【正文】 素 ? 惠普 HP ? 耐克 NIKE ? 背靠背 kappa ? 蘋果 品牌說明 — 是對品牌內(nèi)涵的描述 ? 描述可以是圖、文、音頻、視頻的單獨描述，也可以是它們之間的配合描述 ? 描述的內(nèi)容一般包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌歷史、品牌宗旨的說明，有助于消費者更準(zhǔn)確和更深刻地理解品牌內(nèi)涵 ? 卡爾菲特童裝 —— 不僅是一個品牌，更是一種服裝文化的象征 ? 以歐洲著名設(shè)計師領(lǐng)銜開發(fā)設(shè)計“卡爾菲特”的產(chǎn)品系列后，結(jié)合中國兒童現(xiàn)階段的喜好和特點，導(dǎo)入歐美服裝先進的流行元素，開發(fā)出獨具特色的“卡爾菲特”時尚產(chǎn)品系列，你可以看到休閑的時尚、個性的街頭感覺，還可以領(lǐng)略典雅的淑女風(fēng)范、清新的校園序歌。 ? 品牌需要設(shè)計，組成品牌的各要素如商品的名字、符號、屬性等以何種面目或形式出現(xiàn)和組合，才能更好地體現(xiàn)出品牌理念，達(dá)到最佳的品牌表達(dá)效果，以區(qū)別于其他企業(yè)或商品信息組合。 ? 無論作何種解釋，這個品牌名稱對產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他品牌能在命名內(nèi)涵上超過它。其次它來自古典語言 luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂品牌，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調(diào)。它幾乎能滿足優(yōu)秀品牌的所有優(yōu)點。雖然香皂本身并無多大的改進，但 Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的品牌命名創(chuàng)意。 ? 1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建 議了一個令人耳目一新的品牌名稱： Lux，立即得到公司董事會的同意。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想；后者雖有所改進，但仍落俗套。第 6章 品牌設(shè)計 ?品牌設(shè)計的七大要素 ?品牌命名的原則、策略和程序 ?品牌標(biāo)志設(shè)計的類型 ?品牌標(biāo)志設(shè)計的原則 本章知識點 導(dǎo)入案例 力士（ Lux）的名稱優(yōu)質(zhì) ? 英國聯(lián)合利華公司的力士（ Lux）是當(dāng)今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之所以在全球風(fēng)行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該品牌名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的命名創(chuàng)意。 ? 利華公司 19世紀(jì)末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌（ Monkey）與陽光牌（ Sunlight）作為品牌名稱。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。名稱更換之后，產(chǎn)品銷量大增，并很快風(fēng)靡世界，時間不長就成為馳名世界的品牌。 ? Lux是一個近乎完美的品牌名稱，它是西方國家拉丁字母品牌命名的經(jīng)典之作，備受業(yè)內(nèi)人士推崇。 ? 首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。 ? 另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞 Lucky（幸運）和 Luxury（精美華貴）。 品牌設(shè)計要素 ? 設(shè)計是把一種計劃、規(guī)劃、設(shè)想通過視覺的形式傳到出來的活動過程。 ? 品牌設(shè)計也是品牌定位中品牌塑造的內(nèi)容，其目的是通過品牌設(shè)計更準(zhǔn)確地表達(dá)品牌理念。 品牌口號 — 是品牌理念的精煉宣傳語 ? 應(yīng)做到力求簡短，口語化，易于記憶和傳播，準(zhǔn)確表達(dá)品牌理念 ? 安踏 —— 永不止步 ? 海爾 —— 真誠永遠(yuǎn) ? 王老吉 —— 怕上火，喝王老吉 品牌故事 — 可以進一步提高品牌的內(nèi)涵 ? 品牌故事經(jīng)過口碑宣傳，使品牌家喻戶曉，進而提升品牌的知名度 海爾兄弟 ? 全劇總長度為 212集的《海爾兄弟》動畫片，是一部以環(huán)球歷險世界一周為主軸線，集娛樂性、知識性、趣味性為一體的寓教于樂的一部巨型動畫片。制作歷時十余年，于 1995年完成， 96年上映。 ? 該片的主要主人公 —— 海爾兄弟，是由智慧老人用高科技手段創(chuàng)造的一對機器人，并不惜犧牲自己的生命，賦予他們?nèi)祟惖撵`魂與靈性，灌輸了人類在發(fā)展中集中積聚的科學(xué)知識，成為了人類知識和智慧的象征。 茅臺酒 —— 撒切爾夫人醉茅臺 ? 貴州茅臺酒獨產(chǎn)于中國的貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，也是中國的國酒，擁有悠久的歷史。應(yīng)邀前來參加這次簽字儀式的有一百零一位香港各界人士，整個中國（包括香港五百多萬市民）和世界，都從熒屏上觀看了中英關(guān)系史上閃光的一頁。這位 1982 年 9 月 22 日以第一位訪問中華人民共和國的英國首相而載入史冊的世界政壇風(fēng)云人物，首次訪華時對香港問題還猶抱琵琶半遮面，如今，作為打破藩籬的探路人之一，她雖年過花甲，卻依然風(fēng)姿綽約，在簽字儀式結(jié)束之后步履輕盈，十分瀟灑的走進宴會廳。也許是撒切爾夫人心里高興，也許是她首次訪華時對茅臺酒好感猶存，心有嗜焉，在賓主熱烈友好的氣氛中她竟連連舉盞干杯，以至于有些飄飄然起來，嘴里說著“好酒，好酒！我沒醉”。 ? 撒切爾夫人步出宴會廳，抬腳下漢白玉石梯的時候，突然推開了攙扶她的尤德爵士和伊文思，要回頭看一看北京人民大會堂的風(fēng)采。說時遲那時快，伊文思和尤德趕忙將撒切爾夫人扶了起來，使只想著搶拍這個鏡頭的各國記者連聲說“可惜”。 ? 廣告語 /曲不但強調(diào)內(nèi)容上符合廣告目的，更注重在廣告語 /曲的配音上突出或者襯托出品牌廣告表達(dá)的內(nèi)涵 ? 利群 ? 利群的廣告以輕松自然的輕音樂為背景，列車駛過山川、草原，用舒緩的語調(diào)念出廣告詞： ? “不必在意目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景和看風(fēng)景的心情。 ? 1產(chǎn)品包裝的形象、顏色、大小、質(zhì)量等屬性需要突出品牌理念 ? 2企業(yè)形象包裝主要是指企業(yè)門店和網(wǎng)站形象包裝。 ? 對消費者具有極強的號召力，有助于宣傳、推廣品牌理念 ? 火紅的爆炸頭、笑口常開的麥當(dāng)勞叔叔形象深受兒童的喜愛，極好的表現(xiàn)了麥當(dāng)勞“享受快樂的感覺”的品牌理念。邦威請周杰倫作為品牌代言人，很好的詮釋了“不走尋常路”的品牌理念 品牌要素之間的關(guān)系 ? 品牌設(shè)計的七大要素之間是一個完整的系統(tǒng)，是以品牌理念為軸心相互關(guān)聯(lián)的。 ? 品牌名稱和品牌標(biāo)志關(guān)系密切，很多品牌的名稱文字就是其標(biāo)志。 ? 很多品牌的標(biāo)志通過品牌名字的變形得到。 ? 還有部分的標(biāo)志是根據(jù)品牌名稱的意義制作的圖形。 ? 另外，部分品牌的標(biāo)志是根據(jù)品牌理念而設(shè)計的圖形，與品牌名稱無關(guān)。 ? 品牌說明一般是對品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號等進一步說明。 ? 品牌廣告語和包裝往往會反復(fù)出現(xiàn)品牌名稱。 品牌名稱設(shè)計 ? 品牌名稱就像人的名字一樣，是最基本和最重要的品牌要素，往往是品牌理念精煉的表達(dá)。 ? 例如