市場(chǎng)資訊與行銷-展示頁(yè)
2025-01-20 13:50本頁(yè)面
【正文】 資料庫(kù)越來(lái)越大、資料越來(lái)越複雜，則行成資料倉(cāng)庫(kù)。 行銷資訊系統(tǒng) 一、行銷資訊系統(tǒng)： 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng)、行銷情報(bào)系統(tǒng)、行銷決策支援系統(tǒng)、 行銷研究。市場(chǎng)資訊與行銷 個(gè)案研討 可口可樂(lè)行銷研究失敗的經(jīng)驗(yàn) ! 資訊（）＆資料（） 資訊 協(xié)助單位在所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，明瞭產(chǎn)業(yè)變化，制定 行銷組合決策、瞭解顧客需求、洞悉競(jìng)爭(zhēng)者之相關(guān)活 動(dòng)。 資料 與資訊不同資訊是以轉(zhuǎn)換成可供決策參考資料可協(xié)助 單位解決問(wèn)題及做決策 可口可樂(lè) 口位問(wèn)題！ 行銷資訊系統(tǒng) 『持續(xù)性及有組織的結(jié)構(gòu)，可以生產(chǎn)、收集、分類、分析、儲(chǔ)存、及傳送資訊、提供及時(shí)、正確、及所需之資訊給行銷主管或個(gè)人用來(lái)制定行銷策略』。 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 行銷環(huán)境 行銷經(jīng)理人 行銷資訊系統(tǒng) 二、行銷決策所需資訊 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 提供內(nèi)部定期報(bào)告（庫(kù)存狀況、銷售狀況、客戶資料） 行銷情報(bào)系統(tǒng) 提供外部資料（從外部獲取競(jìng)爭(zhēng)者及其他相關(guān)資訊） 行銷決策支援系統(tǒng) 提供資料統(tǒng)計(jì)分析（將資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析、協(xié)助經(jīng)理 做決策） 行銷研究 針對(duì)公司特定問(wèn)題尋找解決之答案 行銷決策所需資訊 內(nèi)部紀(jì)錄系統(tǒng) 行銷情報(bào)系統(tǒng) 決策支援系統(tǒng) 行銷研究 內(nèi)部定期報(bào)告 庫(kù)存狀況 銷售狀況 客戶資料 從外部獲取 競(jìng)爭(zhēng)者 及 其他相關(guān)資訊 將資料進(jìn)行 統(tǒng)計(jì)分析、 協(xié)助 經(jīng)理做決策 針對(duì)公司特定 問(wèn)題尋找解決 之答案 銷決策所需資訊 行銷資訊系統(tǒng) 三、資料庫(kù)：是指將資料分類、整治、及儲(chǔ)存，並可以隨時(shí)在電腦檔案中更新即取得資料。若資料太多、統(tǒng)計(jì)分析過(guò)程可能太過(guò)緩慢，可利用先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)與人工智慧技術(shù)，來(lái)分析資料倉(cāng)庫(kù)中的龐雜資料，稱為資料採(cǎi)礦。 歐雷化妝品開(kāi)架市場(chǎng)＆專櫃市場(chǎng)比較，內(nèi)部資訊使行銷決策者瞭解通路結(jié)構(gòu)的改變。行銷經(jīng)理人應(yīng)了解，外部行銷環(huán)境之變化才能採(cǎi)取適當(dāng)之回應(yīng)策略。 行銷決策支援系統(tǒng) 行銷決策支
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