【摘要】第二章市場營銷管理 哲學(xué)及其貫徹第二章市場營銷管理 哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意?第三節(jié)市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷管理的內(nèi)涵,了解市場營銷管理的任務(wù)。?了解市場營銷管理哲學(xué)的演變進(jìn)程,掌握現(xiàn)代營銷觀念的精髓。?理解顧客
2025-03-04 14:46
【摘要】市場營銷學(xué)大師論營銷顧客是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ),企業(yè)的目的是創(chuàng)造顧客,任何組織若沒有營銷或營銷只是其業(yè)務(wù)的一部分,則不能稱之為企業(yè)。—管理大師彼得·德魯克顧客是什么??顧客是公司最重要的人?顧客是給我們發(fā)工資的人?顧客不一定依靠我們,我們不得不依靠顧客?顧客
2025-03-14 21:17
【摘要】第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹2第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意與顧客忠誠?第三節(jié)市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結(jié)構(gòu)提示2023/1/31Ch01市場營銷與市場營銷學(xué)3學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷管理的內(nèi)涵,了解市場營銷管理的任
2025-01-19 11:01
【摘要】傳統(tǒng)市場營銷觀念與現(xiàn)代市場營銷觀念的區(qū)別:傳統(tǒng)市場營銷觀念出發(fā)點是產(chǎn)品,以企業(yè)為中心,以增加生產(chǎn)、推銷或促銷為手段,達(dá)到通過擴(kuò)大生產(chǎn)或銷售獲取利潤的目的;現(xiàn)代市場營銷觀念出發(fā)點是顧客需求,以消費者及其需要、社會長遠(yuǎn)利益為中心,以整體營銷為手段,達(dá)到通過滿足顧客需求獲利的目的(p12)企業(yè)的微觀環(huán)境包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,供應(yīng)商,營銷中介,顧客,競爭對手以及社會公眾。社會公眾包括金融公眾,媒介公眾,
2024-09-05 15:46
【摘要】2021/11/10山東交通職業(yè)學(xué)院張向春1第六章目標(biāo)市場營銷策略2021/11/10山東交通職業(yè)學(xué)院張向春2?千篇一律的美國已經(jīng)過去,?我們現(xiàn)在是馬賽克式的拼版。?喬爾·韋納?小機(jī)會往往是大事業(yè)的開始。?
2024-10-25 21:47
【摘要】現(xiàn)代市場營銷學(xué)主編倪杰副主編劉劍徐立崗趙仕紅高等學(xué)校應(yīng)用型特色規(guī)劃教材經(jīng)管系列第一章市場營銷學(xué)概述第一節(jié)市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展?市場營銷學(xué)最早產(chǎn)生于美國,大致經(jīng)歷了以下4個階段。?一、形成階段(19世紀(jì)中葉~20世紀(jì)初)?
2025-01-23 21:59
【摘要】第二章國際營銷學(xué)的主要概念和基本理論本章內(nèi)容?國際營銷學(xué)的基本概念?明確國際營銷學(xué)的形成?國際營銷學(xué)的基本理論?理解全球化下國際營銷的各種方式國際營銷的含義與特點1/4?國際營銷(Internationalmarketing)是企業(yè)根據(jù)國外顧客需求,將生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)提供給國外的顧客,最終獲得利
2025-02-19 21:28
【摘要】第七章目標(biāo)市場戰(zhàn)略2021/11/10武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲2本章要點?目標(biāo)市場營銷的發(fā)展演變及市場細(xì)分方法?企業(yè)選擇目標(biāo)市場的主要方法?企業(yè)進(jìn)行市場定位的主要方法2021/11/10武漢大學(xué)商學(xué)院張廣玲3第一節(jié)市場細(xì)分戰(zhàn)略?目標(biāo)市場營銷的發(fā)展演變?市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)
2024-10-28 01:37
【摘要】PeterDruckersays,“becauseitspurposeistocreateacustomer,thebusinesshastwo---andonlytwofunctions:marketingandinnovation.Marketingandinnovationcreatevalue,alltherestarecost
2025-07-06 09:43
【摘要】第二章企業(yè)戰(zhàn)略及營銷管理過程第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略理論概論一、企業(yè)戰(zhàn)略的基本概念?企業(yè)戰(zhàn)略:企業(yè)戰(zhàn)略是指在環(huán)境與能力動態(tài)平衡條件下,企業(yè)實現(xiàn)宗旨(使命和愿景)和目標(biāo)的總體方案,它具有長遠(yuǎn)性、全局性和重要性等基本特征;它是企業(yè)的組織行動方向和資源配制綱要,是制定各種計劃的基礎(chǔ)。企業(yè)目標(biāo)愿景
2025-01-24 18:23
【摘要】1市場營銷學(xué)模擬試題(一)一、單項選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分。在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題干的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均不得分)1.校園周圍的網(wǎng)吧里,周一至周五上網(wǎng)消費的人較少,而周末上網(wǎng)消費的人特別多,這種消費需求狀態(tài)屬于()。A.潛在需求B.
2025-01-18 02:44
【摘要】第一章市場與市場營銷營銷是企業(yè)成功的關(guān)鍵。——菲利浦·科特勒引例一本田雅閣牌新車?日本本田汽車公司要在美國推出一種雅閣牌新車。在設(shè)計新車前,他們派出工程技術(shù)人員專程到洛杉磯地區(qū)考察高速公路的情況,實地丈量路長、路寬,采集高速公路的柏油,拍攝進(jìn)出口道路的設(shè)計?;氐饺毡竞?,他們專門修了一條9英里長的高速公路,就連路標(biāo)和告示牌都與美國公
2025-07-04 06:11
【摘要】第二章市場營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境的含義和特點微觀營銷環(huán)境宏觀營銷環(huán)境環(huán)境分析與營銷對策學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷環(huán)境的含義,了解市場營銷環(huán)境的構(gòu)成。?了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。?認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系,明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。?學(xué)會對市
2025-01-30 00:03
【摘要】第二章市場營銷環(huán)境?第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析?第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境?第三節(jié)市場營銷微觀環(huán)境?第四節(jié)競爭環(huán)境分析第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析一、市場營銷環(huán)境定義?市場營銷環(huán)境是指對企業(yè)的市場和營銷活動產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的行動者和社會力量。?市場
2025-02-19 21:29
【摘要】第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹第二章市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹?第一節(jié)市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)?第二節(jié)顧客滿意?顧客讓渡價值?全面質(zhì)量營銷?價值鏈管理?第三節(jié)市場導(dǎo)向戰(zhàn)略的組織創(chuàng)新?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場營銷管理的內(nèi)涵
2025-03-04 15:08