冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報告與概念設(shè)計-全文預(yù)覽
【正文】 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢及拓展方向 綠色環(huán)保是 未來冰箱行 業(yè)必須達到 的基本要求 冰箱智能化 信息化將成 為市場的主 流 戰(zhàn)略重組乃 大勢所趨 “上山下鄉(xiāng) 出海走西口” 二、消費者的設(shè)計心理分析 生活水平的提高必然拉動消費的審美需求，設(shè)計的使命之一就是完成相應(yīng)階段的產(chǎn)品設(shè)計。 ②部分外資品牌，尤其以西門子、伊萊克斯為代表，近兩年強勁崛起，打破了國產(chǎn)品牌一統(tǒng)天下的局面，已經(jīng)開始威脅到國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢地位，由此引發(fā)了冰箱市場深刻的變化。主要依據(jù)是： ①擴大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度 ②更新?lián)Q代 ③城市化加速期提高冰箱購買能力 ④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個重要因素 ⑤新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn) 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （四）冰箱市場的消費狀況分析 冰箱市場消費者分析 按消費形態(tài)細分 1)一級市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔 2)二級市場地級城市，主要是工薪階層為主。表示將在未來半年內(nèi)購買新冰箱的家庭所希望購買的品牌中，國產(chǎn)品牌也排名靠前。 2023年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為 %，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢。 ②購買力 購買力與市場容量成正比例關(guān)系，而購買力的大小又取決于人均收入特別是純收入的多少。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費品基本飽和，特別是住房消費大多已經(jīng)完成，消費熱點已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費結(jié)構(gòu)的升級愿望強烈，消費觀念明顯趨向城市化。主要集中在我國西部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)以及東部少數(shù)地區(qū) 農(nóng)村居民家庭純收入戶數(shù)結(jié)構(gòu) (％ ) 項目 1996 1997 1998 1999 2023 1000元及以下 18 13 10002023 20233000 30004000 4000元及以上 (資料來源： 2023年中國農(nóng)村住戶調(diào)查年鑒 ) 農(nóng)村 二是溫飽向小康過渡型消費 人均年收入在 20233000元的家庭，比重為 25%左右 。 企業(yè)面臨“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個非常明顯的特點是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀 冰箱銷售渠道和價格決定機制發(fā)生了根本變化 伴隨著生產(chǎn)廠家間的激烈競爭，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)也在迅速發(fā)生著變化，冰箱銷售網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)的百貨商場數(shù)量逐漸減少，家電的專營商場和連鎖超市則異軍突起 ；可以預(yù)見，隨著網(wǎng)上銷售、會員直銷等先進銷售方式的逐步開展，冰箱產(chǎn)品的價格決定機制仍將不斷改變。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平 。容聲、美菱、海爾等品牌迅速發(fā)展壯大，電冰箱消費逐漸向主導(dǎo)品牌集中；一些跨國公司密切關(guān)注中國電冰箱市場，并開始著手合作、合資、合并收購等形式進入中國市場 。因而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。這一時期可謂是中國冰箱市場的鼎盛時期。 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實市場，而使冰箱市場處于相對飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈的市場競爭。 現(xiàn)在的制冷技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一個較高的水平，而冰箱也不再是傳統(tǒng)意義上的一件電器，它成為了追求生活品質(zhì)的新型都市人的審美趣味。 冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報告 產(chǎn)品方案設(shè)計 深入設(shè)計 總結(jié) 1 2 3 4 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （一）階段分析 中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟發(fā)達國家晚 25年左右，進入 80年代以后，在改革、開放的強烈推動下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。 、誘導(dǎo)生產(chǎn)階段（ 1984－ 1988） 中國冰箱市場經(jīng)過近 6年的啟動以后，到 1984年進入了迅速擴張的時期。 、競爭開始階段（ 1989－ 1991） 1988年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮， 1989年冰箱銷售規(guī)模下降到了 ， 1990年進一步下降到 ， 1990年的銷售規(guī)模比 1988年萎縮達 ％。高通脹到治理整頓，使企業(yè)發(fā)展均處于先揚后抑狀況，抓住質(zhì)量、服務(wù)、品牌的企業(yè)得以生存；國內(nèi)冰箱行業(yè)的第一輪淘汰，一些原來的強勢品牌如萬寶、中意、揚子、香雪海、雙鹿開始走向衰敗。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報告 （二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期 冰箱行業(yè)是我國市場化程度最高的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在國際分工體系的有利位置 冰箱行業(yè)開始成 為夕陽產(chǎn)業(yè) ， 重心逐漸由歐 美國家移向了 經(jīng)
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