經(jīng)濟(jì)和文化因素對消費(fèi)者行為的影響分析-展示頁
2025-01-18 12:49本頁面
【正文】 促銷偏好 ? 渠道選擇 ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 案例： ?經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的美國消費(fèi)者購買習(xí)慣改變。 ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 經(jīng)濟(jì)景氣與不景氣時的需求曲線變化 ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 價格水平與消費(fèi)者需求之間的關(guān)系 價格（P） 需求（ Q） O ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 消費(fèi)需求的價格彈性 ?消費(fèi)者對某種商品的需求量對該商品價格變化的反應(yīng)程度。 ?Ed=1：價格中性 ? 價格上升，銷售收入不變。 ( * ) ( ) ( 1 )ddR d P Q Q P EdP dP? ? ?? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 交叉彈性 ?因一種商品價格變動而引起的另一種商品需求量的相應(yīng)變動率。 ? △ QB/QB ? EBPA = ? △ PA/PA ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 交叉彈性對企業(yè)定價的指導(dǎo)意義 ?當(dāng) EBPA﹥O ? A商品與 B商品表現(xiàn)為替代商品的關(guān)系。 ?當(dāng) EBPA ＝ O ? A商品和 B商品都是獨(dú)立商品。 ? 消費(fèi)者的可支配收入 ? 個人收入減去個人納稅后的余額。 f? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 消費(fèi)者的絕對收入 ?消費(fèi)者所獲得貨幣及其他物質(zhì)形式的收入總量 。 ? 消費(fèi)者的收入與他人收入的增長速度不同 ? 消費(fèi)者的收入與市場價格的增長速度不同 ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 消費(fèi)者的收入差距 收入百分比 人口百分比 M N 。 。 MMN? ?基 尼 系 數(shù)? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 消費(fèi)者的支出 ?消費(fèi)者的支出結(jié)構(gòu) ? 在消費(fèi)者的消費(fèi)支出中各種消費(fèi)資料所占的比例關(guān)系。 ?恩格爾系數(shù) ? 消費(fèi)者的支出中，用于食物支出所占的比重。 ?邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律 ? 隨著消費(fèi)者收入的增加，用于消費(fèi)的增長底于收入的增長，即MPC遞減。 ?美國家庭的消費(fèi)信貸情況 家庭收入 1萬以下 510萬 10萬以上 負(fù)債家庭 % % % % % ? 第一節(jié)：經(jīng)濟(jì)因素對消費(fèi)者的影響 ? 影響我國消費(fèi)信貸發(fā)展因素 ?消費(fèi)觀念 ?支出預(yù)期不穩(wěn)定 ?個人信用體系不健全 ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 思考： ?什么是文化？ ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 文化的含義 ? 廣義的文化 ? 人類在社會歷史發(fā)展的實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和 。 ? 消費(fèi)者行為學(xué)中的文化 ? 經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的 ， 用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念 、 價值觀和習(xí)慣的總和。 ?文化價值觀的構(gòu)成 ? 他人導(dǎo)向 ? 環(huán)境導(dǎo)向 ? 自我導(dǎo)向 ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 文化價值觀的衡量（ Hofstede） ?個人主義與集體主義指數(shù)（ IDV） ?權(quán)利距離指數(shù)（ PDI） ?不確定回避指數(shù)（ UAI） ?男性化 /女性化指數(shù)（ MAS） ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 典型國家的文化價值觀指數(shù) 國家 IDV PDI UAI MAS 中國 20 80 30 66 法國 71 68 86 43 德國 67 35 65 66 印度 48 77 40 56 日本 46 54 92 95 俄羅斯 39 93 95 36 英國 89 35 35 66 美國 91 40 46 62 ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 不同國家與中國之間的文化距離（ Kogut和 Singh ） 4 21( ( ) ) 4ij ij iu iiC U L D I I V????國家 PDI IDV MAS UAI 與中國的文化距離 法國 68 71 43 86 香港 68 25 57 29 印度 77 48 56 40 日本 54 46 95 92 菲律賓 94 32 64 44 英國 35 89 66 35 美國 40 91 62 46 ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 文化價值觀的表現(xiàn) ?語言的差異 ?時間的差異 ?空間的差異 ?審美的差異 ? 第二節(jié)：文化因素對消費(fèi)者的影響 ? 案例 ?福特公司在國際市場營銷中的品牌翻譯問題 產(chǎn)品品牌 問題之處 Fiera 卡
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