市場營銷原理與實務-展示頁
2025-01-22 22:48本頁面
【正文】 略方案 主要特點企業(yè)滿足于自身過去和現(xiàn)在的目標，決定繼續(xù)追求相同或類似的目標。與分供方、客戶、用戶都實現(xiàn)雙贏利潤。 國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是：國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地，向全世界輻射；全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌。 ●國際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 — 2023年） 特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要經(jīng)濟區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡與售后服務網(wǎng)絡， Haier 品牌已經(jīng)有了一定知名度、信譽度與美譽度。 1998年 8月 8日，第一輛吉利汽車在浙江省臨海市下線 ●名牌戰(zhàn)略階段（ 1984年 — 1991年） 特征：只干冰箱一個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗，為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎，總結出一套可移植的管理模式。 浙江吉利控股集團有限公司戰(zhàn)略思想： 總體跟隨、局部超越、重點突破、招賢納士、合縱連橫、后來居上 1986年 11月 6日，李書福以冰箱配件為起點開始了吉利創(chuàng)業(yè)歷程 1989年，轉產(chǎn)高檔裝璜材料，研制出第一張中國造鎂鋁曲板 1994年 4月，進入摩托車行業(yè) , 1994年 6月，中國第一輛豪華型踏板式摩托車誕生 1996年 5月，成立吉利集團有限公司，走上了規(guī)模化發(fā)展的道路。 （二） 新舊觀念的區(qū)別 分為三個階段：第一、二種為第一階段；第三種為第二階段；第四、五種為第三階段。 五種市場觀 1 生產(chǎn)觀念。 第二節(jié) 市場觀念的發(fā)展 市場觀念 又稱為市場導向、經(jīng)營觀點、營銷哲學或銷售觀念。 常見的描述： （ 1） 市場是商品交換的場所 （ 2） 市場是商品所有者全部交換關系的總和 （ 3） 市場是商品的需求 市場的種類 第一類 消費市場 生活資料市場 消費品市場 第二類 組織市場 生產(chǎn)者市場 中間商市場 政府市場 二 市場營銷學的性質、研究對象與基本內容 1 市場營銷學的性質 市場營銷學是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎上的應用科學?！妒袌鰻I銷原理與實務 》 2023 5 27 胡開林 今后有什么問題可以與我聯(lián)系 . 聯(lián)系方式 13098854808 86921752 《市場營銷原理與實務》 第一章 導論 第一節(jié) 市場營銷及相關概念與基本內容 名詞解釋： 市場營銷 是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。
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