市場(chǎng)調(diào)研產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 04:24本頁(yè)面
【正文】 還可測(cè)試： 試用率 幾個(gè)概念的對(duì)比，哪個(gè)更有吸引力 概念是否有潛力發(fā)展成為有效的廣告 目標(biāo)群體的界定 概念的改進(jìn)點(diǎn) 新管理，新意象！ Page 33 產(chǎn)品概念評(píng)估 “概念與產(chǎn)品使用測(cè)試 ” 在 “ 概念測(cè)試 ” 的基礎(chǔ)上，還可以達(dá)到以下目的： 再購(gòu)率 哪個(gè)概念－產(chǎn)品組合更有吸引力 概念與產(chǎn)品的配合程度，等等。 新管理，新意象！ Page 4 產(chǎn) 品概念的目的 產(chǎn)品概念是整個(gè)營(yíng)銷定位的基礎(chǔ)。 所謂的產(chǎn)品概念 (Product Concept)，最主要是敘述一個(gè)產(chǎn)品所要滿足消費(fèi)者的欲望與需求，以及該產(chǎn)品如何滿足這些欲望與需求的原因與想法，其主要內(nèi)容包括下面三個(gè)部份： (1)說(shuō)明該產(chǎn)品所要解決消費(fèi)者未被滿足之需求； (2)說(shuō)明這產(chǎn)品為什么可以滿足這些未被滿足的需求； (3)敘述這些產(chǎn)品主要的一些特征、功能，以及價(jià)格或服務(wù)相關(guān)的信息。新 產(chǎn) 品概念 的開(kāi)發(fā) 新管理，新意象！ Page 2 目錄 前言 產(chǎn) 品概念的目的 產(chǎn) 品概念之 開(kāi)發(fā) 程序 好的 產(chǎn)品 概念的 條 件 產(chǎn)品 概念 開(kāi)發(fā)實(shí)例 新管理，新意象！ Page 3 前言 當(dāng)一家公司在發(fā)展新的產(chǎn)品概念時(shí)，必須要去思考：到底公司發(fā)展出來(lái)的產(chǎn)品功能是要解決顧客的哪些問(wèn)題；要如何說(shuō)服消費(fèi)者這些產(chǎn)品功能真正可以解決他們的問(wèn)題。唯有可以解決消費(fèi)者問(wèn)題的功能，才能被消費(fèi)者所重視。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品概念其實(shí)就是一個(gè)指引公司將來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷策略最根本的敘述。 主要功能敘述 指引整個(gè)品牌的定位策略 營(yíng)銷人員交接時(shí)一個(gè)很重要的文件 預(yù)估市場(chǎng)潛力 新管理，新意象！ Page 5 產(chǎn)品概念與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式 消費(fèi)者需求 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 概念與產(chǎn)品 一致性檢驗(yàn) 產(chǎn)品上市 既有產(chǎn)品 消費(fèi)者需求 產(chǎn)品概念 概念與產(chǎn)品 一致性檢驗(yàn) 產(chǎn)品上市 標(biāo)準(zhǔn)模式 常見(jiàn)模式 新管理，新意象！ Page 6 好的產(chǎn)品概念的條件 特殊獨(dú)特性 策略性而不是執(zhí)行性的 專注的承諾 未被滿足的需求 KISS 新管理，新意象！ Page 7 實(shí)例 (1/2) 新產(chǎn)品概念發(fā)展例子一 第一版 第二版 第三版 量化產(chǎn)品概念測(cè)試版 新管理，新意象！ Page 8 第一版 新管理，新意象！ Page 9 第二版 新管理，新意象！ Page 10 第三版 新管理，新意象！ Page 11 量化產(chǎn)品概念測(cè)試版
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