3制訂策略規(guī)劃與行銷策略-展示頁
2025-01-20 05:28本頁面
【正文】 擠得進(jìn)？211。 公司策略規(guī)劃211。 行銷策略規(guī)劃2前言：太擠了，還擠得進(jìn)？連鎖咖啡店、蛋糕店滿街都是?！?前言：太擠了，還擠得進(jìn)？高鐵通車，臺鐵如何因應(yīng)？?中短程運(yùn)輸？地方觀光列車？五星級懷舊列車？。 策略規(guī)劃 (strategic planning) 163。不同層級必須進(jìn)行該層級的策略規(guī)劃公司策略事業(yè)策略功能策略基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃6一、策略規(guī)劃的基本概念 2/3基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃公司策略： 公司的使命是什麼？應(yīng)該發(fā)展怎麼樣的事業(yè)組合？事業(yè)策略： 為達(dá)了到公司的使命，該選擇什麼市場與產(chǎn)品？功能策略： 各功能部門該如何執(zhí)行以達(dá)事業(yè)部目標(biāo)？無論哪一層級，都應(yīng)考量行銷相關(guān)因素。表格中的數(shù)字代表受訪人給予個(gè)別部門的平均值。資料來源： Homburg, C., J. P. Workman Jr., and H. Krohmer (1999), “Marketing’s Influence Within the Firm,” Journal of Marketing, 63 (April), 117.基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃行銷 對事業(yè)策略的影響：8二、公司策略規(guī)劃 1/8211。界定公司使命 (corporate mission)? 代表企業(yè)的基本精神與存在價(jià)值美體小舖 Body Shop的使命：五大理念反對動物實(shí)驗(yàn)、捍衛(wèi)人權(quán)、保護(hù)地球、支持社區(qū)公平交易、喚醒自覺意識基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃天下雜誌的使命 ：嚮往與追求一個(gè)美好的社會9二、公司策略規(guī)劃 2/8211。劃分策略事業(yè)單位 (SBU)? 依產(chǎn)品特性? 依通路市場? 依地理區(qū)域中油：潤滑油、液化石油氣、溶劑化學(xué)品等L‘Oreal：消費(fèi)用品（開架通路）、化粧品香水（百貨專櫃）等國內(nèi)事業(yè)部、國外事業(yè)部基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃10二、公司策略規(guī)劃 3/8211。BCG model? 由波士頓顧問團(tuán)所創(chuàng)? 評估各事業(yè)單位的相對重要性? 幫助決定個(gè)別事業(yè)單位角色與發(fā)展方向基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃11二、公司策略規(guī)劃 4/8基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃圓圈大小與營業(yè)額多寡成正比市場成長率相對市佔(zhàn)率12二、公司策略規(guī)劃 5/8事業(yè)類型 特色 可能發(fā)展方向問題(question mark)增加投資才能趕上競爭者。金牛(cash cow)市場成長趨緩，但市佔(zhàn)率偏高，可帶入大量資金?；靖拍?公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃13二、公司策略規(guī)劃 6/8211。GE model? GE公司與麥肯
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