汽車戶外廣告實例課件-展示頁
2025-02-27 16:27本頁面
【正文】 和完善，通過大賀智慧戶外廣告我們讓福田 08戶外廣告更加強勢、卓效，品牌提升得到飛躍！2– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障3? 由于汽車行業(yè)目標消費群戶外活動較多，且戶外廣告自身沖擊力強等特性適合承載汽車廣告， 戶外廣告始終是汽車企業(yè)投放廣告的重點選擇之一 ；? 近年來 汽車戶外廣告始終持續(xù)增長 ，是投放量前沿企業(yè)。汽車品牌戶外廣告穩(wěn)定發(fā)展2023年上半年戶外投放量前十行業(yè)備注： 07年 16月，國內(nèi) 27大中城市市內(nèi)戶外投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計，如無特殊說明則均為以金額統(tǒng)計，下同。4一季度及新車上市期為汽車戶外投放旺季? 由于中國消費者習慣在春節(jié)期間購置大宗產(chǎn)品的消費特征， 春節(jié)前后為汽車廣告的投放旺季；? 4月份受 上海車展影響 ，汽車戶外投放出現(xiàn)一個波峰，因為有大量新車集中上市投放廣告?？蛙囃斗蓬愋头治? 貨車投放類型分析6客貨車品牌投放城市分析? 客車在華北、華東、華中投放較大，投放量最大的城市為北京；? 貨車在華東、華南投放較大，投放量最大的城市為濟南、上海； 單位：千元東北 華北 華東 華南 華中 西南 西北7競爭品牌投放清單品牌 市場 街道線路 媒體小類 面積 (平方米 )中順世紀 長春 機場路 單立柱 216中國重汽 濟南 經(jīng)十路 候車亭廣告 中國重汽 哈爾濱 京哈高速 單立柱 432中國重汽 濟南 二環(huán)東路 射燈廣告牌 228中國重汽 濟南 英雄山路 射燈廣告牌 560中國重汽 濟南 英雄山路 射燈廣告牌 460中國重汽 濟南 火車站廣場 射燈廣告牌 324中國重汽 天津 京津塘高速 單立柱 216中國重汽 西安 西臨高速 單立柱 216中國重汽 北京 八達嶺高速 單立柱 216中國重汽 上海 滬寧高速公路 單立柱 216中國重汽 成都 成渝高速 單立柱 108中國重汽 成都 成渝高速 單立柱 108中國重汽 石家莊 京深高速 單立柱 108中國重汽 福州 機場路 單立柱 56一汽小解放 廈門 嘉禾路 射燈廣告牌 128一汽小解放 哈爾濱 京哈高速 無照明廣告牌 108一汽小解放 哈爾濱 哈阿公路 無照明廣告牌 90金杯輕卡 長春 人民大街 無照明廣告牌 42金杯閣瑞斯 北京 首都機場廣場 射燈廣告牌 320江鈴 福州 機場路 單立柱 1208競爭品牌投放清單品牌 市場 街道線路 媒體小類 面積 (平方米 )江鈴 長沙 金鷹影視文化城 單立柱 108江鈴 溫州 機場大道 單立柱 108江鈴 天津 京津塘高速 單立柱 108江鈴 重慶 謝陳路 單立柱 108江鈴 深圳 廣深高速 單立柱 108江鈴 成都 成渝高速 單立柱 108江淮 天津 京津塘高速 單立柱 216江淮 濟南 濟青高速 單立柱 216江淮 石家莊 京深高速 單立柱 216江淮 廣州 廣深高速 單立柱 216江淮 成都 成渝高速 無照明廣告牌 216東風 武漢 龍陽大道 單立柱 216東風 武漢 龍陽大道 單立柱 216東風 武漢 龍陽大道 射燈廣告牌 384東風 上海 滬寧高速公路 單立柱 216東風 重慶 菜園壩火車站廣場 射燈廣告牌 192東風 重慶 石楊路 射燈廣告牌 120東風 重慶 謝陳路 單立柱 108長城 成都 成渝高速 單立柱 108長安之星 寧波 藥行街 地下通道廣告 長安 石家莊 體育北大街 候車亭廣告 9小結(jié)? 客、貨車與轎車戶外投放特性有所不同，媒體形式高度集中于戶外大牌，且投放并不象轎車那樣高度集中于一線城市，而是根據(jù)市場情況決定；? 汽車戶外投放具有季節(jié)性，一季度是汽車投放的旺季，新車上市也常配有短期集中的戶外發(fā)布。 DMG：滬地鐵電視廣告將漲價 20%252。 白馬戶外：北京地區(qū)廣告定價平均上漲 50%思考一：如何規(guī)避政策風險，選擇低價而有效的戶外廣告資源？思考一：如何規(guī)避政策風險，選擇低價而有效的戶外廣告資源？趨勢一：媒體漲價12? 國內(nèi)一級市場戶外廣告媒體空置率達到歷年最低點，二級市場的媒體數(shù)量出現(xiàn)快速上揚；? 歷年空置媒體比例呈穩(wěn)步下降趨勢，可明顯看出，戶外媒體利用率在不斷攀升。趨勢三：媒體創(chuàng)新思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？思考三：如何利用媒體創(chuàng)新提高傳播效果？14– 汽車市場戶外投放特征分析– 08年戶外廣告形勢分析– 福田 08年戶外投放建議 1 2 3 4 – 大賀執(zhí)行保障1508年戶外投放目標以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化以最合理的媒體投放組合達到戶外廣告回報最大化大賀智慧戶外發(fā)布大賀智慧戶外發(fā)布? 短期集中發(fā)布 （提高覆蓋，增大勢能）?
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