大為提高?？煞譃殚L(zhǎng)期型和臨時(shí)型，在展覽場(chǎng)地、大型集會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、體育活動(dòng)等戶外場(chǎng)所都可運(yùn)用。 公共設(shè)施（如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。 電話亭一般設(shè)于人流密集區(qū)或公共場(chǎng)所，路人接觸的機(jī)率很高，但需經(jīng)常保養(yǎng)及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為 行人道閱報(bào)欄廣告 。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優(yōu)點(diǎn)，但是廣告面積較小。通常廣告主在舉辦大型活動(dòng)或是一個(gè)促銷周期時(shí)，往往運(yùn)用路旗廣告營(yíng)造熱烈的氣氛及擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)識(shí)和活動(dòng)主題的曝光率。 ? 特征 ? 覆蓋不同地域的受眾 ? 單獨(dú)或套裝形式進(jìn)行購(gòu)買 ? 聲 +畫 美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì) ( )， 4A公司憑借著國(guó)際客戶的聲譽(yù)以及大膽而精妙的創(chuàng)意、精彩的導(dǎo)演和拍攝、基于的媒介投放策略樹立了其在國(guó)內(nèi)廣告界的名聲，國(guó)內(nèi)廣告界漸漸了解了 4A公司， 4A公司便成為代理國(guó)際品牌廣告代理公司的代名詞。 但平均只有 7% 在戶外 ? 客戶平均花費(fèi) 1216% 在戶外廣告 北京天空海闊廣告有限公司 180億！ 中國(guó)戶外廣告快速發(fā)展 ? 白馬（ )、媒體世紀(jì) ()、媒體伯樂 ()、大賀、分眾 ()、先后上市 ? 德高 （） 收購(gòu)媒體世紀(jì)（ ) ，并且和上海機(jī)場(chǎng)、北京歌華分別建立合資公司 ? 利用媒體世紀(jì)的一個(gè)全國(guó)銷售團(tuán)隊(duì) ? 以上海機(jī)場(chǎng)補(bǔ)充全球網(wǎng)絡(luò) ? 歌華北京戶外媒體鞏固 2023的全球銷售 ? 戶外廣告媒體集團(tuán) 14家公司全部開始使用 (戶外）品牌 ? 框架（ )等 7家電梯媒體公司組成新框架 ? 專業(yè)戶外代理公司博視達(dá)（ )、寶林 （ ) 雙繼出現(xiàn) 現(xiàn)用的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 仍然停留在基本的情況 ? 靜態(tài)戶外廣告 ? 流動(dòng)媒體 ? 沒有有效及共同認(rèn)可的測(cè)算與評(píng)估方法 ? 廣告前，及后成效研究 ? 傳統(tǒng)評(píng)估方法 ? ( ) 場(chǎng)地印象等級(jí) ? ( ) 人車流 ? 戶外廣告顯示率 ? 模式 傳統(tǒng)評(píng)估方法