廣告培訓2-展示頁
2025-01-19 04:32本頁面
【正文】 捋新鮮，激起興奮”MZONE 年青人的通訊自治區(qū)形象清晰深化－ MZONE是什么？目標市場： １５歲 — ２５歲年齡段的學生、白領目標市場特征 ：心理特征 ：追求時尚，對新鮮事物感興趣，好奇心強、渴望溝通，崇尚個性，思維活躍，強烈的品牌意識，品牌忠誠度較低，容易互相影響的需求特征 ：數(shù)據(jù)業(yè)務應用較多，可以滿足他們通過移動通信所實現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需求。 社會學原理在廣告中的應用參照群體 參照群體是指在追求共同的目標或興趣中相互依賴的兩個或兩個以的人個人的行為會受到各種群體的影響。廣告中對時尚文化的宣揚正是順應了人們的這種心理。 從眾心理是時尚產生的心理基礎 。 需求人人都有，在現(xiàn)代文明社會里，即使最原始的生理需要、安全需要也被社會化、文化化了，廣告只有針對目標受眾的需求才能實現(xiàn)其預期的效果。因而需要廣告去加強其欲望和需求。 (三 )弗洛伊德的需求理論 形成人們行為的真正心理因素大多數(shù)是無意識的，也是不可預見的。廣告表現(xiàn)形式要統(tǒng)一216。廣告與競爭對手形成差異化216。廣告目標與行銷目標相區(qū)分216。廣告與文化理念相結合216。娃哈哈口服液案例分析少兒 青少年 婦女 老年 健腦 促進生長補充營養(yǎng)喝了哇哈哈 ,吃飯就是香 !牛奶品牌的廣告定位分析伊利 — 大品牌 ,值得信賴 比較重視品牌的人群蒙牛 — 請到我們草原來 首先提出乳都的概念 比較重視奶源的人光明 — “ 高科技光明 ”定位 ,新鮮健康 既沒奶源 ,又沒強大的品牌形象頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 飄逸柔順 營養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤 專業(yè)美發(fā) /時尚前衛(wèi)植物概念 /草本精華寶潔洗發(fā)水市場細分表利益細分 人文特征 行為特征 適合品牌 代言人去頭屑 中青年男女 大量購買 海飛絲 梁朝偉防毛糙 女性 大量購買 飄柔健康滋養(yǎng) 中青年女性 愛美一族 潘婷 周迅 /林志玲專業(yè)護發(fā) 時尚女性 特別注重自己的發(fā)型 沙宣不要化學成分 女性 自然元素愛好者 伊卡璐 李宇春代言人選擇合理性：廣告定位與產品定位吻合性：廣告功能與產品生命周期吻合性：廣告綜合效果：生命周期理論 告知產品功能打開知名度差別化戰(zhàn)略減少損失確保品牌形象生命周期理論 廣告投入最大廣告投入稍微減少廣告投入再度減少廣告投入再度增加失敗廣告案例我愛拉芳市場定位：清潔型女士用產品生命周期：導入期代言人選擇合理性：廣告定位與產品定位吻合性：廣告功能與產品生命周期吻合性：廣告綜合效果：整合營銷傳播理論整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段 — 如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關系 — 并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。216。2廣告與營銷1第二章 廣告與其他學科3廣告與心理學廣告與社會學 廣告學與市場營銷學更多發(fā)展機會市場競爭加劇企業(yè)目標重視市場重視銷售市場營銷地位促銷組合人員推銷 廣告促銷 營業(yè)推廣 公共關系實現(xiàn)市場營銷的目標通過信息傳播實現(xiàn)企業(yè)與消費者的溝通改善企業(yè)形象 /促進產品銷售目 標 市場營銷理論在廣告中的應用 STP理論
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