生命陽光品牌策略430111a-展示頁
2025-01-21 22:16本頁面
【正文】 主要品牌市場競爭占位 理性 感性 營養(yǎng) 健康 美贊臣 ? 世界級百年營養(yǎng)權(quán)威 ?人生 健康 路 ,照顧每一步 多美滋 ? 歐洲營養(yǎng)市場領(lǐng)導(dǎo)者 ?培育美好人生 雅培 ? 全球營養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?天下父母心 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者 ?營養(yǎng) 之上的保障 合生元 ? 寶寶 少生病 ,媽咪少擔心 ?益生菌 雀巢 ?食品專家 ?GOOD FOOD， GOOD LIFE 亨氏 營養(yǎng)（輔食）專家 寶寶 健康 ，媽媽開心 澳優(yōu) ? 澳大利亞權(quán)威品牌 ?免疫營養(yǎng) ，酷似母乳 ?活性免疫球蛋白 對生命陽光的啟示 ?以銳利定位切入市場 ?比“營養(yǎng)”和“健康”要更加精準 ?比具體品類要更加寬泛和強大 ?精準的產(chǎn)品價值定義 ?基于牛初乳的價值定義及延伸 ?精準的目標人群定義與洞察 ?基于高檔嬰幼兒市場 ?中國嬰幼兒媽媽 生命陽光的機會 主要國際強勢品牌把定位的方向都聚焦在“益智”的方向上 功能利益點趨于同質(zhì)化 重要的差異點放在“功能包裝”和“支持點包裝”上 ? “體質(zhì)”的利益區(qū)相對來說顯得競爭較弱，目前還沒有被誰占據(jù)，因此，生命陽光的勝出機會在于在品牌層面占據(jù)“體質(zhì)”的價值平臺。 ? 和諧化原則：生命陽光的品牌內(nèi)涵是健康、快樂，而一個有凝聚力的企業(yè)其內(nèi)部工作氛圍也必然是和諧融洽的，這樣才能最大程度發(fā)揮員工的積極性，并更好地融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，正如太陽內(nèi)部各系統(tǒng)各司其職卻也其樂融融。如將生命陽光比喻為行星中的太陽，可將其歸納為以下三大原則： ?專業(yè)化原則：積極與行業(yè)領(lǐng)先者合作，獲得產(chǎn)品及技術(shù)支持，并在合作過程中認真學(xué)習(xí)對方的前沿理念及豐富經(jīng)驗，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，為消費者提供最專業(yè)的嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品以及服務(wù)咨詢，爭取打造如太陽般在宇宙中擁有獨一無二的權(quán)威地位。一是建立系統(tǒng)化的運營系統(tǒng)，二是加強分銷渠道的建設(shè)，特別是增加專業(yè)導(dǎo)購系統(tǒng)的消費者溝通。 ?充分利用產(chǎn)品自身特質(zhì)及運營體系價值鏈優(yōu)勢，結(jié)合同類市場上的競爭情況，鍛造出清晰的品牌形象與價值，并針對性進行有效傳播。 核心價值觀 ? 以揮灑陽光、造福社會為己任，將社會責任感深植于每一個員工心中，致力將健康帶給每一個孩子； ? 崇尚健康、快樂，放棄激進、利益化的情緒，多講寬容、豁達，以創(chuàng)造健康快樂生活為終極目標，并在實現(xiàn)目標的過程中，使別人快樂的同時自己也得到快樂； ? 不斷進取，銳意創(chuàng)新，具有太陽般恒久不變的信念，為打造嬰幼兒營養(yǎng)專家形象而不懈努力 。 從精神層面上，生命陽光作為嬰幼兒茁壯成長的一個健康守護神，是溫暖及關(guān)愛的代名詞，讓孩子們以最好的狀態(tài)迎接人生路上任何挑戰(zhàn)，生命從此充滿陽光。 生命陽光企業(yè)文化與品牌手冊 讓生命充滿陽光 …… 內(nèi)容簡介 主要分成兩部分： ? 生命陽光企業(yè)文化 ? 生命陽光品牌手冊 讓生命充滿陽光 生命陽光，顧名思義，就是讓生命充滿陽光。 從物質(zhì)層面上，為提高嬰幼兒體質(zhì)提供高品質(zhì)的必備營養(yǎng)品，自他們降生之初就為良好的身體素質(zhì)打下堅實的基礎(chǔ)，讓所有家庭的孩子將來都擁有一個健康的體魄。 SUNLIFE 生命陽光的企業(yè)愿景 成為嬰幼兒營養(yǎng)品及綜合服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者 企業(yè)宗旨 ? 對消費者：通過專業(yè)化嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品及服務(wù)將陽光般的關(guān)愛散播到每個家庭 ? 對合作伙伴：熱情虔誠，以雙贏為目的，倡導(dǎo)共同發(fā)展
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