冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告與概念設(shè)計(jì)-展示頁
2025-01-16 14:06本頁面
【正文】 各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。然而從 1999年末開始，這一趨勢發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀 冰箱銷售渠道和價(jià)格決定機(jī)制發(fā)生了根本變化 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場和連鎖超市則異軍突起 ；可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會(huì)員直銷等先進(jìn)銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價(jià)格決定機(jī)制仍將不斷改變。 冰箱生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)明顯分化 在冰箱業(yè)蓬勃發(fā)展的 20世紀(jì) 80年代中后期和 20世紀(jì)90年代前期，冰箱企業(yè)幾乎都在巨額利潤的推動(dòng)下迅速實(shí)現(xiàn)了規(guī)模擴(kuò)張。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平 。 但生產(chǎn)能力嚴(yán)重放空 ，新增生產(chǎn)能力規(guī)模極大；電冰箱的市場競爭達(dá)到前所未有的白熱化，電冰箱行業(yè)第二輪淘汰開始，同時(shí)更新?lián)Q代需求明顯增加，消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)越來越向強(qiáng)勢品牌集中，電冰箱市場已完全轉(zhuǎn)變成買方市場；產(chǎn)品研究開發(fā)能力逐漸增強(qiáng)，市場競爭的焦點(diǎn)開始向產(chǎn)品、價(jià)格等整體營銷上的競爭轉(zhuǎn)移；冰箱企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革、引進(jìn)戰(zhàn)略投資者和企業(yè)戰(zhàn)略重組，逐漸呈現(xiàn)加速度進(jìn)行的趨勢 。容聲、美菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費(fèi)逐漸向主導(dǎo)品牌集中；一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場，并開始著手合作、合資、合并收購等形式進(jìn)入中國市場 。 、首輪淘汰階段（ 1992— 1996） 由于國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，電冰箱市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，從階段初期的不到 100萬臺(tái)增長到后期的 700萬臺(tái) ，需求主體為城鎮(zhèn)居民，消費(fèi)以新購為主，農(nóng)村居民開始產(chǎn)生少量需求 ，競爭的焦點(diǎn)由單一的產(chǎn)品質(zhì)量競爭開始轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營規(guī)模和廣告的多方面競爭。因而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。其基本特點(diǎn)是：①市場強(qiáng)烈誘導(dǎo)了生產(chǎn)；②市場始終呈“賣方市場”狀態(tài) ；③品牌混雜，生產(chǎn)秩序混亂 ；⑤市場開始出現(xiàn)一些知名品牌，如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿等 。這一時(shí)期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時(shí)期。這一時(shí)期，中國冰箱市場呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：①市場的啟動(dòng)者是舶來品 ；②市場的啟動(dòng)明顯呈區(qū)域推進(jìn)型；③消費(fèi)者能接受的冰箱主要是低檔的冰箱。 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場，而使冰箱市場處于相對飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈的市場競爭。 故而本設(shè)計(jì)者在考察了現(xiàn)在市場上主流的一些冰箱設(shè)計(jì)，揉合了更多的趣味性，完全了這份《冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)》。 現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)較高的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都市人的審美趣味。 因此在冰箱的設(shè)計(jì)上必須符合設(shè)計(jì)心理學(xué)的有關(guān)原理，才能夠最好地抓住消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者欣然購買，給冰箱制造業(yè)帶來一種全新的理念。 冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告 產(chǎn)品方案設(shè)計(jì) 深入設(shè)計(jì) 總結(jié) 1 2 3 4 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （一）階段分析 中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家晚 25年左右，進(jìn)入 80年代以后，在改革、開放的強(qiáng)烈推動(dòng)下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。 從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個(gè)階段： 1978－ 1983 市場啟動(dòng)、進(jìn)口為主階 段 1997年以后 市場過剩、殘酷競 爭階段 1992— 1996 市場回升、首輪淘 汰階段 1989－ 1991 市場萎 縮、競爭開始 階段 1984－ 1988 市場擴(kuò) 展、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段 五個(gè)階段 階段劃分 點(diǎn)此跳轉(zhuǎn) 、進(jìn)口為主階段（ 1978－ 1983） 改革開放使中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動(dòng)。 、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（ 1984－ 1988） 中國冰箱市場經(jīng)過近 6年的啟動(dòng)以后，到 1984年進(jìn)入了迅速擴(kuò)張的時(shí)期。從 1983年到 1988年，全國冰箱市場銷售量從 ，年均擴(kuò)張率高達(dá) ％，幾乎每年翻一番，其中1988年一年就擴(kuò)大了 。 、競爭開始階段（ 1989－ 1991） 1988年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮， 1989年冰箱銷售規(guī)模下降到了 ， 1990年進(jìn)一步下降到 ， 1990年的銷售規(guī)模比 1988年萎縮達(dá) ％。市場嚴(yán)重萎縮的主要原因是：①居民的提前消費(fèi) ；②受宏觀形勢的嚴(yán)重影響 ；③大中城市冰箱消費(fèi)已進(jìn)入市場調(diào)整階段 。高通脹到治理整頓，使企業(yè)發(fā)展均處于先揚(yáng)后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)的第一輪淘汰，一些原來的強(qiáng)勢品牌如萬寶、中意、揚(yáng)子、香雪海、雙鹿開始走向衰敗。 、殘酷競爭階段（ 1997年以后） 電冰箱作為傳統(tǒng)耐用消費(fèi)品也不例外，因此該階段電冰箱需求增長速度明顯放慢，產(chǎn)品積壓嚴(yán)重。
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