新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的概念-文庫(kù)吧資料
2024-10-23 05:57本頁(yè)面
【正文】 段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （一）投入期的營(yíng)銷策略 快速撇取策略 緩慢撇取策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,三、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （二）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略 改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì) 擴(kuò)展新市場(chǎng) 加強(qiáng)企業(yè)與產(chǎn)品的地位 調(diào)整產(chǎn)品的售價(jià),?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,三、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （三）成熟期的營(yíng)銷策略 市場(chǎng)改革策略 產(chǎn)品改革策略 市場(chǎng)營(yíng)銷組合改革策略,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,三、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （四）衰退期的營(yíng)銷策略 淘汰衰退產(chǎn)品的條件 衰退期的營(yíng)銷策略 （1）立刻放棄策略。 生產(chǎn)萎縮。 競(jìng)爭(zhēng)激烈。 競(jìng)爭(zhēng)加劇。 生產(chǎn)成本大幅度下降。 利潤(rùn)低。 廣告費(fèi)用大。 （5）落后者。 （3）早期多數(shù)接受者（早期大眾）。,?,第三節(jié) 產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期,一、產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的理論 （二）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1.消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 （1）創(chuàng)新者。 （4）試用階段。 （2）興趣階段。這種變化和生物的生命歷程一樣，也經(jīng)歷了誕生、成長(zhǎng)、成熟和衰亡的過(guò)程，所以稱之為產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期。 ④放棄。 ②維持。 （3）雙向延伸。,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇,一、產(chǎn)品組合的含義 （三）產(chǎn)品組合的意義 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線 可以減少經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行多樣化經(jīng)營(yíng) 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)地位,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇,二、產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品延伸策略 （1）向下延伸。,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇,一、產(chǎn)品組合的含義 （一）產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合，是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式。,?,（二）產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品整體概念是指把產(chǎn)品理解為由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品三個(gè)層次所組成的一個(gè)整體。,?,第一節(jié) 產(chǎn)品的概念,一、產(chǎn)品的概念 （一）產(chǎn)品的概念 從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)看，對(duì)產(chǎn)品概念的理解要廣泛得多，它是指向市場(chǎng)提供的能滿足 人們某種需要的物品和服務(wù)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué),陜西財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 范忠 副教授,?,第五章 產(chǎn)品策略,[內(nèi)容提要]本章從分析產(chǎn)品概念入手，介紹企業(yè)的產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品壽命周期策略、商標(biāo)、包裝策略以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義及策略等內(nèi)容。通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，要使學(xué)生掌握產(chǎn)品整體概念的基本含義，并能在實(shí)踐中切實(shí)加以運(yùn)用；了解產(chǎn)品組合對(duì)企業(yè)的重要性及其產(chǎn)
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