房地產營銷策劃方案某地產品牌落地操作手冊-展示頁
2025-01-17 23:17本頁面
【正文】 023即將上市 , 品牌的價值資產有助培養(yǎng)長線市場 ,建立持續(xù)穩(wěn)步上升的市場影響力。 恒大地產 品牌落地 企業(yè)戰(zhàn)略布局決定 六大區(qū)域、 22個核心城市，深度拓展全國的戰(zhàn)略格局。 ? 【解圖】凝聚品牌合力，構建良性循環(huán)系統(tǒng) 什么是品牌落地 品牌管理 品牌管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 客戶 營銷 品 牌 落 地 營銷 6 為什么要品牌落地 企業(yè)品牌價值決定 長遠發(fā)展需要品牌落地。1 2 2 ? 目錄 Contents 一：品牌落地概述 二：如何品牌落地 三：經典參考案例 3 第一章 品牌落地概述 4 ? 為什么我們做了很多推廣工作，但卻看不到營銷效果？ ? 為什么客戶需求和我們的品牌定位總是有很大差別？ ? 為什么品牌規(guī)劃做到最后會完全虛化？ 品牌落地 什么是品牌落地 5 ? 【概念】是對品牌核心價值與客戶需求一體化過程的直觀叫法。 ? 【目標】讓品牌實用化，真正成為企業(yè)營銷的力量。以統(tǒng)籌全局 ,建立有形價值和無形價值。 企業(yè)面臨任務決定 全國五大品類同時營銷 , 營銷任務不同 ,營銷級別不同 ,競爭市場不同。 7 品牌落地的關鍵點 首先，品牌落地要解決企業(yè)品牌核心價值取向問題。 再次，品牌落地要有相應的品牌勢能。在具體執(zhí)行部分，不做操作指引。 【 發(fā)現途徑 】 重新審視和構建品牌與消費者之間的關系，并且透過這種關系的強度發(fā)現 消費者與品牌之間最關鍵的、最想獲得的需求； 品牌核心價值 核心價值 消費者 需求 企業(yè)品牌 靈魂 聯(lián)系 認同 傳播 影響 10 品牌核心價值 【恒大品牌關鍵詞檢索】 實力 22個主要城市 五大品類 50多個項目 年開發(fā)建筑面積 600多萬平方 中國土地儲備最多的房地產企業(yè)之一 全國唯一同時擁有設計、施工等五大國家一級資質的開發(fā)商 中國房地產企業(yè) 10強 (連續(xù) 4年 ) ? 11 品牌核心價值 【恒大品牌關鍵詞檢索】 精品 精品規(guī)劃、精品標準，精品施工， 精品裝修 、品類精品、服務精品 12 品牌核心價值 【恒大品牌關鍵詞檢索】 全國 文化兼容：務實、求精、硬派層面的南中國文化在全國文化的兼容性。 ? 上海 北京 天津 重慶 廣東 四川 陜西 13 品牌核心價值 實力 精品 全國 精品觀念 精品建筑 精品生活 精品態(tài)度 精品文化 指點江山 兼容天下 博采眾長 融會貫通 因地制宜 運籌帷幄 雄厚綿延 開疆拓土 氣勢磅礴 實力為綱 —— 從精品南中國到精品全中國 —— 14 ? 【傳播口號】 ? ? 精品家天下 ? 說明 : ? 本方案把握品牌氣勢 ,將精品觀在全國的影響力先聲奪人。 品牌核心價值 15 【傳播口號】 精誠予地 精品予人 說明： 恒大精品精神也是對土地 房子 生活的價值理解。 品牌核心價值 16 【傳播口號】 大奢于地 大精于宅 說明： 恒大地產在土地的超高價值利用中，創(chuàng)新出層出不窮的精品住宅。 恒大核心價值就是在土地價值和精品住宅的雙向運用中，得以互動升華。 恒大地產，布局全國，是對這一時代背景的呼應與證明。 恒大品牌進入城市啟動口號 品牌核心價值 18 品牌行動必要動作 將企業(yè)核心價值取向實實在在的演繹出來。 品牌行動傳播解析圖 品牌基金 品牌館 天線 地線 造聲勢 強聚焦 樹高度 恒大會 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 19 必選動作一 :先統(tǒng)籌，設立基金 ? 【 出資方式 】 ： 全國各城際公司按年度銷售金額的 一定比例共同出資 ,形成品牌基金，用于恒大地產的品牌推廣工作。 同時品牌基金的有效運用，有利品牌無形資產轉化為項目有形價值，從而推動項目營銷， 品牌行動必要動作 品牌基金 20 ? 【航機雜志】 必選動作二 :樹高度，打通天線
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