電子商務(wù)案例分析與比較-第三章-展示頁
2025-01-22 19:40本頁面
【正文】 不但是市場的創(chuàng)造者而且會參與到具體的交易中。 2．音像部分：是由公司的音像部與出版商一次性將版權(quán)買下，卓越自己進行大批量的專業(yè)拷貝，并自己印制包裝。 5 當當與卓越 6 頁頂欄目 圖書 音樂 影視 運動 服飾 家居 美妝 母嬰 特色欄目 頁底欄目 重點商品欄目 本周推薦 新鮮貨 牛人搶購 新書上架 活躍用戶 精彩評論 熱門話題 評論員 top10 新手上路 付款方式 配送服務(wù) 售后服務(wù) 幫助中心 圖 32 當當網(wǎng)的網(wǎng)站框架與主要內(nèi)容 7 當當與卓越 8 當當與卓越 ? 卓越公司銷售的商品有上萬種之多，總體可分為三大類： 1．圖書部分：是由專業(yè)的圖書編輯在眾多圖書中挑選中最優(yōu)秀、最暢銷的產(chǎn)品，以及大的采購量得到最低的折扣。第二類是傳統(tǒng)的零售企業(yè)開展的網(wǎng)絡(luò)零售即傳統(tǒng)商家網(wǎng)站 ,如沃爾瑪、家樂福中國公司、國美、蘇寧、百聯(lián)集團、王府井百貨等 。購買時購買者可以通過網(wǎng)頁任意瀏覽產(chǎn)品有關(guān)信息 ,對產(chǎn)品的性能和價格進行深入了解 ,在決定購買后只需選擇所要的產(chǎn)品并輸入數(shù)量和支付方式就可以在家等著送貨上門 ,順利完成整個購買過程。它是指商家利用互聯(lián)網(wǎng)、 WEB網(wǎng)站實現(xiàn)業(yè)務(wù)，提供網(wǎng)上購買的站點。第三章 網(wǎng)上商家模式案例分析與比較 編者：李 楠 西安財經(jīng)學(xué)院 1 本章摘要 ? 本章以網(wǎng)上商家模式為主要研究類型，在虛擬商家網(wǎng)站中選擇了當當和卓越，在傳統(tǒng)商家網(wǎng)站中選擇了西單 Igo5和聯(lián)華 ok，在生產(chǎn)商兼任網(wǎng)絡(luò)零售商中選擇了海爾和好孩子，分別從基本情況、商業(yè)模式、經(jīng)營模式、技術(shù)模式、管理模式、資本模式和信用模式幾個層次進行分析，最后給出思考討論問題。 2 主要內(nèi)容 ? 網(wǎng)上商家模式簡介 ? 當當 卓越 ? Igo5聯(lián)華 OK ? 海爾網(wǎng)上商城 好孩子 ? 思考與討論 3 網(wǎng)上商家模式簡介 ? 網(wǎng)上商家（ work merchant）是 Inter進入商業(yè)應(yīng)用以來產(chǎn)生的現(xiàn)代商業(yè)新模式。這種站點就是網(wǎng)上商家的 “ 虛擬 ” 店址 ,購買者只要輸入該站點網(wǎng)址訪問它的主頁就可以開始進行選擇和購買。 4 網(wǎng)上商家模式簡介 ? 目前網(wǎng)上商家根據(jù)建立網(wǎng)站的實體不同一般可以分為三大類 :第一類是虛擬商家網(wǎng)站，即在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的純網(wǎng)絡(luò)型的零售企業(yè) ,如亞馬遜、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等 。第三大類是生產(chǎn)商兼任網(wǎng)絡(luò)零售商 ,國內(nèi)的聯(lián)想、 TCL、海爾商城、好孩子等 ,通過網(wǎng)上零售直接建立起對終端用戶的聯(lián)系 ,并在一定程度上擺脫中間渠道的環(huán)節(jié)。同時，也自己出版部份圖書。 3．禮品部分：禮品包括各種首飾、手工藝品、各類玩具、高檔手表直至手機、電腦等，這一部分是由專人挑選產(chǎn)品并直接與廠家聯(lián)系取得極低的折扣。他們將市場建立起來，吸引了不僅有買賣雙方，而且還有物流公司和支付公司等商業(yè)參與者；而為了規(guī)范交易者的店面信息發(fā)布形式，當當網(wǎng)與卓越為賣家開辟了專門的規(guī)范性店面空間，且制定了相應(yīng)的銷售商品目錄規(guī)則，以供賣家開店；為了營造一個安全、誠信的市場環(huán)境，當當與卓越不但采用了易寶支付、財付通支付、安付通支付等支付方式，而且在售后服務(wù)中還包括了服務(wù)保障承諾和退換貨政策等條款。 ? 利潤的另一方面來源于它獨特的經(jīng)營模式。卓越網(wǎng)方面采取的是大庫存方式，即通過批量采購，獲取便宜的出廠價格，再通過互聯(lián)網(wǎng)的批量銷售，實現(xiàn)贏利。 11 經(jīng)營模式 ? 產(chǎn)品與市場的細分 ● 當當在經(jīng)營產(chǎn)品方面，以圖書音像為主，同時兼營少量其他產(chǎn)品，采用 “ 大而全 ” 的策略，是中國經(jīng)營商品種類最多的網(wǎng)上零售店。 ● 當當還采取了很多方法以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢。 12 經(jīng)營模式 ? 產(chǎn)品與市場的細分 ● 卓越網(wǎng)賴以起家的模式是專注在圖書音像產(chǎn)品領(lǐng)域，
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1