冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報告與概念設(shè)計-在線瀏覽
2025-02-11 14:06本頁面
【正文】 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期 冰箱行業(yè)是我國市場化程度最高的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在國際分工體系的有利位置 冰箱行業(yè)開始成 為夕陽產(chǎn)業(yè) ， 重心逐漸由歐 美國家移向了 經(jīng)濟迅速發(fā)展 的亞洲國家， 我國已成為 了全世界幾個主要的冰箱生產(chǎn)基地之一 應(yīng)用了尖 端邊緣技術(shù) 節(jié)能技術(shù)出色 在國際 市場上也具有很強的競爭力 冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界制冷業(yè)的前端 冰箱企業(yè)率先擺脫了計劃經(jīng)濟體制下 的商業(yè)運作模式 嘗試市場化運作 在營銷領(lǐng)域大膽探索 營銷、管理人才 主要表現(xiàn)在： 嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩 極低的盈利水平 激烈的寡頭競爭 價格水平穩(wěn)步下降 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀 二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對過剩 由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實，預(yù)計今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)我國冰箱市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。但從 20世紀(jì) 90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。 來自國際品牌的壓力不斷增大 在冰箱行業(yè)大舉擴張的時期，國產(chǎn)品牌以價格和營銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場一隅，冰箱國產(chǎn)品牌市場份額長期保持在 85%以上的較高水平，國內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來自國際品牌的威脅。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無聲息地展開了對國內(nèi)市場的反撲。一方面，探索核心競爭力問題，打造世界級品牌問題的研討會層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展“中國制造”、在國內(nèi)甚至國際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。由于購買力有限，有效需求明顯不足。對日常消費品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實現(xiàn)消費能力的升級，還需要一定時期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。 農(nóng)村 農(nóng)村 農(nóng)村冰箱市場容量分析 市場營銷理論指出，市場是人、購買力、購買欲望 3個要素的有機結(jié)合。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，占我國人口 ％農(nóng)民，其消費零售總額僅為全社會消費零售總額的 42％，市場規(guī)模與人口購買極不對稱。我國自 1978年改革開放以來，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的 。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。 城市 城市冰箱需求特點 ①單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場 ②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場的主體 ③城市居民家庭對電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 ②未來市場容量超過 350萬 目前沒有冰箱的家庭中有 %表示在未來半年打算購買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有 %表示將在半年內(nèi)購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過 350萬的市場容量 ③國產(chǎn)品牌還是外國品牌 根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。 ④購買冰箱消費者特征 有了廣闊的市場前景，更重要的就是了解消費者特征，開展有針對性的營銷活動，將潛在消費者變?yōu)閷嶋H消費者。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。 3)三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多 4)農(nóng)村消費者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)生購買動機，促銷和價格對他們的影響最大。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （五）冰箱市場競爭環(huán)境分析 冰箱市場競爭分析 1999年－ 2023年的中國冰箱市場，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場的 65%以上的份額，雖然整個市場運行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動蕩的因素： ①從整體上看，冰箱市場供大于求，競爭趨于白熱化，價格仍是導(dǎo)致冰箱市場不穩(wěn)定最大因素。 ③冰箱行業(yè)技術(shù)升級之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競爭。 ⑥目前一級市場
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