【正文】 ?寬頻電信 增加企業(yè)宣傳的速度與幅度例如：20三、事業(yè)策略規(guī)劃 5/11內部環(huán)境主要是評估組織內部的優(yōu)劣勢，可用以下的分析檢核表（以行銷部門為例）：行銷 優(yōu) 佳 中 差 劣 重要性 總評顧客關係產品品質通路效能價格效能。 最高管理階層的策略規(guī)劃內容163。 策略規(guī)劃的基本概念211。表格中的數字代表受訪人給予個別部門的平均值。 以上模式之盲點基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃16三、事業(yè)策略規(guī)劃 1/10任務：創(chuàng)造持久的競爭優(yōu)勢 (sustainable petitive advantage)基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃界定事業(yè)使命分析內外部環(huán)境發(fā)展事業(yè)策略設定事業(yè)單位目標執(zhí)行事業(yè)策略回饋與控制事業(yè)策略規(guī)劃17三、事業(yè)策略規(guī)劃 2/11211。波特的一般策略 (generic strategy)全面成本領導l 盡力降低產銷成本，以較低價格創(chuàng)造競爭優(yōu)勢l 降低成本兩大途徑?規(guī)模經濟：量大，使平均成本下降?學習曲線：因經驗累積而節(jié)省成本l 例如：臺灣許多製造商基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃24三、事業(yè)策略規(guī)劃 9/11211。 三月 218:25 下午 三月 2120:25March 23, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 三月 2120:25:3420:25Mar2123Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。22三、事業(yè)策略規(guī)劃 7/11211?；靖拍?公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃13二、公司策略規(guī)劃 6/8211。 策略規(guī)劃 (strategic planning) 163。85度 C還能全臺沸騰？（來源： 85度 C網站） 3前言：太擠了，還擠得進？王建堯副總：「我們採 高品質、低價格 的行銷策略，平價的咖啡蛋糕店要讓一般人都消費得起，門外的櫥窗清楚地秀出商品及價格， 拉近與客人間的距離 ，連阿嬤都敢?guī)е鴮O子入店光顧。明星(star)需大量資金維持領導地位，但有機會成為金牛事業(yè)。 設定事業(yè)單位目標163。決定行銷資源如何分配基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃進行情況分析設定行銷目標擬定 STP（區(qū)隔、目標市場、定位）設計行銷組合28四、行銷策略規(guī)劃 2/2計畫摘要與目錄目前行銷情勢機會與問題分析目標行銷策略行動方案財務預算計畫控制基本概念 公司策略規(guī)劃 事業(yè)策略規(guī)劃 行銷策略規(guī)劃將行銷策略具體以文件方式呈現： 行