試論百事促銷有效性研究-展示頁
2025-01-17 18:25本頁面
【正文】 現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達P. 14同時， ‘禮品 ’型促銷對主要品牌指標的影響在 B組和 C組市場也是最有效的，對 A組和 D組的影響則較小數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查P. 15‘體驗 ’型促銷在經(jīng)濟發(fā)展相對落后的市場比較有效（ B組和 C組市場），得益于消費者對音樂會本身的喜歡數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查9% 15% 8%7%百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達P. 16‘體驗 ’型促銷有效提高主要品牌指標，特別是在百事表現(xiàn)較弱的市場（ C組和 D組）數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查P. 17‘現(xiàn)金 /夢想 ’型促銷在所有市場都能有很高的認知，特別是在百事相對落后和經(jīng)濟相對落后的市場（ C組）數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查29% 48% 29%32%百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達P. 18‘現(xiàn)金 /夢想 ’型促銷在所有市場都成功地提高了主要品牌指標數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查P. 19‘打折 ’型促銷在經(jīng)濟相對落后的市場比較有效（ B組和 C組）數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查46% 38% 24%26%百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達百事表現(xiàn)較弱經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較落后百事表現(xiàn)較強經(jīng)濟發(fā)展較發(fā)達P. 20‘打折 ’型促銷在所有市場都不同程度地提高了主要品牌指標，特別在百事表現(xiàn)較弱的市場（ C組和 D組）數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查P. 21議程? 了解不同促銷活動的特性? 不同特性的促銷活動在不同市場的運用? 底部獎品設贈飲是否有效 ?? 關于促銷的一些心得分享P. 22總體上贈飲對提升品牌形象沒有很明顯的幫助數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查無贈飲市場 有贈飲市場所有市場P. 23但是，贈飲在百事相對落后的市場比較有效有贈飲市場 百事領先市場 百事落后市場數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調查P. 24或者在經(jīng)濟發(fā)展相對落后的市場比較有效有贈飲市場 經(jīng)濟較發(fā)達市場 經(jīng)濟較不發(fā)達市場數(shù)據(jù)：消費者跟蹤調
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