j-第9章-品牌延伸-展示頁
2025-01-19 16:11本頁面
【正文】 產(chǎn)“活力”純凈水。 ? 原有品牌的優(yōu)點及時企業(yè)進行品牌延伸的原因，但也有可能成為企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略失敗的隱患。 ? 大類延伸的風險比線延伸風險大，因為當公司從一個產(chǎn)品類別延伸到新產(chǎn)品類別，缺乏經(jīng)驗、廣告支持，甚至會引起消費者的猜疑。 大類延伸 ? 是指公司使用相同的品牌名稱，從原產(chǎn)品大類進入不同的大類。 線延伸失敗案例 ? 20世紀 90年代初，“雕”牌洗衣粉憑著優(yōu)異的品質(zhì)和一句“只選對的，不買貴的”廣告語風行國內(nèi)潔物類日化市場，而這一通俗、到位的廣告語已是深深扎根中國老百姓的內(nèi)心深處，在目標消費者心目中形成了這一品牌的形象印記 — ‘大眾的、平民化’產(chǎn)品。在進行線延伸時，盡量弱化產(chǎn)品類別、強調(diào)核心聯(lián)想，會降低延伸的失敗率。 ? 但是，線延伸也存在一定的風險，它可能使品牌名稱失去其特定的意義。 ? EG索尼的電視、計算機、攝像機等數(shù)碼產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都是在使用“索尼”這一品牌，都是電子產(chǎn)品，反映了索尼公司在電子領域中的強大技術(shù)優(yōu)勢。 ? 根據(jù)品牌延伸的定義，品牌延伸可以分為兩類： ? ，即 線延伸 ? ，即 大類延伸 線延伸 ? 是公司在同樣的品牌名稱下面，在相同的產(chǎn)品總類中引入增加的項目內(nèi)容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規(guī)格等。 ? 迪斯尼的文化產(chǎn)品延伸對我們的啟示就是，我國的企業(yè)也應該學習和效仿迪斯尼，千方百計使產(chǎn)品向外衍生，開發(fā)外圍產(chǎn)品，開拓輔助市場，對內(nèi)容進行深入開發(fā)，達到反復產(chǎn)出，進而進行可持續(xù)的簡單再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)，從而獲得巨大的利潤。繼《獅子王》的音樂劇取得成功后，迪斯尼又推出了《小美人魚》《歌舞青春》等電影相對應的歌舞劇，并且已經(jīng)在全世界巡演，票房都非常輝煌。 ? 自從推出以來，《獅子王》在紐約百老匯一直有著極高的票房，而且該音樂劇已經(jīng)開始在世界范圍內(nèi)進行著大規(guī)模的巡演，上海大劇院也在 2023 年引進《獅子王》的音樂劇，并且取得了極大地成功。迪斯尼還會在其成功的電影或動畫片的基礎上推出各種新的衍生文化產(chǎn)品進行再次銷售。不僅在門票上賺了一筆，在商品上更是大賺特賺。 ? 門票僅是一部分收入，而購買這些特殊的服飾是迪斯尼更大的賣點，迪斯尼的商店里為游客提供各式各樣的服裝與道具，白雪公主的裙子，睡美人的裙子，加勒比海盜里杰克船長的衣服和帽子，這些服裝與道具與電影中的一模一樣，一件公主的裙子或海盜的服裝至少一百美金，而這些公主與海盜的服裝，幾乎只有在迪斯尼的商店中才有賣的。對電影喜愛并且在玩的過程中有愉快體驗的人都會在店里帶一點紀念品回去。動畫人物玩偶是最具代表性，最傳統(tǒng)的一種周邊產(chǎn)品。整個公園的建設都由迪斯尼的動畫或電影為基調(diào)的，它的理念就是讓人們進入了迪斯尼樂園就如同進入了童話世界，進入了迪斯尼的動畫片中。迪斯尼樂園與其它主題公園最大的不同就是迪斯尼的品牌基礎、鮮明的主題與獨特的卡通資源。 ? 米老鼠已經(jīng)擴展到了眾多領域中，如食品、玩具、服裝、文具等等。第九章 品牌延伸 本章知識點 ? 品牌延伸的定義、動因 ? 品牌延伸的優(yōu)勢與劣勢 ? 品牌延伸的策略 導入案例 迪斯尼的文化產(chǎn)品品牌延伸 ? 美國迪斯尼公司是在文化產(chǎn)品延伸中做的最好的，最有代表性的公司之一，如今迪斯尼的文化產(chǎn)品已經(jīng)在世界范圍占有一席之地，迪斯尼的文化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，其已為迪斯尼創(chuàng)造出了巨大的利潤。 2023 年 11 月福布斯公布了 .全球十大虛擬人物財富榜，米老鼠登上了榮譽榜榜首。如今迪斯尼在不斷生產(chǎn)動畫片、電影的同時，也在不斷將這些文化產(chǎn)品進行延伸， 1955 年迪斯尼公司于美國洛杉磯建立了第一家迪斯尼樂園，陸續(xù)奧蘭多、巴黎、東京以及香港迪斯尼樂園也先后建成。 ? 迪斯尼樂園里面每一個游樂設施都是基于迪斯尼有影響力的動畫片或者電影。 ? 每當一部新電影或動畫片成功后，與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品立即會出現(xiàn)在迪斯尼樂園或者商場里的迪斯尼店鋪中。 ? 迪斯尼在每一個游樂設施旁會設置一家店鋪，以加勒比海盜 .為例：走出加勒比海盜游樂區(qū)，會進入一個商店，商店里賣的東西都是與該影片，該游樂設施相關(guān)的產(chǎn)品，加勒比海盜里人物的服裝、寶物、帽子、寶劍、鞋子、 T恤、DVD、玩具、玩偶等應有盡有。 ? 迪斯尼樂園里會定期舉辦各種不同類型主題活動，比如公主與海盜的化妝派對 .游客們需要購買比普通門票貴一些的門票入場，同時裝扮成動畫片中的公主或者海盜的樣子在公園里參加各種各樣的娛樂活動。 ? 迪斯尼在這上面的產(chǎn)品延伸是非常巧妙的，由于這些裙子在現(xiàn)實生活中根本不能每天穿，而迪斯尼還想在這些幾乎一輩子都不會有機會穿的衣服上面大賣，于是創(chuàng)造出了這些主題派對，為人們創(chuàng)造了一次穿迪斯尼昂貴的周邊服飾的機會。 ? 迪斯尼對其文化產(chǎn)品的延伸并不僅僅局限
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1