太原十二院城市場推廣新策略-展示頁
2025-01-18 06:49本頁面
【正文】 ■九院沙河綠化景觀帶 ■商業(yè)街建筑 ■商業(yè)街園林景觀 ■會所商業(yè)示范區(qū) ■洋房展示區(qū)立面 [A5疊院 ] [C合院 ] 搶關注度搶知名度 媒體海量鋪排 活動帶動現(xiàn)場 定位及產(chǎn)品力大眾穿透 不間斷現(xiàn)場活動 保持媒體聲音 接待中心開放 商業(yè)示范區(qū)開放 盛大開盤 綠化景觀示范開放 工程節(jié)點 營銷節(jié)點 推廣手段 YDA 7月 8月 接待中心開放 推廣規(guī)劃 戶外 “新大院”亮相 配合疊院推廣 報廣 16日亮相四連版 2123整版連投 30日開放整版 產(chǎn)品落地推廣階段 網(wǎng)絡 預熱 強勢投放 圍擋 九院沙河一側(cè)體景觀意向，項目東側(cè)統(tǒng)一形象釋放 包裝 外部導引、道旗 內(nèi)部宣傳包裝 外部景觀小品的氛圍營造 雜志 三聯(lián)、區(qū)域業(yè)內(nèi)雜志的投放 電臺、短信 電臺釋放主題與開放信息 短信邀約、交通電臺告知 物料 客通、戶型折頁 客通、現(xiàn)場派發(fā)道具、產(chǎn)品手冊疊院 產(chǎn)品手冊合院、樓書等 渠道 區(qū)域炒作配合 借勢政府改造、加強市場產(chǎn)品力區(qū)隔炒作 活動 邀約推介、外圍巡展 大型節(jié)點活 動 人氣提升作用小型室內(nèi)活動 其他 手提袋、信封、信紙、胸牌等辦公應用與禮品應用到位 6月 YDA 廣告表現(xiàn)： 第一階段：新形象 7月：一切都是嶄新的 第二階段：新產(chǎn)品 8月 +9月：新大院 新生活 YDA 戶外 YDA 戶外 YDA 繼承和創(chuàng)新的院子 瞰世界的新大院 [第一階段 ] ——釋放 ―新大院 ‖的信息，讓 ―新 ‖和 ―院 ‖盡人皆知 ——由 ―新 ‖開始，進入現(xiàn)場階段后轉(zhuǎn)入 ―院 ‖的訴求 媒體推廣策略： 7月 16日：首次亮相（四聯(lián)版） 7月 23日：深化推進（四聯(lián)版） （備選方案： 7月 2 2 24日：深化推進 – 三個跨版） 7月 30日：信息釋放（整版） YDA 7月 16日：首次亮相 廣告形式： 四連版 推廣目的： 通過正背四連版的形式，帶出項目的首次亮相，帶有懸念的引入方式引發(fā)讀者的興趣，通過接下來的對于推廣主題的進一步梳理，對 ―新 ‖詮釋，最后引出 ―瞰世界的新大院 ‖成為整個推廣策略的首引頭炮。 多重的、層級分明的、功能區(qū)分完善、合理的大院落生活。 疊院 圍合型院落空間 ——強調(diào)建筑的圍合，同時強調(diào)與傳統(tǒng)建筑圍合大院的區(qū)別，即院中套院，居住與景觀、私密與公共空間的結(jié)合。YDA 2023新的前提 YDA ——市場 a 大盤林立，競爭加劇 b 周邊項目同質(zhì)化推廣（圍合、院落、人文） c 區(qū)域客戶特征明顯 ——產(chǎn)品 a 建筑形態(tài)更加豐富（高層 .小高層） b 配套設施更加多樣（學校、芙蓉公園） c 兩次房展會后，產(chǎn)品
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1