冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告與概念設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-14 14:06本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)冰箱行 業(yè)必須達(dá)到 的基本要求 冰箱智能化 信息化將成 為市場(chǎng)的主 流 戰(zhàn)略重組乃 大勢(shì)所趨 “上山下鄉(xiāng) 出海走西口” 二、消費(fèi)者的設(shè)計(jì)心理分析 生活水平的提高必然拉動(dòng)消費(fèi)的審美需求，設(shè)計(jì)的使命之一就是完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 ④從市場(chǎng)需求情況看，冰箱消費(fèi)的檔次將逐步拉開(kāi) ⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢(shì)在當(dāng)?shù)負(fù)碛邢喈?dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。 ②部分外資品牌，尤其以西門(mén)子、伊萊克斯為代表，近兩年強(qiáng)勁崛起，打破了國(guó)產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開(kāi)始威脅到國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)地位，由此引發(fā)了冰箱市場(chǎng)深刻的變化。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 ①?lài)?guó)產(chǎn)品牌還是目前的主導(dǎo)，但外資品牌的份額不斷提升，體現(xiàn)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力； ②冰箱生產(chǎn)規(guī)模化、集中化，品牌消費(fèi)集中度進(jìn)一步提高； ③主流品種占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的時(shí)間縮短，市場(chǎng)份額下降，高端品種的消費(fèi)群體規(guī)模擴(kuò)大速度加快，消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化特征加快顯現(xiàn)； ④由“價(jià)格戰(zhàn)”向“技術(shù)戰(zhàn)”、“服務(wù)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變； ⑤消費(fèi)總需求還在增長(zhǎng)，冰箱總體銷(xiāo)售供大于求，整體價(jià)格不斷走低； ⑥冰箱購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的還是一、二級(jí)市場(chǎng)，而農(nóng)村將是未來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)的地區(qū)差異明顯擴(kuò)大； ⑦產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)； ⑧銷(xiāo)售渠道上，商業(yè)資本加緊跑馬圈地。主要依據(jù)是： ①擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長(zhǎng)速度 ②更新?lián)Q代 ③城市化加速期提高冰箱購(gòu)買(mǎi)能力 ④人口因素是影響居民購(gòu)買(mǎi)力水平、家電市場(chǎng)容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素 ⑤新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn) 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場(chǎng)消費(fèi)者分析 按消費(fèi)形態(tài)細(xì)分 1)一級(jí)市場(chǎng)大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔 2)二級(jí)市場(chǎng)地級(jí)城市，主要是工薪階層為主。 城鎮(zhèn)居民再購(gòu)類(lèi)型比重增加 冰箱的普及率 較 高 城市 城 鄉(xiāng)區(qū)別 農(nóng)村需求以新購(gòu)為主 Your Text 農(nóng)村 城鄉(xiāng)及地區(qū)間冰箱需求差異分析 農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場(chǎng)尚未真正飽和 目前出現(xiàn)的飽和只是相對(duì)短缺時(shí)期的飽和。表示將在未來(lái)半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新冰箱的家庭所希望購(gòu)買(mǎi)的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌也排名靠前。 ④白色仍然是城鄉(xiāng)居民家庭選擇電冰箱外殼的主流色彩 ⑤ 2023— 3000元價(jià)位的電冰箱在城市市場(chǎng)較具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 城市 城市冰箱市場(chǎng)消費(fèi)狀況 ①城市冰箱擁有率超過(guò) 90% 目前全國(guó)城市家庭的總體冰箱擁有率達(dá)到了 % ，可見(jiàn)目前一些大中城市冰箱市場(chǎng)已接近飽和 。 2023年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為 %，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。 ③購(gòu)買(mǎi)欲望 有購(gòu)買(mǎi)能力，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)欲望，也形不成需求。 ②購(gòu)買(mǎi)力 購(gòu)買(mǎi)力與市場(chǎng)容量成正比例關(guān)系，而購(gòu)買(mǎi)力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。 ①人口 截止 2023年底，我國(guó)農(nóng)村人口為 79563萬(wàn)人，家庭戶數(shù)為 21717萬(wàn)戶，平均每個(gè)家庭戶人口為 。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費(fèi)意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費(fèi)品基本飽和，特別是住房消費(fèi)大多已經(jīng)完成，消費(fèi)熱點(diǎn)已開(kāi)始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念明顯趨向城市化。 三是小康型消費(fèi) 人均年收入在 3000元以上的家庭，占調(diào)查家庭總數(shù)的 25%左右。主要集中在我國(guó)西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū) 農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu) (％ ) 項(xiàng)目 1996 1997 1998 1999 2023 1000元及以下 18 13 10002023 20233000 30004000 4000元及以上 (資料來(lái)源： 2023年中國(guó)農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 ) 農(nóng)村 二是溫飽向小康過(guò)渡型消費(fèi) 人均年收入在 20233000元的家庭，比重為 25%左右 。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)狀況分析 城市冰箱市場(chǎng) 消費(fèi)狀況 ?城市冰箱需求特點(diǎn) ?城市冰箱市場(chǎng) 消費(fèi)狀況 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)消費(fèi) 狀況分析 ?農(nóng)村消費(fèi)群體的分類(lèi) 及基本消費(fèi)特征 ?農(nóng)村冰箱市場(chǎng) 容量分析 中國(guó)的 冰箱市場(chǎng) 農(nóng)村消費(fèi)群體的分類(lèi)及基本消費(fèi)特征 目前我國(guó)農(nóng)村除個(gè)別仍十分貧困的地區(qū)以外，經(jīng)濟(jì)水平大體可分為三個(gè)消費(fèi)層次，一是溫飽型消費(fèi) ,人均年收入在 10002023元家庭，占家庭總數(shù)的 36%左右。 企業(yè)面臨“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，
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