某冰箱品牌價值梳理方案-展示頁
2025-01-21 22:46本頁面
【正文】 市場、人群和技術(shù)價值都出現(xiàn)不同程度的重疊；? 品牌之間如果缺乏有效區(qū)隔，將導(dǎo)致品牌內(nèi)同質(zhì)化，內(nèi)耗嚴(yán)重，降低品牌集群以及個體的戰(zhàn)斗力。對美的品牌的價值分析?“品味精致生活 ”品牌遠景與目前產(chǎn)品和重點市場渠道出現(xiàn)檔次落差；?家電下鄉(xiāng)和歐款產(chǎn)品 09年并舉推廣，但品牌價值支持不到位。機會：對 “品味精致生活 ”進行 “情感價值分解 ”和 “實用價值分解 ”對小天鵝品牌的價值分析?以 “節(jié)能技術(shù) ”為品牌的主打訴求點，但是卻缺乏明顯差異化的技術(shù)支持點；?小天鵝冰箱對原 “小天鵝 ”母品牌的價值利用不明顯；問題 挑戰(zhàn)?如何整合現(xiàn)有節(jié)能技術(shù)，對小天鵝品牌“節(jié)能 ”技術(shù)進行價值化整理，并賦予年輕化，時尚化情感價值區(qū)隔。對榮事達品牌的價值分析?同樣以 “節(jié)能 ”為主打，與小天鵝的節(jié)能訴求將會重疊；?缺乏一個強有力節(jié)能技術(shù)支撐，容易被市場同質(zhì)化；問題 挑戰(zhàn)?如何通過人群區(qū)隔，對目前節(jié)能技術(shù)進行價值化利益點整合。對華凌品牌的價值分析?核心銷售市場和產(chǎn)品類型相對單一集中化；?產(chǎn)品價值與目標(biāo)消費人群需要可以對接的訴求點問題 挑戰(zhàn)?如何找到目標(biāo)人群對華凌產(chǎn)品的需求接觸點，提煉品牌價值。（總結(jié)）美的系品牌價值梳理的分析? 美的： 對 “ 品味精致生活 ” 進行 “ 情感價值分解 ” 和 “ 實用價值分解 ” ；? 小天鵝： 從年輕化客戶的需求出發(fā)，化煩為簡，對目前節(jié)能技術(shù)進行一體化整合；? 榮事達： 通過對目標(biāo)客戶的洞察，以實用價值為核心進行品牌梳理；? 華凌： 針對華南區(qū)域的小機型需求人群進行有針對性的價值梳理；? 雪爾： 以高性價比進行市場打動。綢緞般底紋、寫意抽象花紋 。觸摸感應(yīng)式 LCD顯示；細節(jié)化保鮮科技應(yīng)用：多循環(huán)獨立控溫系統(tǒng)，復(fù)合 LED果蔬光合養(yǎng)鮮技術(shù)；歐洲簡約格調(diào)意大利米蘭原創(chuàng)歐洲設(shè)計，嚴(yán)謹歐洲加工工藝突破傳統(tǒng)的 “L 型 ” 人體力學(xué)把手設(shè)計，金屬質(zhì)感精致典雅的觸控顯控面板，方寸細節(jié)無一遺漏細節(jié)化保鮮科技應(yīng)用多循環(huán)獨立控溫系統(tǒng)，復(fù)合 LED果蔬光合養(yǎng)鮮技術(shù)，純粹的意大利式設(shè)計n米蘭設(shè)計團隊原創(chuàng)設(shè)計n簡約，質(zhì)感，細節(jié)，純粹的意大利風(fēng)n循環(huán)風(fēng)同步變溫系統(tǒng)，原汁原味的均衡保鮮n80格分類鮮儲設(shè)計，創(chuàng)領(lǐng)精細化生活1 美的 歐款產(chǎn)品品牌利益點梳理2 美的 三四級市場品牌利益點梳理消費感受的心理訴求與高端品質(zhì)的理性訴求相結(jié)合三四級市場不同于一二級市場。我們要尋找到 09年的關(guān)鍵詞精致生活，如何在三四級實現(xiàn)？將是我們 09年美的下鄉(xiāng)對 “ 品味精致生活 ” 的一個核心詮釋通過跌落實驗，適應(yīng)農(nóng)村運輸條件包裝防保護罩，防潮、防 污損電源線加長中標(biāo)產(chǎn)品均獲得國家 3C認證三寬設(shè)計寬電壓帶、寬溫度帶、寬濕度帶，防霉抗菌可拆卸門封平板噴涂，長效防銹有效專利數(shù)達100項 “知識產(chǎn)權(quán)試點示范單位 ” 擁有 145名優(yōu)秀的技術(shù)開發(fā)人員 ISO9001： 2023質(zhì)量管理體系認證 1萬平方米的研發(fā)基地ISO14001環(huán)境管理體系認證 研發(fā)技術(shù)不斷創(chuàng)新，已研發(fā)產(chǎn)品種類多達上千全國用戶滿意品牌最具市場競爭力品牌中國創(chuàng)新設(shè)計大獎“中國馳名商標(biāo) ”擁有倉儲資源 30多萬平方米一小時快速響應(yīng)50個售后服務(wù)中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的服務(wù)區(qū)域覆蓋率達到 100% 2500多家維修服務(wù)網(wǎng)點 5個全國物流中心； 6個中級區(qū)域物流中心； 50個區(qū)域物流中心 干線運輸車輛 7000多臺、支線配送車輛逾 30000臺 四全服務(wù)5日內(nèi)解決用戶產(chǎn)品故障服務(wù)全面技術(shù)優(yōu)勢配送快捷售后網(wǎng)絡(luò)便利管理體系第三方評價專利技術(shù)設(shè)計理念、制造材料與工藝，產(chǎn)品
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