國際市場營銷方案-展示頁
2025-01-19 11:28本頁面
【正文】 5~40歲的男性，他們的生活形象是：熱愛生活，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩。中國啤酒業(yè)已成為市場化程度最高、競爭最為激烈的行業(yè)。二、營銷環(huán)境分析（一）環(huán)境分析 ?宏觀環(huán)境?微觀環(huán)境啤酒市場供大于求流通環(huán)節(jié)存在矛盾形成 “一方水土養(yǎng)一方人，一方人喝一方啤酒 ”的格局地域性明顯，全國性啤酒品牌缺少生產(chǎn)商與經(jīng)銷商在流通渠道商存在矛盾企業(yè)實行大戶代理制，出貨能力降低（二） SWOT分析優(yōu)勢：術(shù)、國際化的品牌形象4. 品味高檔優(yōu)劣勢分析劣勢：的銷售團隊，重復(fù)購買少略布置（二） SWOT分析機會：，市場前景廣闊。荷蘭喜力（ Heineken）啤酒中國市場營銷方案“八仙過海 ”小組“八仙過海 ”小組成員八仙： 韓湘子 ： 余素珍 070220233 呂洞賓 ： 李 立 070220234 何仙姑 ： 鄒 玲 070220235 藍采和 ： 陳巧嫣 070220236 張果老 ： 肖 龍 070220231 曹國舅 ： 王 欣 070220230 漢鐘離 ： 廖志盛 070220231 鐵拐李 ： 羅明昊 070220232目錄一、喜力概況二、喜力營銷環(huán)境分析三、喜力 STP戰(zhàn)略四、喜力的營銷組合策略五、喜力進入中國市場模式六、喜力營銷方案實施計劃七、喜力營銷方案費用預(yù)算一、喜力概況概況v喜力總部位于荷蘭，且由世界第四大啤酒公司生產(chǎn)的喜力啤酒，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。v喜力啤酒在全世界170多個國家熱銷，其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費者的認可。，關(guān)稅門檻低，地方保護削弱 “競合 ”趨勢機會與威脅威脅：業(yè)的競爭起洗牌大戰(zhàn)，依賴進口市場規(guī)模v據(jù)日本麒麟公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國啤酒消費量 2023年 4400萬噸，較 2023年增長%，位列世界首位。青島啤酒，燕京啤酒和百威啤酒是現(xiàn)在國內(nèi)三大啤酒巨頭。v這個形象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的 “年輕人 ”和 “酒味清淡 ”的形象是分吻合。v喜力屬于清淡型啤酒，符合亞洲人的啤酒消費習(xí)慣，而且相對來說不容易醉人，可促使人們增加飲用次數(shù)。二、廣告創(chuàng)意策劃 三、 STP戰(zhàn)略（一）市場細分（二）目標(biāo)市場 輕度飲用者 喜力啤酒具有口味清淡、色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足等特點適合于輕度啤酒飲用者的口味。因此喜力啤酒能夠充分迎合對健康敏感度較高的消費者的需求。 高收入人群 對時尚、潮流具有敏銳的觸覺，又講求市場質(zhì)素。（三）市場定位定位策略 ：針鋒相對式競爭優(yōu)勢 ： 獨到的產(chǎn)品特色。 差異化的包裝促銷。 獨辟蹊徑的品牌宣傳與推廣 。 從廣告角度出發(fā)，增強廣告的創(chuàng)意性與共鳴性，吸引目標(biāo)消費群體的眼球 。 基于啤酒行業(yè)的特殊
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1