冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告與概念設(shè)計(jì)-免費(fèi)閱讀
【正文】 比較有代表性的還有海爾 242BBFB，標(biāo)價(jià) 4838元。海爾采用變頻壓縮機(jī)，標(biāo)價(jià) 5588元，變溫區(qū)即可做冷藏用，也可做冷凍用，在 10零下 18度之間。其中，新飛 185CHA、 195CHA、 186CHS最為暢銷 (數(shù)字代表容積 )，價(jià)格分別為 261 2718和 2628元。但同時(shí)，檢測數(shù)據(jù)也表明，各品牌冰箱的保鮮性能仍然有一定的差距。這說明消費(fèi)者從以前主要關(guān)注價(jià)格為主轉(zhuǎn)為關(guān)注保鮮，體現(xiàn)了對(duì)冰箱產(chǎn)品質(zhì)量功能的重視和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高。 通過節(jié)流裝置節(jié)流之后，通入到蒸發(fā)器中，將所需要冷卻的媒介冷卻換熱。 C時(shí)，冰箱可能要停止工作。從消費(fèi)者的記憶中找出各類產(chǎn)品的品牌時(shí)，他們隨口說出的對(duì)象就是以后他們自己消費(fèi)的首選。設(shè)計(jì)的成功就在與此，設(shè)計(jì)改變生活方式也就成為了一種可能。早期的消費(fèi)研究主要是從消費(fèi)者收集信息，以便制作更有效的廣告。 ⑥目前一級(jí)市場還是最具有購買力的城市，同時(shí)也是確立品牌度的市場。從中長期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無聲息地展開了對(duì)國內(nèi)市場的反撲。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期 冰箱行業(yè)是我國市場化程度最高的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在國際分工體系的有利位置 冰箱行業(yè)開始成 為夕陽產(chǎn)業(yè) ， 重心逐漸由歐 美國家移向了 經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展 的亞洲國家， 我國已成為 了全世界幾個(gè)主要的冰箱生產(chǎn)基地之一 應(yīng)用了尖 端邊緣技術(shù) 節(jié)能技術(shù)出色 在國際 市場上也具有很強(qiáng)的競爭力 冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界制冷業(yè)的前端 冰箱企業(yè)率先擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下 的商業(yè)運(yùn)作模式 嘗試市場化運(yùn)作 在營銷領(lǐng)域大膽探索 營銷、管理人才 主要表現(xiàn)在： 嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩 極低的盈利水平 激烈的寡頭競爭 價(jià)格水平穩(wěn)步下降 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀 二元化市場結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩 由于我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。 、競爭開始階段（ 1989－ 1991） 1988年以后中國冰箱市場連續(xù)兩年出現(xiàn)了奇跡般的大幅度萎縮， 1989年冰箱銷售規(guī)模下降到了 ， 1990年進(jìn)一步下降到 ， 1990年的銷售規(guī)模比 1988年萎縮達(dá) ％。 冰箱產(chǎn)品震求調(diào)研報(bào)告 產(chǎn)品方案設(shè)計(jì) 深入設(shè)計(jì) 總結(jié) 1 2 3 4 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （一）階段分析 中國冰箱市場的起步至少比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家晚 25年左右，進(jìn)入 80年代以后，在改革、開放的強(qiáng)烈推動(dòng)下，中國冰箱市場的拓展比任何國家都來得迅猛。 然而，中國雖然人口眾多，冰箱市場潛力巨大，但由于各種資源條件的嚴(yán)重約束，使巨大的潛力市場難以很快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)市場，而使冰箱市場處于相對(duì)飽和，從而引起國內(nèi)生產(chǎn)廠商激烈的市場競爭。因而市場競爭由此開始，大批廠商被迫倒閉。一方面城市市場冰箱容量接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的冰箱保有水平 。 企業(yè)面臨“作品牌”還是“作工廠”的戰(zhàn)略再選擇 現(xiàn)階段冰箱業(yè)的一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)是，各企業(yè)都在力圖重塑自己的發(fā)展戰(zhàn)略。由于其手持現(xiàn)金和存款已具有滿足消費(fèi)意愿的能力，因此傳統(tǒng)的生活消費(fèi)品基本飽和，特別是住房消費(fèi)大多已經(jīng)完成，消費(fèi)熱點(diǎn)已開始向家電產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)愿望強(qiáng)烈，消費(fèi)觀念明顯趨向城市化。 2023年農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為 %，首次跌破50%大關(guān)，并呈繼續(xù)下跌態(tài)勢(shì)。主要依據(jù)是： ①擴(kuò)大內(nèi)需的政策將使冰箱需求保持一定的增長速度 ②更新?lián)Q代 ③城市化加速期提高冰箱購買能力 ④人口因素是影響居民購買力水平、家電市場容量和發(fā)展規(guī)模的一個(gè)重要因素 ⑤新一輪熱潮將不可能以排浪式出現(xiàn) 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （四）冰箱市場的消費(fèi)狀況分析 冰箱市場消費(fèi)者分析 按消費(fèi)形態(tài)細(xì)分 1)一級(jí)市場大型城市主要是以核心家庭為主，白領(lǐng)新一代家庭為輔 2)二級(jí)市場地級(jí)城市，主要是工薪階層為主。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （六）冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及拓展方向 綠色環(huán)保是 未來冰箱行 業(yè)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1